Incrementality, una plataforma para comprender la repercusión de campañas
Incrementality es una solución para validar e identificar las interacciones orgánicas y de remarketing.
La compañía especializada en atribución móvil y análisis de datos, AppsFlyer, presentó una plataforma que permite medir, analizar y comprender la repercusión real de campañas a los especialistas de aplicaciones móviles: Incrementality.
La herramienta permite a los marketers validar e identificar las interacciones orgánicas y las de remarketing, además de ayudar a distribuir el presupuesto para campañas de forma eficaz y eliminar el gasto en donde no se ve reflejada la actividad pagada.
"Incrementality era la pieza que faltaba en nuestro conjunto de soluciones de medición de marketing, y estamos encantados de ofrecer ahora a nuestros clientes esta metodología para determinar el valor de sus diferentes campañas, canales y audiencias. Esta solución puede facilitar una estrategia de medición de marketing integrada. Es decir, simplifica las pruebas a escala y las hace más accesibles para que los marketers puedan centrarse en su objetivo final sin ningún tipo de trabajo tedioso. Las nuevas capacidades de medición de Incrementality ya están en marcha, lo que garantiza que todos los marketers a nivel mundial estarán listos para los desafíos del futuro". Oren Kaniel, CEO y cofundador de AppsFlyer.
“Los marketers están buscando nuevas formas para mejorar sus retornos de inversión publicitaria y de tomar decisiones más certeras. Incrementality se está convirtiendo rápidamente en el estándar para evaluar el impacto y la eficacia del marketing. Ofrece un enfoque más científico mediante el uso de experimentos controlados para determinar el valor añadido de cada elemento de una campaña publicitaria”. Hernán Burak, Regional Manager Spanish LATAM en AppsFlyer.
La versión beta de Incrementality se lanzó en mayo de 2020, desde entonces diversas compañías han apostado por la solución como Kabam, desarrollador de juegos móviles, que consiguió una aumento de 20% en compras.
