“The Gift of the Game”, iniciativa de Under Armour para dar acceso al deporte a jóvenes
Uno de los compromisos de Under Armour, marca especializada en ropa y artículos deportivos, es terminar con las barreras que impiden a millones de jóvenes practicar algún deporte. Por ello, lanzó la iniciativa The Gift of the Game.
De acuerdo con Under Armour, la participación en deportes ha repuntado desde que comenzó la pandemia, aunque muchas organizaciones aún no regresan. Asimismo, un estudio demuestra que 3 de cada 10 niños que practicaban deportes organizados antes de la pandemia han perdido el interés en retomarlo.
Por ello, la compañía hizo un compromiso a largo plazo, en el que invertirán recursos y energía para ayudar a acabar con esas barreras. Las áreas en las que se enfocará son:
- Caminos (pathways): aumentar las oportunidades para que los jóvenes participen en programas deportivos organizados, estructurados y competitivos.
- Personas: reunir a entrenadores, organizaciones y actores clave de la comunidad para ayudar a derribar las barreras a la participación deportivay crear un cambio a largo plazo.
- Desempeño: continuar brindando soluciones, recursos y herramientas de rendimiento que los atletas necesitan para lograr lo mejor.
“Las oportunidades que brinda el deporte son infinitas y fundamentales para la sociedad. Desde enseñar a los niños a ser buenos compañeros de equipo y buenos líderes, hasta cómo asumir la responsabilidad y trabajar duro para alcanzar sus objetivos; tener acceso al deporte es fundamental para desarrollar habilidades que permitan a los jóvenes atletas dentro y fuera del campo, la cancha o la duela. Está en nuestras manos terminar con estas barreras que impiden que millones de jóvenes puedan participar en distintos deportes, es parte de nuestro objetivo para 2030”, dijo el CEO de Under Armour, Patrik Frisk.
