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El incumplimiento empresarial de la Agenda 2030: ¿Un fracaso anunciado?

Uriel Naum — Mon, 31 Mar 2025 00:01:34 +0000

El incumplimiento empresarial de la Agenda 2030: ¿Un fracaso anunciado? Uriel Naum Dom, 30/03/2025 - 18:01

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En recientes conversaciones con empresarios y directivos, he notado una preocupación recurrente: la sensación de estar lejos de cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en 2030.

Algunos se muestran frustrados porque, a pesar de sus esfuerzos en materia ambiental, social y de gobernanza, la realidad es que los avances han sido más lentos de lo esperado. Y no son casos aislados. Todo apunta a que muchas empresas, tanto en México como en el mundo, no lograrán la meta en el plazo establecido.

Foto elaborada con IA.

Los factores son diversos, pero hay algunos que resaltan especialmente. Primero, la falta de incentivos claros y de regulaciones contundentes ha hecho que muchas compañías sigan viendo la sostenibilidad como un “extra” y no como un pilar estratégico.

A esto se suma la incertidumbre económica, que ha llevado a que ciertos planes de acción en sustentabilidad sean relegados ante la necesidad de sobrevivencia financiera. La pandemia de COVID-19 y, más recientemente, la crisis global de suministros, han sido piedras en el camino que han ralentizado los compromisos asumidos.

Otro gran obstáculo es la medición del impacto. Aunque cada vez hay más herramientas para evaluar el cumplimiento de los ODS, muchas empresas, sobre todo las pequeñas y medianas (Pymes), no cuentan con los recursos ni el conocimiento para hacerlo adecuadamente. Sin una forma efectiva de medir avances, es difícil demostrar progreso y aún más complicado redirigir estrategias cuando las cosas no están funcionando.

¿Y si la meta no se cumple?

El escenario nos lleva a preguntarnos: ¿qué pasará cuando llegue 2030 y muchas compañías sigan rezagadas? Una posibilidad es que la ONU conceda una prórroga, extendiendo el plazo hacia 2045 o más allá, como ya ha sucedido con otros compromisos globales.

Otra opción es que, en lugar de mover la meta, se endurezcan regulaciones y sanciones para forzar a las empresas a acelerar el paso. También podría surgir un nuevo conjunto de objetivos más realistas y adaptados a las condiciones actuales del mundo, considerando la disrupción tecnológica, los cambios geopolíticos y las lecciones aprendidas en la última década.

Sea cual sea el desenlace, lo que está claro es que el tiempo corre y la sostenibilidad dejó de ser un tema de relaciones públicas para convertirse en un factor determinante en la viabilidad de los negocios.

La clave estará en qué tan rápido las empresas logren integrar estos compromisos en su ADN y, sobre todo, en cómo los gobiernos, organismos internacionales y la sociedad civil impulsan un entorno que facilite esta transición.

*El autor es Socio-Director de Empresas2030.

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Empresarios y directivos enfrentan una cruda realidad: el avance hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible es más lento de lo esperado. Con 2030 cada vez más cerca, las empresas deben acelerar su transformación o enfrentar un futuro incierto.

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HEINEKEN y su visión del futuro sostenible del agua

Redacción — Fri, 28 Mar 2025 17:26:09 +0000

HEINEKEN y su visión del futuro sostenible del agua Redacción Vie, 28/03/2025 - 11:26

Sustentabilidad

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desarrollo sustentable

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El agua es un recurso esencial para la vida y la actividad económica, pero su disponibilidad está en riesgo. De acuerdo con la ONU, para 2030 la demanda mundial de agua podría superar la oferta, lo que hace urgente que las empresas adopten estrategias sostenibles.

En este contexto, HEINEKEN México busca confirmar que la industria de alimentos y bebidas puede ser parte de la solución con un modelo basado en las 3R: Reducir, Reusar y Regresar.

Imagen de cortesía.

Las 3R en la gestión del agua

El sector industrial tiene un papel clave en la conservación del agua, y las mejores prácticas se basan en tres principios fundamentales:

Reducir: Minimizar el consumo de agua en los procesos productivos mediante la optimización y la eficiencia.
Reusar: Tratar y reutilizar el agua para reducir la extracción de nuevas fuentes.
Regresar: Implementar acciones que devuelvan agua limpia a la naturaleza y restauren ecosistemas hídricos.

El caso de HEINEKEN México: Menos agua

HEINEKEN México, asegura la empresa, ha logrado avances significativos en la reducción de su huella hídrica. Un caso emblemático para la marca es su planta en Meoqui, Chihuahua, considerada una de las más eficientes del mundo. Gracias a tecnologías de optimización y reciclaje, ha logrado reducir su consumo a 1.71 litros de agua por litro de cerveza, un récord dentro de la compañía.

Pero la eficiencia en el uso del agua es solo una parte de la solución. HEINEKEN también trabaja en devolver el agua utilizada a las fuentes naturales. Actualmente, ha logrado reabastecer el 66% del agua consumida en sus operaciones mediante proyectos de conservación, restauración y reforestación en zonas con estrés hídrico.

Colaboración para la resiliencia hídrica

La crisis del agua no puede resolverse de manera aislada, por lo que HEINEKEN ha asumido un papel activo en la Coalición para la Resiliencia Hídrica (WRC), impulsando iniciativas en la cuenca del Río Bravo y la región de Monterrey. El objetivo es fortalecer la gobernanza del agua y fomentar la colaboración entre industrias, comunidades y gobiernos.

Además, la compañía ha lanzado el "HEINEKEN Water Challenge 2025", una convocatoria para identificar soluciones innovadoras que ayuden a mejorar la calidad y disponibilidad del agua en México. Los proyectos ganadores tendrán acceso a financiamiento y apoyo para escalar sus iniciativas.

El acceso al agua es un desafío global que requiere la acción de gobiernos, empresas y ciudadanos. HEINEKEN, comentan sus directivos, busca hacer notar que la innovación y la responsabilidad corporativa pueden generar un impacto positivo en la sostenibilidad hídrica.

Summary

HEINEKEN México impulsa iniciativas de sostenibilidad hídrica con un enfoque basado en Reducir, Reusar y Regresar, optimizando procesos y restaurando ecosistemas.

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Peso Mexicano Resiliente, pese a los Aranceles Automotrices de EUA

GabyGarcia — Fri, 28 Mar 2025 00:13:19 +0000

Peso Mexicano Resiliente, pese a los Aranceles Automotrices de EUA GabyGarcia Jue, 27/03/2025 - 18:13

Negocios

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Haz Marketing

aranceles automotrices

peso mexicano

Divisas

importación de automóviles

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La nueva medida de imponer 25% de aranceles a la importación de automóviles que no sean fabricados en EUA provocó que el peso mexicano se depreciara frente al dólar la mañana del jueves 27 de marzo. Sin embargo, hay confianza en torno a la fortaleza de la divisa mexicana.

Para Albert Suriol, fundador y CEO de Wall Street Funded, plataforma digital de prop Trading que llegó en marzo al mercado mexicano, el retroceso de la divisa mexicana será transitorio.

“Para el 2 de abril podríamos encontrarnos con un escenario bastante interesante. El mercado ya espera aranceles agresivos, aunado a que el dólar en los siguientes meses podría empezar a depreciarse por la a disminución de las tasas de interés por parte de la Reserva Federal de Estados Unidos, esto nos ayudaría a tener unos índices al alza y un peso frente al dólar fuerte nuevamente”, explica Suriol.

La fortaleza de la divisa mexicana se ha mantenido debido a dos elementos principales: uno generado por la respuesta de la economía de EUA y otro por la cautelosa postura del gobierno mexicano ante las conversaciones con el gobierno de Trump.

Otro factor que ha contribuido a la fortaleza del peso es la percepción de que las medidas arancelarias podrían tener un impacto limitado en la economía mexicana a corto plazo. Los inversionistas parecen confiar en la capacidad de México para diversificar sus mercados y mitigar los efectos negativos de los aranceles, lo que ha sostenido la demanda por el peso.

“Ahora mismo las perspectivas económicas de México, aunque se prevé que este año debido a la guerra arancelaria vaya a bajar el PIB hasta 4 por ciento, realmente hay cierta apuesta a la estabilidad debido a que el precio del peso mexicano ya se había depreciado”, explicó el analista de mercado.

En resumen, la combinación de una respuesta diplomática efectiva por parte del gobierno mexicano, la confianza de los mercados en la estabilidad económica del país y la percepción de un impacto limitado de las medidas arancelarias han sido factores clave en la resiliencia del peso mexicano frente al dólar en medio de las amenazas comerciales recientes.

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Para Albert Suriol, fundador y CEO de Wall Street Funded, plataforma digital de prop Trading que llegó en marzo al mercado mexicano, el retroceso de la divisa mexicana será transitorio.

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Banxico reduce la tasa de referencia: ¿Qué implica para la economía?

GabyGarcia — Thu, 27 Mar 2025 23:31:48 +0000

Banxico reduce la tasa de referencia: ¿Qué implica para la economía? GabyGarcia Jue, 27/03/2025 - 17:31

Negocios

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Haz Marketing

Banxico

Banco Nacional de México

tasa de referencia

reducciónn de la tasa de referencia

impacto en la economía

CETES

instrumentos de renta variable

bonos gubernamentales

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¿Qué es la tasa de referencia? La tasa de referencia es el porcentaje de interés que el banco central de un país (en México, el Banco de México o Banxico) establece como base para las operaciones financieras.

En esencia, la tasa de referencia es el costo del dinero para los bancos comerciales, quienes a su vez lo utilizan como referencia para fijar las tasas de interés que ofrecen a sus clientes en productos como créditos, hipotecas y cuentas de ahorro.

¿Para qué sirve? Para controlar la inflación, la tasa de referencia es utilizada por Banxico como herramienta para controlar la inflación. Al aumentar la tasa, se encarece el crédito, lo que reduce el consumo y la demanda, frenando así el aumento de precios. Al disminuirla, se busca estimular la economía.

Influencia en las tasas de interés del mercado: La tasa de referencia influye directamente en las tasas de interés que los bancos comerciales ofrecen a sus clientes.

Por lo anterior, el Banco de México (Banxico) anunció una reducción de 50 puntos base en la tasa de referencia, ajustándola de 9.5% a 9.0%.

Esta medida tiene como objetivo reducir la postura restrictiva en un entorno donde la inflación muestra señales de moderación y se busca mantener la estabilidad del sistema financiero.

Actualmente la inflación se encuentra en niveles cercanos a su promedio histórico, si bien aún por arriba de la meta del 3.0%. En este contexto, el nuevo nivel de tasa es relativamente alto dado los niveles de inflación observados y esperados, por lo que esta reducción es justificada. A pesar de ello, Banxico ha sido muy claro sobre una política monetaria restrictiva, aún necesaria hasta que no se alcance de manera sostenida el objetivo de inflación.

Impacto en la economía y los mercados

De acuerdo con el Víctor Gómez Ayala, Economista en jefe de Finamex, esta baja en la tasa de referencia puede generar distintos efectos en los mercados financieros:

En CETES y bonos gubernamentales: Históricamente, una baja en la tasa tiende a reflejarse en ajustes en los rendimientos de instrumentos de renta fija de corto plazo.

En Instrumentos de renta variable: Las condiciones de tasas más bajas pueden favorecer activos de mayor riesgo en ciertos entornos de mercado, aunque las condiciones de incertidumbre actuales podrían contener este efecto.

Por otro lado, la reducción de la tasa podría ser útil para apoyar el consumo, abaratando el costo de financiamiento y, por lo tanto, facilitando el acceso a diferentes mecanismos de crédito tanto productivos como de consumo. No obstante, es importante mencionar que dichos efectos tienden a ser rezagados.

Finamex informó que los movimientos del mercado pueden generar incertidumbre, por eso su equipo de analistas se dedica a evaluar constantemente el entorno económico para ofrecer un análisis sólido y oportuno.

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El Banco de México (Banxico) anunció una reducción de 50 puntos base en la tasa de referencia, ajustándola de 9.5% a 9.0%. Esta medida tiene como objetivo reducir la postura restrictiva en un entorno donde la inflación muestra señales de moderación y se busca mantener la estabilidad del sistema financiero.

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Alianza Estratégica para Impulsar el Desarrollo en La Laguna y El Bajío

Redacción — Thu, 27 Mar 2025 02:53:26 +0000

Alianza Estratégica para Impulsar el Desarrollo en La Laguna y El Bajío Redacción Mié, 26/03/2025 - 20:53

Negocios

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alianzas y nuevos negocios

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En un movimiento clave para el desarrollo económico regional, Invest in La Laguna y El Gran Bajío Network firmaron un convenio de colaboración estratégica el 25 de marzo de 2025 en Torreón, Coahuila. Este acuerdo busca fortalecer la cooperación empresarial, facilitar el intercambio de información y generar oportunidades de crecimiento en sectores clave de la región.

Son cuatro los compromisos principales firmados.

Objetivos clave de la alianza

El convenio, firmado por Julio Di-Bella Roldán (Fundador de El Gran Bajío Network) y Talia Dalel Romero Muñiz (Directora de Fomento Económico Laguna), establece cuatro compromisos principales:

Cooperación empresarial: Promoción de eventos, capacitaciones y seminarios para impulsar el conocimiento y la competitividad.
Intercambio de información estratégica: Compartir datos relevantes sobre industrias y regiones de interés mutuo.
Misiones comerciales: Facilitar la participación en iniciativas comerciales nacionales e internacionales.
Visibilidad y difusión: Uso conjunto de plataformas digitales y redes sociales para posicionar la alianza.

Testigos de honor y apoyo institucional

La firma contó con la presencia de destacadas figuras como Patricia Cabello Guerrero y Luis Sánchez Russek (Presidenta y Vicepresidente de FOMEC Laguna), así como Luis Eduardo Olivares Martínez, Secretario de Economía de Coahuila, quienes respaldaron la importancia de esta unión para el crecimiento económico sostenible.

Impacto en el ecosistema empresarial

Esta alianza no solo fortalecerá las redes empresariales, sino que también impulsará la innovación y la proyección de México como un hub de negocios competitivo. Con iniciativas conjuntas, ambas organizaciones buscan:

Atraer inversiones a la región.
Fomentar la internacionalización de empresas locales.
Generar empleos y desarrollo sostenible.

¿Qué Sigue?

Los interesados en conocer más sobre esta alianza y futuros proyectos pueden seguir las plataformas digitales de Invest in La Laguna y El Gran Bajío Network.

Esta colaboración marca un antes y después en la cooperación empresarial en México, sentando las bases para un futuro económico más próspero y conectado.

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Invest in La Laguna y El Gran Bajío Network se unen para fortalecer el crecimiento empresarial. Te presentamos los beneficios de esta colaboración.

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IA, Palanca Estratégica para la Descarbonización y la Eficiencia Empresarial en Latam

Negocios — Wed, 26 Mar 2025 17:52:07 +0000

IA, Palanca Estratégica para la Descarbonización y la Eficiencia Empresarial en Latam Negocios Mié, 26/03/2025 - 11:52

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La Inteligencia Artificial (IA) ha evolucionado de ser una tecnología emergente a convertirse en un habilitador clave para la transformación sostenible de las empresas. Según la Cuarta Encuesta sobre Emisiones de Carbono de Boston Consulting Group (BCG), las organizaciones que integran IA en la gestión de sus emisiones tienen 4.5 veces más probabilidades de lograr avances significativos en sus metas de descarbonización, en comparación con aquellas que no lo hacen.

En América Latina, el contexto regulatorio y las nuevas expectativas sociales están acelerando la adopción de modelos de negocio sostenibles. Sectores como logística, transporte, manufactura y retail ya están utilizando la IA para optimizar operaciones, disminuir costos y, de forma simultánea, reducir su huella ambiental.

Federico dos Reis, CEO de INFORM para Latinoamérica, subraya el doble impacto que genera esta tecnología: “La IA permite transformar procesos operativos complejos en soluciones más eficientes y responsables. Al optimizar la cadena de suministro, no solo reducimos costos, sino que también minimizamos el impacto ambiental en cada eslabón del negocio”.

Una de las ventajas diferenciales de la IA es su capacidad para procesar grandes volúmenes de datos en tiempo real, permitiendo a las empresas anticiparse a la demanda, ajustar dinámicamente la producción y mejorar la distribución de recursos. Este enfoque basado en datos impulsa decisiones ágiles y precisas, reduciendo el desperdicio y elevando la eficiencia energética, especialmente en industrias con alto potencial de escalabilidad como el transporte y la manufactura.

En el sector logístico, por ejemplo, los algoritmos de IA están habilitando rutas óptimas en tiempo real, lo que se traduce en menores emisiones, menor consumo de combustible y una mejora significativa en la rentabilidad operativa. Además, la planificación inteligente de turnos contribuye a equilibrar productividad y bienestar laboral, lo cual mejora la calidad del empleo sin comprometer la eficiencia.

En manufactura, la IA también está generando retornos sostenibles a través de sistemas energéticos inteligentes que ajustan el consumo en función de la demanda real. Esto evita desperdicios innecesarios y contribuye activamente a los compromisos ambientales que muchas empresas ya han asumido frente a sus inversionistas y stakeholders.

Un caso relevante es el de la industria aeroportuaria, donde se están viendo avances concretos en la eficiencia de los procesos de vuelo y “taxeo”. Según dos Reis, las aerolíneas están logrando importantes ahorros de combustible y una considerable reducción de emisiones, gracias a la optimización operativa habilitada por IA. Esto se complementa con una mejor coordinación en tierra, lo que permite racionalizar el uso de equipos, reducir tiempos muertos y elevar la sostenibilidad del ecosistema aeroportuario.

“La carrera hacia la neutralidad de carbono requiere una visión integrada”. “Cada proceso optimizado, cada decisión basada en datos y cada tecnología implementada con visión estratégica suma. Ningún avance es menor en este desafío global”.

Sin embargo, la adopción de IA en América Latina enfrenta obstáculos estructurales: brecha digital, falta de infraestructura tecnológica y la ausencia de un marco normativo robusto que garantice un uso ético y escalable de esta tecnología. Para liberar todo su potencial, será clave generar un ecosistema favorable que integre inversión en digitalización, políticas públicas inteligentes y colaboración multisectorial.

En un contexto donde la presión por operar con eficiencia y responsabilidad es cada vez mayor, la IA no es solo una herramienta tecnológica. Es una ventaja competitiva. Y en América Latina, representa una oportunidad histórica para reconfigurar el modelo productivo hacia uno más resiliente, rentable y sostenible.

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Gracias a esta tecnología, las empresas también pueden optimizar rutas de distribución, incrementar la eficiencia energética y minimizar el desperdicio de recursos, contribuyendo así a una operación más sostenible y rentable.

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Fotografía: cortecia TBC.cl

Quartux, Bono2 y CANACINTRA destacan avances de la sustentabilidad

Redacción — Wed, 26 Mar 2025 17:13:53 +0000

Quartux, Bono2 y CANACINTRA destacan avances de la sustentabilidad Redacción Mié, 26/03/2025 - 11:13

Sustentabilidad

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Haz Marketing

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Ciudad de México, 25 de marzo de 2025 — Como parte de la segunda edición de la iniciativa 'Industria Sustentable 2025', Quartux, CANACINTRA y Bono2 analizaron los desafíos y oportunidades que impactan en la transición hacia una operación energética más eficiente y sustentable para las industrias de México.

Cortesía

“Industria Sustentable 2025” es una iniciativa que busca a 50 empresas que tengan un alto consumo eléctrico o enfrenten apagones constantes para implementar sistemas de almacenamiento de energía a fin de reducir sus gastos en energía hasta en un 40%, asegurar la continuidad operativa y a su vez, reducir emisiones de Co2.

En el panel con Alejandro Fajer, CEO de Quartux; Sebastián Nogueira Gómez, Secretario Nacional de CANACINTRA; Diego Arjona Arguelles, Presidente del Comité de Energéticos de CANACINTRA; y Nicolás Bodek, CEO de Bono2, abordaron los retos actuales del sector energético, las soluciones para reducir costos operativos y mejorar la competitividad de las empresas con tecnologías de almacenamiento de energía.

“Creemos que la transición energética no debe ser un desafío, sino una oportunidad. Por eso, proporcionamos toda la infraestructura necesaria para que las empresas en México puedan hacer el cambio hacia un modelo más eficiente y sostenible. Con inversión estratégica, apoyamos a los grandes consumidores industriales —que representan más del 75% del consumo energético del país— para reducir emisiones, optimizar costos y transformar el futuro de la industria”, mencionó Alejandro Fajer.

“El sistema de descarbonización en LATAM está roto, y la falta de conocimiento y accesibilidad impide que las empresas actúen. Aunado a ello, pocas compañías cuentan con áreas de sustentabilidad o recursos para abordar el problema. Por ello, brindamos herramientas para medir emisiones de forma sencilla, establecer metas claras y construir un roadmap de descarbonización. Con eficiencia energética y almacenamiento de energía, las empresas no solo reducirán su impacto ambiental, sino que también evitarán los riesgos del greenwashing con trazabilidad real y uso responsable de recursos.”, dijo Nicolás Bodek.

Sebastián Nogueira resaltó “La eficiencia energética es clave para el futuro de la industria en México. El reto no es sólo adoptar tecnologías más limpias, sino hacerlas accesibles y funcionales. A través de Quartux y Bono2, las empresas pueden optimizar su consumo y detectar oportunidades de mejora en su operación. Desde CANACINTRA, impulsamos y amplificamos estas iniciativas para que más industrias en México aceleren su transición energética y refuercen su competitividad de manera sustentable."

Por su parte, Diego Arjona destacó “El almacenamiento de energía es clave para garantizar un suministro estable en la industria, al mismo tiempo que contribuye a la reducción de emisiones. Con Industria Sustentable, no sólo se busca optimizar costos, sino también asegurar la continuidad operativa de las empresas, especialmente en regiones del norte del país, donde las fallas eléctricas impactan la producción. El objetivo es claro: hacer que el almacenamiento de energía sea una solución viable y accesible para qué más pequeñas y medianas empresas puedan beneficiarse con ahorros reales, reducir su huella de carbono y fortalecer su competitividad con energía más eficiente y limpia."

Convocatoria sigue abierta

La iniciativa sigue buscando a 50 empresas para ser beneficiadas con un fondo de 100MDD destinado para hacer asequibles estas soluciones renovables. Aquellas que sean seleccionadas recibirán, sin inversión, tecnologías avanzadas de almacenamiento de energía con baterías de ion-litio, plataforma de monitoreo y gestión energética con inteligencia artificial, y por parte de Bono2, una ruta crítica para acelerar la descarbonización industrial.

Las empresas interesadas pueden postularse hasta el 9 de mayo de 2025 a través del sitio web oficial. Un comité evaluador seleccionará a aquellas con mayor potencial de ahorro, riesgo por déficit energético y reducción de huella de carbono. Las empresas elegidas serán notificadas vía correo electrónico.

Para más información, visita el sitio web de Quartux y sus redes sociales.

Summary

Quartux, Bono2 y CANACINTRA destacan avances de la sustentabilidad industrial en el lanzamiento de Iniciativa 'Industria Sustentable 2025'
● La industria representa más del 75% del consumo eléctrico del país.
● 50 empresas podrán recibir, sin inversión, tecnología avanzada de almacenamiento de energía, disminuir emisiones de carbono y reducir costos de energía hasta un 40%.
● La convocatoria nacional estará abierta hasta el 09 de mayo para empresas de alto consumo eléctrico.

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Crecimiento económico de México más moderado de lo estimado

GabyGarcia — Wed, 26 Mar 2025 16:50:57 +0000

Crecimiento económico de México más moderado de lo estimado GabyGarcia Mié, 26/03/2025 - 10:50

Negocios

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Haz Marketing

Crecimiento económico

importaciones mexicanas

aumento de aranceles

estrategia comercial de EUA

T-MEC Mexico

crecimiento económico de México

desaceleració económica

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Tras el cambio en los acuerdos en las relaciones comerciales con América del Norte, y el anuncio sobre posibles ajustes en los aranceles de EUA el 2 de abril, el equipo de análisis económico de Grupo Bursátil Mexicano (GBM) Casa de Bolsa señaló que es probable que el crecimiento económico de México durante 2025 se encuentre más cercano a la parte inferior de su rango estimado proyectado a principios de año de 0.5%-1.5%.

Imagen generada con IA. Crecimiento económico de México más moderado de lo estimado

Entre los factores que contribuirían a este desempeño se encuentra la desaceleración del sector industrial y un estancamiento del sector servicios, así como un menor crecimiento en la generación de empleo formal.

Esta revisión en la proyección de crecimiento contempla un escenario base en el que los aranceles del 25% por el gobierno estadounidense a importaciones mexicanas no son permanentes y son limitados a ciertos sectores en específico.

“Hemos observado disposición por parte del gobierno de México para alinearse con los objetivos prioritarios de EUA en temas que van desde la seguridad fronteriza hasta el comercio internacional. Además, diversas asociaciones empresariales norteamericanas han expresado su preocupación por el impacto negativo que tendría en su propia economía la imposición de aranceles a importaciones mexicanas, por lo que nuestro escenario base sigue contemplando excepciones arancelarias a importaciones que cumplan con las condiciones del T-MEC”, comentó Daniel Castañón, economista senior de GBM.

En cuanto a los aranceles implementados el pasado 12 de marzo a las importaciones de acero y aluminio provenientes de México, GBM señala que estas medidas afectan el 4.7% de las exportaciones totales del país, lo que equivale aproximadamente al 1.7% del PIB.

Adicionalmente, los analistas económicos de GBM destacan las siguientes proyecciones para otros indicadores clave:

Inflación: En un escenario donde la relación comercial con EUA se

mantenga estable, se estima que la inflación continúe cercana al límite superior del

rango de variabilidad del objetivo del Banco de México (Banxico) del 4%, con la

inflación subyacente en torno al 3.9%.

Tasa de interés: Se prevé una moderada y cautelosa reducción en la tasa de

interés por parte de Banxico, alcanzando 8.75% para diciembre del presente año.

Tipo de cambio: Se proyecta que el peso mexicano experimente volatilidad, pero

permanezca resiliente a lo largo del año, manteniéndose en un rango cercano a

US$20.50.

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La revisión en la proyección de crecimiento contempla un escenario base en el que los aranceles del 25% por el gobierno estadounidense a importaciones mexicanas no son permanentes y son limitados a ciertos sectores en específico.

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El valor de la economía de los intangibles y la reputación corporativa

Redacción — Wed, 26 Mar 2025 14:49:41 +0000

El valor de la economía de los intangibles y la reputación corporativa Redacción Mié, 26/03/2025 - 08:49

Opinión

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Haz Marketing

ReputaciónCorporativa; Comunicación; Desarrollo;

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El valor de la economía de los intangibles y la reputación corporativa

Por Mario A. Esparza *

Actualmente, las empresas se desenvuelven en entornos cada vez más volátiles, inciertos, complejos y ambiguos, lo que las obliga a reinventarse, ser resilientes, innovar constantemente y predecir el futuro para enfrentar posibles escenarios catastróficos.

Cortesía

Sin embargo, las organizaciones no solo tendrán que ocuparse de gestionar el cambio, adoptar de manera holística los criterios ASG (ambientales, sociales y gobierno corporativo), establecer planes de continuidad de negocio y administrar eficientemente los activos físicos (inmuebles, materia prima, inventarios y vehículos, entre otros), sino capitalizar uno de los conceptos más relevantes en los últimos años: la economía de los intangibles.

El valor de lo intangible está basado en el conocimiento y recursos que no se pueden ver, tocar o medir de manera tradicional como la propiedad intelectual, patentes, software, ideas, innovación, posicionamiento, branding, reputación, capital intelectual, entre otros, que se han convertido en fuentes de riqueza para las empresas.

Ante un contexto de inestabilidad geopolítica, polarización y crecientes riesgos ambientales y tecnológicos, así como la irrupción de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) en la actividad humana, el Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management, lanzaron el informe “Approaching the Future 2024: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles”.

En su 9° edición, el estudio contó con la participación de 2,196 profesionales de Iberoamérica y destaca que las compañías están evolucionando hacia modelos de gestión y liderazgo que generen confianza en sus grupos de interés (clientes, inversionistas, instituciones financieras, gobierno, comunidad, colaboradores, ONGs, etc.), cimentados en nueve pilares que construirán las empresas del futuro desde una visión transversal e interconectada para gestionar la economía de los intangibles:

Reputación Corporativa.
Liderazgo Responsable.
Sostenibilidad (Criterios ASG – Ambiental, Social y Gobierno Corporativo).
Propósito Corporativo.
Comunicación Corporativa.
Digitalización y Ciberseguridad.
Marca Corporativa.
Nuevos Modelos de Trabajo.
Inteligencia Artificial.

Las primeras cuatro tendencias están relacionadas con el propósito de las compañías y la búsqueda de nuevos modelos de negocio que respondan a las necesidades y expectativas de la sociedad, además de ser responsables con el entorno y comunidad en la que operan.

No obstante, la máxima prioridad de los líderes empresariales se concentra en la gestión, medición y reporteo de la reputación corporativa y los riesgos reputacionales, así como fortalecer la confianza y la imagen positiva con sus audiencias.

Según el Foro Económico Mundial (WEF), el valor de la reputación de una empresa es aproximadamente el 25% de su capitalización en el mercado, por lo que hoy más que nunca, lo que hacemos, lo que decimos y lo que otros están diciendo sobre nuestra marca son los elementos que moldean de manera constante nuestra reputación corporativa, así como la percepción que tienen las personas sobre nuestra marca.

Cuando profundizamos en la gestión de la reputación corporativa, los planes de mejora y fortalecimiento de marca; la identificación, prevención y mitigación de los riesgos reputacionales; así como la medición del prestigio, son los temas prioriritarios y a los que dedican más recursos las organizaciones.

Otros hallazgos relevantes son la implicación de la alta dirección en la reputación de la compañía y la implementación de herramientas digitales para la escucha social, lo que permite monitorear y analizar las conversaciones, menciones, opiniones y sentimientos que los usuarios comparten en las redes sociales.

Sin duda, la reputación y la gestión de intangibles serán los pilares sobre los cuales se construirán las empresas del futuro, además de conducir a una inversión con retorno a futuro al contribuir a la llamada “economía del conocimiento” y blindar a las marcas ante posibles contingencias.

El artista marcial, actor, cineasta, filósofo y escritor chino-estadounidense, Bruce Lee, mencionó en su libro “Tao of Jeet Kune Do” que “la maestría de los cimientos adecuados y su aplicación progresiva es el secreto para ser un gran luchador”, por lo que fortalecer y optimizar el pilar de la reputación corporativa será una prioridad en las estrategias de negocio para sortear los retos del futuro.

Y tú, ¿ya capitalizas el valor de la economía de los intangibles y apuestas hacía una correcta gestión de la reputación corporativa?

________________

*Es PR mentor, content hacker e storyteller con más de 18 años de experiencia en estrategias de comunicación, contenidos y marketing digital.

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5 tendencias de sostenibilidad corporativa para 2025 en un entorno VUCA

Redacción — Wed, 26 Mar 2025 14:30:11 +0000

5 tendencias de sostenibilidad corporativa para 2025 en un entorno VUCA Redacción Mié, 26/03/2025 - 08:30

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desarrollo sostenible

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El contexto VUCA (Volátil, Incierto, Complejo y Ambiguo) obliga a las empresas a repensar sus estrategias de sostenibilidad. Con la presión de adaptarse a los cambios globales, sociales y económicos, las organizaciones deben estar más preparadas que nunca para implementar soluciones que beneficien tanto al planeta como a las personas. Según DoGood People, líder en soluciones corporativas de ESG (Environmental, Social and Governance), estas son las 5 tendencias de sostenibilidad que marcarán el rumbo de las empresas en 2025.

Imagen de cortesía.

1. Capital Humano: La sostenibilidad como factor clave para el bienestar corporativo

La sostenibilidad corporativa en 2025 estará profundamente conectada con el capital humano. Las empresas que promuevan políticas de igualdad de género, diversidad e inclusión, y el bienestar de sus empleados estarán mejor posicionadas para enfrentar los desafíos de un entorno VUCA. El bienestar de los colaboradores, incluyendo su salud mental y el equilibrio entre su vida personal y profesional, será central en las estrategias empresariales. Además, las empresas que promuevan un entorno de trabajo inclusivo y diverso atraerán y retendrán al mejor talento.

Las organizaciones que valoren a sus colaboradores como un pilar esencial de su éxito lograrán un avance significativo hacia la sostenibilidad. No solo se trata de cumplir con regulaciones, sino de establecer una cultura corporativa que esté alineada con los valores de los empleados, generando así un mayor compromiso y productividad.

2. Green Skills: La demanda de habilidades verdes crece exponencialmente

Con el impulso de la transición energética y las nuevas regulaciones, la demanda de green skills o habilidades verdes ha aumentado considerablemente. De acuerdo con el informe Green Skills Report de LinkedIn, entre 2021 y 2024, la demanda de talento en sostenibilidad creció un 5% anual, especialmente en áreas como energía renovable y gestión de recursos hídricos. Esta tendencia se acelerará en 2025, con un creciente enfoque en la capacitación interna de empleados en estas habilidades.

Las empresas deberán invertir en formación profesional para equipar a sus equipos con las competencias necesarias para afrontar la sostenibilidad en todas las áreas, desde operaciones hasta finanzas. Las organizaciones que prioricen la capacitación en habilidades verdes estarán mejor preparadas para liderar en un futuro cada vez más exigente en términos ambientales.

3. Tecnología y transparencia ESG: Claves para la medición de impactos

La tecnología será esencial para la implementación de estrategias de sostenibilidad más efectivas. En 2025, las empresas se verán cada vez más presionadas para cumplir con normativas como la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) y la Corporate Sustainability Due Diligence Directive (CSDDD), que exigen la medición y transparencia de los impactos ambientales y sociales de las empresas. La utilización de blockchain y otras tecnologías avanzadas permitirá garantizar la trazabilidad y la transparencia ESG.

El uso de la tecnología para monitorear, medir y reportar las acciones sostenibles será esencial para las empresas que busquen cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU y demostrar su impacto real en la lucha contra el cambio climático y la mejora de la sociedad.

4. Sostenibilidad como pilar de la cultura corporativa: transformación desde el interior

La sostenibilidad ya no es un tema aislado, sino un principio central que se integrará en la cultura corporativa de las empresas. En 2025, las organizaciones deberán incorporar la sostenibilidad en todos sus procesos, desde la estrategia de negocio hasta la interacción diaria con empleados, clientes e inversionistas. Las empresas que logren crear una cultura organizacional sostenible serán las que puedan adaptarse a los cambios y mantenerse relevantes a largo plazo.

Incorporar prácticas sostenibles en la cultura organizacional no solo implica implementar políticas ambientales, sino también adoptar una mentalidad que valore la responsabilidad social y ambiental en todas las áreas de la empresa. La educación y sensibilización continua sobre sostenibilidad será clave para fortalecer este cambio cultural.

5. Alianzas Estratégicas: Colaboración entre empresas, gobiernos y comunidades para un futuro sostenible

La colaboración será esencial para alcanzar los objetivos de sostenibilidad más ambiciosos. En 2025, se espera un aumento en las alianzas estratégicas entre el sector privado, el gobierno y la sociedad civil para generar un impacto real. Las empresas no solo deberán centrar sus esfuerzos en sus operaciones internas, sino también en colaborar con otros actores para impulsar cambios significativos en temas clave como la lucha contra el cambio climático, la justicia social y la equidad.

La cooperación intersectorial será clave para lograr un futuro más justo y sostenible. Aquellas empresas que adopten una mentalidad colaborativa y trabajen en conjunto con otros actores en la sociedad estarán mejor preparadas para enfrentar los retos globales y cumplir con las expectativas de los consumidores e inversores.

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En 2025, las empresas deberán enfocarse en tendencias clave de sostenibilidad como el capital humano, las habilidades verdes, la transparencia ESG, la cultura corporativa sostenible y las alianzas estratégicas para enfrentar los desafíos del entorno VUCA, según DoGood People.

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Logística Transfronteriza: Clave del Nearshoring y del Auge del Comercio

GabyGarcia — Wed, 26 Mar 2025 02:41:02 +0000

Logística Transfronteriza: Clave del Nearshoring y del Auge del Comercio GabyGarcia Mar, 25/03/2025 - 20:41

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Centro de Operaciones

México

EUA

comercio transfronterizo Logística

cadena de suministro

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El lugar que tiene México en la fabricación de productos y distribución transfronteriza hacia EUA nunca ha sido tan crítica como ahora. Para muchas empresas fabricantes y transportistas, es un país que está en el corazón de sus estrategias de cadena de suministro.

Logística Transfronteriza: Clave del Nearshoring y del Auge del Comercio

“México no es solo nuestro vecino más cercano; es un socio comercial vital para los EUA. El comercio entre nuestros dos países es sólido y se espera que aumente significativamente a medida que muchas empresas estadounidenses trasladaron sus operaciones de fabricación, nearshoring", dijo Doug Waggoner, CEO de Echo Global Logistics.

“Echo busca aprovechar esta importante tendencia expandiendo su presencia en México, facilitando movimientos de carga eficientes y confiables en ambas direcciones a través de la frontera.

“Para ayudar en este capítulo tan importante, incorporamos a Troy Ryley como presidente de nuestra división en México el año pasado. Troy aporta décadas de experiencia y conocimiento en el mercado mexicano de carga y logística, y estamos orgullosos de tenerlo liderando este esfuerzo. Quien será clave mientras expandimos nuestros servicios y continuamos mejorando el valor que brindamos a nuestros clientes y socios transportistas. También quiero reconocer al excepcional grupo de profesionales que se ha unido a nuestra división Echo México. Su conocimiento local, dedicación y pasión han sido fundamentales para hacer realidad esta expansión”, agregó.

Inversiones para ampliar su expansión

En entrevista con Doug Waggoner,CEO, Troy Ryley, presidente de la división en México, Dave Menzel, presidente y director de Operaciones, y Mauricio Rubio, director de Operaciones en México de la empresa Echo Global Logistics, especializada en servicios de gestión de la cadena de suministro y transporte, informaron que las inversiones que han destinado en tecnología, básicamente es para la gestión y transporte. En la ejecución de un embarque puerta a puerta, desde la solicitud de los clientes hasta que se entrega el producto en destino final.

Dijo Mauricio Rubio, director de Operaciones en México: “y en la parte de inteligencia de negocios, es decir, con la información que ya está en nuestro sistema, para detectar de qué manera podemos apoyar a los clientes para buscar eficiencias o para reaccionar ante eventos como control de costo, celeridad, visibilidad, temas de seguridad, etc.

Asimismo, Dug Waggoner, CEO, Echo Global Logistics, y Troy Ryley, presidente de Echo México, informaron que atienden a empresas de todas las categorías de industrias con sus servicios de logística, gestión de la cadena de suministro y transportación, logística y todas las categorías.

De izq. a der.: Mauricio Rubio, director de Operaciones en México, Doug Waggoner, CEO y Dave Menzel, presidente y director de operaciones de Echo Global Logisticss, y Troy Ryley, presidente de Echo México.

Mencionaron que Echo contrata en México compañías de transporte mexicanas que cumplan con las normativas que se requieren para garantizar la seguridad en el traslado y entrega de las mercancías de sus clientes; y para el traslado de las mismas en EUA, a compañías de transporte norteamericanas que cumplen con las normativas que se exigen en EUA, y para importaciones y exportaciones en ambos lados de la región.

Sobre el tema del nearshoring, comentaron que Echo está preparada para atender la gran demanda que se espera por las inversiones que están llegando a México, y por el incremento en las exportaciones que habrá, pese al incremento de aranceles.

Expansión y tecnología para la logística del futuro

Además de su sede en CDMX, Echo ha establecido operaciones en Monterrey y Guadalajara, consolidando su presencia en los principales corredores logísticos del país. Como parte de su estrategia de crecimiento, la compañía destinará una inversión significativa en tecnología de última generación, lo que permitirá a sus clientes y transportistas acceder a herramientas innovadoras para la gestión eficiente y transparente de sus embarques.

“La apertura de nuestras oficinas en México representa un compromiso aún mayor con nuestros clientes y transportistas que operan en la región. Contamos con un equipo altamente experimentado y bilingüe, así como sólidas alianzas con transportistas y agentes aduanales, lo que nos permite ofrecer soluciones logísticas integrales para el comercio en Norteamérica”, destacó Dave Menzel, presidente y director de operaciones de esta empresa.

“Echo ha sido un referente en la gestión de embarques transfronterizos durante casi una década y, con esta inversión, busca consolidar su liderazgo en el sector logístico en los próximos cinco años. Como parte de este plan de expansión, la compañía ha fortalecido su infraestructura en Laredo, Texas, donde cuentan con más de 7 000 metros cuadrados, para facilitar el flujo de mercancías entre ambos países.

“Esta nueva sede es parte de nuestro plan de crecimiento y reafirma nuestro compromiso de simplificar la gestión del transporte con soluciones locales y especializadas. La inversión en capital humano y tecnología nos permite ofrecer servicios de clase mundial para transportistas y clientes que mueven carga hacia y desde México, impulsando el desarrollo económico y social de la región”, concluyó Troy Ryley, presidente de Echo México.

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Expansión Logística: abre nuevo Centro de Operaciones en México

GabyGarcia — Wed, 26 Mar 2025 01:42:25 +0000

Expansión Logística: abre nuevo Centro de Operaciones en México GabyGarcia Mar, 25/03/2025 - 19:42

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Centro de Operaciones

México

EUA

Inversiones

comercio transfronterizo

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Tras casi una década de operación transfronteriza, Echo Global Logistics especializada en servicios de gestión de la cadena de suministro y transporte con tecnología, identificó una gran oportunidad de crecimiento en el desarrollo del transporte y la logística para empresas de México y EUA, y decidió iniciar su expansión, y fortalecerse.

La empresa Echo anunció la apertura de su nuevo Centro de Operaciones en CDMX con una inversión inicial de MN$200 millones. La expansión no sólo fortalecerá sus capacidades, sino que también impulsará el comercio bilateral y la economía regional.

Durante la inauguración del nuevo Centro de Operaciones, estuvieron presentes Doug Waggoner, CEO de Echo Global Logistics, Dave Menzel, presidente y director de Operaciones, Troy Ryley, presidente de Echo México, y Mauricio Rubio, director de Operaciones en México, quien ha liderado la logística transfronteriza con eficiencia.

“Hoy damos un paso muy importante con la apertura oficial de nuestra sede en México, un reflejo del compromiso de Echo con el país, con nuestros clientes y con nuestros aliados estratégicos”, expresó Troy Ryley.

“Marcamos un importante paso en la historia de Echo, consolidando una expansión estratégica en este país. Después de más de ocho años de brindar soluciones de transporte transfronterizo hacia México, Echo ha dado el paso de establecer operaciones con sede en CDMX, Monterrey y Laredo, Texas”.

La nueva sede central en CDMX-México, les permitirá estar más cerca de sus clientes. Hoy en día manejan miles de embarques mensuales hacia y desde México, lo que les da una ventaja estratégica. Cuentan con una plataforma tecnológica de punta para brindar la confianza y transparencia a sus clientes, crecer el comercio entre México y EUA y “ser el aliado logístico preferido en la era del nearshoring”, dijo Ryley.

Imagen: Echo Global. Expansión Logística: abre nuevo Centro de Operaciones en México

Doug Waggoner, CEO, Echo Global Logistics, agregó: “Para quienes quizás no conozcan a Echo, somos una empresa de transporte sin activos propios que cuenta con una amplia red de aproximadamente 50 000 empresas de transporte por camión, atendiendo a más de 35 000 negocios que requieren soluciones confiables de embarques”.

Señaló que su compañía está impulsada por la tecnología que conecta las necesidades de embarques de sus clientes con la capacidad disponible de transporte, gestionando el proceso completo sin contratiempos, desde el inicio hasta el final. “Cada día coordinamos alrededor de 16 000 embarques”.

“Echo Global Logistics comenzó hace 20 años con solo 10 personas trabajando desde una sala de conferencias prestada. Desde entonces, iniciamos el desarrollo de nuestra propia plataforma tecnológica mientras construíamos simultáneamente nuestro talentoso equipo. En nuestro primer año, generamos ingresos de aproximadamente US$6 millones (alrededor de MN$120 millones).

“Desde esos humildes comienzos, hemos crecido enormemente, alcanzando ingresos anuales que superan los US$4 millardos (aproximadamente MN$80 millardos). Hoy, Echo se enorgullece de contar con casi 3 000 empleados

comprometidos en 60 oficinas en EUA”. Y esta inauguración marca un hito

en su primera expansión internacional.

“Por supuesto, somos conscientes de la incertidumbre actual en torno a la política comercial y las discusiones sobre aranceles. Aunque los titulares pueden venir y pasar, confiamos en la resiliencia a largo plazo y la importancia estratégica de México dentro de la cadena de suministro global.

“Las relaciones entre México y EUA tanto en el comercio como en la cultura, son profundas y se han construido a lo largo de años de colaboración y oportunidades mutuas. En Echo, estamos comprometidos a navegar por estas dinámicas de manera reflexiva mientras seguimos ofreciendo resultados excepcionales para nuestros clientes y socios transportistas”, expresó Doug Waggoner, CEO de Echo Global Logistics, .

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La empresa Echo Global Logistics anunció la apertura de su nuevo Centro de Operaciones en CDMX con una inversión inicial de MN$200 millones. La expansión no sólo fortalecerá sus capacidades, sino que también impulsará el comercio bilateral y la economía regional.

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Expo ANTAD 2025: Impulso a la sostenibilidad en el retail mexicano

Redacción — Tue, 25 Mar 2025 22:12:40 +0000

Expo ANTAD 2025: Impulso a la sostenibilidad en el retail mexicano Redacción Mar, 25/03/2025 - 16:12

Sustentabilidad

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Empresas 2030

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La Expo ANTAD 2025, que tiene lugar en Expo Guadalajara, no solo es un evento clave para el comercio mexicano, sino que también se enfoca en la sostenibilidad, al ser considerado por directivos de la organización como un tema prioritario para el desarrollo de México.

Con más de 1,400 expositores y 2,500 compradores, la feria destacará productos y soluciones que promuevan prácticas responsables y respetuosas con el medio ambiente, colocando en la “vitrina” del comercio la importancia de este tema.

Uno de los puntos más destacados será el pabellón “Hecho en México”, impulsado por la Secretaría de Economía, que promoverá productos locales con alto valor agregado, fabricados bajo principios de sostenibilidad y responsabilidad social.

Imagen de Cortesía.

Además, se llevará a cabo la medición de la huella de carbono de los asistentes, un esfuerzo significativo para reducir el impacto ambiental del evento y fomentar prácticas de negocio más sostenibles en el sector retail.

Expo ANTAD 2025 también contará con el programa Retail Talks, donde se discutirán temas cruciales como la transformación digital, las tendencias de consumo responsables y cómo el sector retail está adoptando la sostenibilidad como eje central de su estrategia.

Con la participación de expertos internacionales, el evento será un espacio clave para el intercambio de ideas sobre el futuro del comercio responsable y el impacto positivo en el planeta.

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La Expo ANTAD 2025 en Guadalajara destacará la sostenibilidad con un enfoque en productos Hechos en México, la medición de huella de carbono y prácticas responsables en el retail. Un evento clave para el futuro del comercio sostenible.

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Equativ impulsa las credenciales de publicidad sostenible con soluciones de medios ecológicos mejoradas

Redacción — Sun, 23 Mar 2025 21:19:38 +0000

Equativ impulsa las credenciales de publicidad sostenible con soluciones de medios ecológicos mejoradas Redacción Dom, 23/03/2025 - 15:19

Sustentabilidad

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Haz Marketing

Publicidad; MedioAmbiente; Cambio climático;

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Equativ anunció hoy la integración de GreenPMPs™ en su plataforma integral, Maestro by Equativ, permitiendo a los anunciantes reducir significativamente las emisiones de carbono de sus campañas digitales mientras mejoran su rendimiento, todo en tiempo real.

Cortesía

Este lanzamiento sigue a la fusión de Equativ con Sharethrough, que en 2022 introdujo los GreenPMPs™: acuerdos privados de mercado optimizados para reducir el impacto ambiental (environmentally optimised Private Marketplace Deals), que ayudan a los anunciantes a disminuir las emisiones de carbono al filtrar automáticamente los inventarios con altas emisiones.

Sharethrough, en asociación con Scope3 —líder en la industria de medición de emisiones—, fue la primera empresa especializada en intercambio de anuncios en lanzar productos de medios ecológicos, mejorando la sostenibilidad de las campañas sin comprometer el rendimiento y estableciendo un nuevo estándar en la tecnología publicitaria.

La solución Real-Time Data Sync de Equativ, integrada en la plataforma Maestro by Equativ, ya permite a los anunciantes mapear inventarios basándose en múltiples factores, como formatos de alto impacto, cercanía en la cadena de suministro y rendimiento predictivo. Ahora, con solo activar el botón GreenPMP™, los anunciantes pueden identificar y eliminar automáticamente los sitios y emplazamientos de alta emisión, garantizando que sus campañas sean tanto de bajo impacto ambiental como exitosas en términos de rendimiento.

Desde que fue lanzado GreenPMPs™ por Sharethrough, cerca de 15 mil marcas han adoptado la solución, generando más de 5 mil millones de impresiones a nivel global. Los resultados de estas campañas revelan que bloquear aproximadamente el 10% de los sitios con mayores emisiones puede reducir las emisiones de carbono en un promedio de 25%, además de mejorar el rendimiento. Esto es exactamente lo que Horizon Media compartió en un caso de estudio reciente que demostró que al cambiar todas sus campañas de Sharethrough a GreenPMPs™, lograron reducir sus emisiones en más del 50% en comparación con el promedio del sector, mientras que métricas clave como la visibilidad (viewability) y la tasa de clics (CTR) aumentaron en 10% y 175%, respectivamente.

Respondiendo a las crecientes expectativas de los consumidores sobre sostenibilidad

Esta nueva funcionalidad llega en un momento clave para la industria, ya que las expectativas de los consumidores sobre sostenibilidad continúan aumentando. Estos esfuerzos son vitales, los cuales son respaldados por un estudio personalizado, realizado en conjunto con Forrester, que demostró que el 63% de las empresas toman acciones para reducir la huella de carbono en gasto publicitario, mientras que el 44% lo hará en un lapso de 2 años.

"La sostenibilidad ya no es opcional: es un imperativo empresarial", afirmó Frank Maguire, SVP de Marketing de Producto y Sostenibilidad en Sharethrough. "Con el lanzamiento de GreenPMPs™ ahora disponible en Maestro by Equativ, ofrecemos a más anunciantes las herramientas necesarias para reducir emisiones mientras optimizan el rendimiento de sus campañas. Esto refleja nuestro compromiso más amplio con la construcción de un ecosistema de tecnología publicitaria más sostenible y responsable".

Impulsando la conversación en el Green Media Summit

El anuncio coincide con la organización del Green Media Summit por parte de Sharethrough y Equativ esta semana, ahora en su tercera edición, donde la empresa reúne a las mentes más brillantes en medios y sostenibilidad para abordar conjuntamente los desafíos del sector y acelerar acciones hacia un cambio significativo y un futuro más ecológico.

"Cuando concebimos el Green Media Summit, nuestro objetivo era ampliar el impacto de la publicidad en la sostenibilidad, yendo más allá de simplemente crear un ecosistema publicitario digital más sostenible. También queremos ayudar a los anunciantes y líderes de la industria a descubrir nuevas soluciones e innovaciones que impulsen el cambio", afirmó Maguire, maestro de ceremonias del GMS. "Además, estamos entusiasmados de llevar este exitoso evento al Reino Unido más adelante este año".

Summary

● Equativ amplía los GreenPMPs™ de Sharethrough en Maestro by Equativ, ayudando a los anunciantes a reducir la huella de carbono de sus campañas digitales.
● 15 mil marcas han adoptado la solución, generando más de 5 mil millones de impresiones a nivel global.
● Bloquear 10% de los sitios con mayores emisiones puede reducir emisiones de carbono en un 25%.

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Enfoques integrales en el cuidado del agua: Saber Nutrir

Redacción — Sun, 23 Mar 2025 17:23:33 +0000

Enfoques integrales en el cuidado del agua: Saber Nutrir Redacción Dom, 23/03/2025 - 11:23

Sustentabilidad

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Haz Marketing

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Desde 1993 se estableció el 22 de marzo como el Día Mundial del Agua, una fecha que nos invita a reflexionar sobre la importancia de este recurso vital y la necesidad de gestionarlo de manera sostenible.

Cortesía

Este día exhorta a las personas a tomar medidas para hacer frente a la crisis mundial del agua, apoyando el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 6, que reconoce que debe ser una prioridad “garantizar la disponibilidad del agua, su gestión sostenible y el saneamiento para todos”, ya que el acceso a agua limpia y a sistemas de sanación es clave para mejorar la salud y el desarrollo socioeconómico de la población.

De acuerdo con datos del CONEVAL (Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social), el acceso a servicios de saneamiento en comunidades rurales es limitado; la falta de infraestructura adecuada propicia enfermedades gastrointestinales y dermatológicas, afectando principalmente a niños y adultos mayores. La exposición a desechos sin tratar también contribuye a la contaminación de suelos y cuerpos de agua cercanos.

En línea con esta necesidad en San José del Rincón, uno de los municipios con mayor población indígena mazahua en el Estado de México, el programa de Responsabilidad Social de Grupo Herdez, Saber Nutrir instaló 169 cisternas con capacidad para 12,000 L de agua pluvial, mediante las cuales en 2024 se captó un total 4,056,000 litros. Otra de las acciones fue la implementación de 126 purificadores de agua para las comunidades.

Adicional, se han colocado 38 baños con biodigestor, instalación que realiza un tratamiento primario de las aguas residuales, favoreciendo el cuidado del medio ambiente y evitando la contaminación de los mantos acuíferos.

En Jalisco se establecieron 31 sistemas de captación y almacenamiento de agua.

Por último, en Yucatán, estado en el que Saber Nutrir tiene presencia también, se facilitó a las comunidades 71 cisternas con captación de 15,000 L de agua pluvial, mediante las cuales, el año pasado, se recolectaron 2.3 millones de litros de agua. Otra iniciativa en este estado fue la colocación de sistemas de higiene y saneamiento.

Esta fecha es un llamado a valorar los recursos que tenemos desde la comodidad de nuestro hogar, entendiendo que no es de este modo para todas las poblaciones. Por este motivo, aquí te compartimos algunos consejos que puedes implementar para reducir el impacto negativo en el uso del agua:

En el baño

Toma duchas cortas (5 minutos o menos). Cierra la llave mientras te enjabonas o te lavas los dientes. Coloca una botella con arena en el tanque del inodoro para reducir el consumo de agua por descarga. Revisa y repara fugas en el WC (puedes poner colorante en el tanque; si el agua se tiñe sin haber tirado de la cadena, hay una fuga).

En la cocina

Lava frutas y verduras en un recipiente con agua, en lugar de bajo el chorro. Usa el agua de enjuague de verduras para regar plantas. No dejes correr el agua mientras lavas trastes, usa un tapón en el fregadero o un recipiente. Si tienes lavavajillas, úsalo sólo cuando esté lleno.

En la lavandería

Lava ropa únicamente cuando acumules una carga completa. Usa ciclos de lavado cortos y ajusta el nivel de agua según la cantidad de ropa. Prefiere detergentes biodegradables para evitar contaminar el agua.

ACERCA DE SABER NUTRIR

Saber Nutrir es el programa de responsabilidad social de Grupo Herdez, que contribuye a mejorar la calidad de vida de las familias mexicanas que se encuentran en vulnerabilidad alimentaria, con el objetivo de apoyar el desarrollo y bienestar de los niños que viven en estas comunidades.

El programa forma parte de la estrategia de sostenibilidad de Grupo Herdez, en el pilar de compromiso con la comunidad y se alinea a tres de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de las Naciones Unidas (ONU): ODS 2 Hambre Cero; ODS 6 Agua Limpia y Saneamiento y el ODS 8, Trabajo Decente y Crecimiento Económico.

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Compartir y mostrar afecto: Las claves para la felicidad según el Reporte Mundial 2025

Redacción — Sat, 22 Mar 2025 03:31:53 +0000

Compartir y mostrar afecto: Las claves para la felicidad según el Reporte Mundial 2025 Redacción Vie, 21/03/2025 - 21:31

Propósito

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Estudio de la felicidad

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El Día Internacional de la Felicidad, celebrado el 20 de marzo, nos recuerda lo que realmente contribuye al bienestar humano. En esta fecha, se publica el Reporte Mundial de la Felicidad 2025, un análisis profundo que revela las experiencias de vida y los factores que influyen en la felicidad a nivel mundial.

Primeros lugares en felicidad: El poder de la comunidad

Este 2025, los países nórdicos siguen dominando el ranking de felicidad global. Finlandia, Dinamarca, Islandia, Suecia y Países Bajos ocupan las primeras posiciones debido a su alta calidad de vida, sistemas de salud y seguridad social efectivos, y una profunda cultura de bienestar comunitario. Estos países, con altos ingresos y sistemas de protección social sólidos, muestran que la felicidad no solo depende de factores económicos, sino también de la estructura social y la cohesión comunitaria.

Foto de Cortesía

La sorpresa de Latinoamérica: Costa Rica y México entre los más felices

Lo más sorprendente de este año es la inclusión de dos países latinoamericanos, Costa Rica y México, entre los 10 países más felices del mundo. Costa Rica ha subido de la posición 12 a la 6, mientras que México ha ascendido del lugar 25 al 10. Este avance de América Latina es un reflejo de un fenómeno importante: el fortalecimiento de los lazos sociales y el apoyo mutuo dentro de sus comunidades. A pesar de los desafíos, los vínculos familiares y sociales desempeñan un papel esencial en el bienestar de sus habitantes.

Los factores clave de la felicidad: Más allá de lo material

El Reporte Mundial de la Felicidad no solo analiza los ingresos y el PIB per cápita, sino que también investiga otros factores que inciden directamente en la felicidad, como la esperanza de vida saludable, la libertad personal para tomar decisiones y la percepción de la corrupción. Sin embargo, uno de los descubrimientos más impactantes de este año es el papel crucial de las relaciones sociales y el afecto entre las personas en la mejora del bienestar subjetivo.

Compartir con otros: Un acto fundamental para la felicidad

El tema central del Reporte de este 2025 es la importancia de compartir con otros y mostrar afecto. Múltiples estudios confirman que la felicidad está estrechamente relacionada con la calidad de las relaciones humanas. El acto de compartir experiencias, recursos y, especialmente, comidas con otras personas, se ha demostrado que tiene un impacto positivo significativo en la felicidad. En más de 142 países, aquellos que comen en compañía reportan una mayor satisfacción con la vida y mayor bienestar emocional.

La frecuencia con la que las personas comparten momentos con sus seres queridos, como las comidas, también está directamente vinculada con el nivel de contacto social y reciprocidad que experimentan. Es notable que los países con más interacción social, como los latinoamericanos, muestran niveles más bajos de soledad y mayor felicidad en comparación con aquellos con menor cohesión social, como es el caso de algunos países europeos.

Vivir en compañía: El tamaño del hogar y los vínculos familiares

Otro aspecto relevante del Reporte es cómo el tamaño del hogar y los lazos familiares impactan la felicidad. Los estudios muestran que vivir con un número moderado de personas en el hogar (alrededor de 4 miembros) se asocia con mayores niveles de felicidad. En particular, las personas que viven solas tienden a experimentar niveles más bajos de satisfacción debido a la falta de apoyo social y conexión emocional. Este fenómeno es especialmente evidente en Europa, donde los hogares unipersonales están aumentando, mientras que en América Latina, los hogares más grandes, en promedio, contribuyen a la sensación de bienestar y apoyo mutuo.

La conexión social: La defensa contra el estrés y la depresión

Además de la importancia de las relaciones familiares, el Reporte subraya cómo la conexión social protege contra el estrés y mejora el bienestar emocional, especialmente en adultos jóvenes. En muchos países, el aislamiento social está aumentando entre los jóvenes, lo que está asociado con un aumento de los síntomas depresivos. La formación de amistades y la empatía son claves para reducir el riesgo de enfermedades mentales, y el simple acto de confiar en otras personas puede mejorar significativamente la salud emocional.

Apoyo Pro-social: Un camino para reducir la desesperanza

Una de las revelaciones más poderosas del Reporte es el impacto de las acciones pro-sociales en la felicidad. El comportamiento pro-social, como hacer donaciones, ser voluntario o simplemente ayudar a los demás, no solo mejora la vida de quienes reciben ayuda, sino que también incrementa el bienestar de quienes la ofrecen. De hecho, este tipo de comportamientos puede contribuir a reducir las muertes por desesperanza, un fenómeno que está en aumento en muchas partes del mundo.

La felicidad está en las relaciones

El Reporte Mundial de la Felicidad 2025 resalta una verdad universal: la felicidad no se encuentra únicamente en lo material, sino en las relaciones humanas y en el apoyo mutuo. Compartir momentos significativos, brindar afecto y vivir en comunidad son factores clave para alcanzar una vida plena y satisfactoria. Costa Rica y México son ejemplos claros de cómo, a pesar de las dificultades, los lazos familiares y la solidaridad pueden mejorar el bienestar colectivo y hacer de sus habitantes personas más felices.

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El Reporte Mundial de la Felicidad 2025 destaca que las relaciones humanas y el apoyo mutuo son fundamentales para el bienestar.

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Día Mundial del Agua: Proyectos y Soluciones para la Sustentabilidad Hídrica

GabyGarcia — Fri, 21 Mar 2025 21:25:15 +0000

Día Mundial del Agua: Proyectos y Soluciones para la Sustentabilidad Hídrica GabyGarcia Vie, 21/03/2025 - 15:25

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sustentabilidad hídrica

soluciones para el agua

Medio ambiente

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El fabricante de bebidas premium con más de 200 marcas icónicas en su portafolio, tiene el compromiso de reducir el consumo de agua en un 40% para el 2030 en sus instalaciones y operaciones y lograr reponer más agua de la que utilizan en sus destilerías para el 2026.

Día Mundial del Agua: Proyectos y Soluciones para la Sustentabilidad Hídrica

Diageo ha implementado una serie de iniciativas y proyectos innovadores en México, alineados con su estrategia global de sostenibilidad "Sociedad 2030: Espíritu de Progreso", para asegurar la disponibilidad y calidad del agua para las comunidades y el medio ambiente.

México es uno de los mercados de mayor importancia para Diageo y una ubicación clave de sus operaciones por la producción de Tequila Don Julio. Conscientes de esta realidad, Diageo México ha adoptado un enfoque integral para la gestión del agua, que abarca desde la reducción del consumo en sus operaciones hasta la inversión en proyectos de conservación y restauración de cuencas hídricas.

En los últimos dos años Diageo ha invertido MN$100 millones en México en diversos proyectos de acceso, eficiencia y saneamiento al agua, como un humedal artificial, sistemas de captación de agua pluvial, líneas de reúso agrícola, infraestructura hídrica, plantas de tratamiento de aguas residuales y viveros en los municipios donde opera la empresa, principalmente en Atotonilco El Alto, la cuna de Tequila Don Julio, pero también en La Barca, San Diego Alejandría y Tlajomulco de Zúñiga.

"En Diageo, sabemos que el agua es un recurso vital para nuestras operaciones, las comunidades y el medio ambiente. Es por ello que somos pioneros en sustentabilidad para preservar los recursos naturales y contribuir positivamente a las comunidades donde operamos y así continuar creando un futuro más responsable y próspero para todos” comentó Wellington Pauperio, Head of Global Supply-Chain Operations for Tequila & Mezcal de Diageo.

A través de esa inversión se han financiado seis proyectos de reabastecimiento de agua, cinco de los cuales ya se han completado. Uno de estos proyectos es el de la Planta de Tratamiento de Aguas Residuales de Ocotlán, Jalisco. En donde Diageo donó un sistema de cogeneración de energía para la planta pública de tratamiento de aguas residuales de Ocotlán con el fin de garantizar su funcionamiento a largo plazo y apoyar la conservación de la cuenca.

Ese sistema producirá hasta el 40% de la electricidad, y reducirá más de 900 toneladas de emisiones de dióxido de carbono. El proyecto también integró una línea morada de reúso de agua para riego agrícola de agricultores locales y servicios municipales, equivalentes a reutilizar anualmente el agua de 188 piscinas olímpicas.

Adicionalmente participa en el proyecto “Charco Bendito”, un proyecto con visión de cuenca que a través de la alianza de 12 empresas, que busca la conservación y restauración del medio ambiente con acciones como reforestación en el ejido de San Lucas Evangelista en Tlajomulco de Zúñiga, Jalisco.

A nivel global, Diageo tiene el compromiso de una mejor gestión sostenible del agua con metas como reducir el consumo de agua en un 40% para el 2030 en sus instalaciones y operaciones, y lograr reponer más agua de la que utilizan en sus destilerías para 2026.

En el 2024, la eficiencia hídrica a nivel global de la empresa mejoró en un 3.7% respecto al año anterior y un 15.6% en comparación con el año fiscal de referencia del 2020. El enfoque en las zonas con escasez de agua ha seguido dando buenos resultados en cuanto a eficiencia en su uso mostrando una mejora del 6.2% respecto al 2023 y mejorando en 21.3% en comparación al año base de 2020.

A cuatro años del comienzo del plan de acción de Diageo, las acciones implementadas a nivel global le han permitido estar actualmente por encima de los objetivos de eficiencia de uso del agua, tanto a escala mundial como en las zonas con escasez.

En el 2024, globalmente en Diageo se completaron 30 proyectos de reposición de agua en 10 países, acumulando más de 120 entre 2021 y 2024. El objetivo del portafolio de acciones, inversiones y proyectos que tiene Diageo México en mejorar la gestión sostenible del agua y la promoción de prácticas responsables en toda su cadena de valor generando un impacto positivo y duradero en el medio ambiente y la sociedad.

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México es uno de los mercados de mayor importancia para Diageo y una ubicación clave de sus operaciones por la producción de Tequila Don Julio. Conscientes de esta realidad, Diageo México ha adoptado un enfoque integral para la gestión del agua, que abarca desde la reducción del consumo en sus operaciones hasta la inversión en proyectos de conservación y restauración de cuencas hídricas.

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Big Data y el poder de los datos en los negocios

Negocios — Thu, 20 Mar 2025 14:43:03 +0000

Big Data y el poder de los datos en los negocios Negocios Jue, 20/03/2025 - 08:43

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-Tecnología

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Big Data el poder de los datos en los negocios de Retail y la adaptacion de nuevas tecnologias

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Financiamiento y Economía Circular: El Camino para escalar impacto

Redacción — Thu, 20 Mar 2025 02:02:00 +0000

Financiamiento y Economía Circular: El Camino para escalar impacto Redacción Mié, 19/03/2025 - 20:02

Opinión

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Haz Marketing

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Por Paulo Araya, CEO y Fundador de Alikum

Hablar de economía circular en ambos países es hablar de desafíos, pero también de oportunidades. En un contexto donde la crisis climática exige repensar la producción y el consumo, cada vez más emprendimientos apuestan por modelos sostenibles. Sin embargo, el crecimiento de estas iniciativas depende de un factor clave: el acceso a financiamiento.

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Lo he visto desde cerca a través de empresas como Alikum Spa, que ha logrado consolidarse gracias a una combinación inteligente de fondos públicos y privados en las primeras etapas, el apoyo de instituciones como CORFO (corporación de fomento productivo de Chile) ha sido fundamental a través de Programas como Semilla Inicial y Expande han permitido que emprendimientos con potencial como este, escalen sus soluciones. A esto se suman iniciativas de empresas privadas, como las de grandes industrias que buscan reducir su huella ambiental y/o aumentar su impacto social positivo en las comunidades, mediante alianzas junto a diferentes proyectos de revalorización de residuos o concursos o desafíos ambientales con premios económicos respectivamente.

En nuestro caso, por ejemplo, siendo una empresa nacida en Chile, que ha desarrollado cuatro diferentes modelos de negocio basados en la reutilización de madera en desuso, gestionando y transformando residuos en muebles personalizados, juguetes con realidad aumentada y soluciones corporativas para la industria. Con cinco años de experiencia, ha logrado forjar alianzas con actores clave del sector, como Collahuasi, SQM y ZOFRI, lo que le ha permitido no solo crecer, sino también demostrar que la economía circular es viable y rentable.

Pero aquí está el gran reto para México: aún falta mayor acceso a financiamiento para que más empresas puedan seguir este camino. Muchas iniciativas sostenibles quedan estancadas porque los modelos de inversión tradicionales no consideran la economía circular como un sector prioritario. Es urgente que los fondos públicos amplíen sus líneas de apoyo y que el sector privado apueste más por estas soluciones.

En países como España o Francia, he podido conocer experiencias similares, los gobiernos han entendido que impulsar la economía circular no es solo una cuestión ambiental, sino también una estrategia de desarrollo económico. En Chile, estamos muy avanzando, pero todavía hay un largo trecho por recorrer.

Si queremos un país donde la sostenibilidad no sea un nicho, sino el estándar, necesitamos más financiamiento estratégico. Y para eso, no basta con tener buenas ideas: hay que conectar a los emprendedores con los recursos adecuados y generar condiciones que hagan viable su crecimiento. Ahí está la clave para que más empresas puedan hacer de la economía circular un verdadero motor de cambio.

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La economía circular en Chile a diferencia de México cuenta con financiamiento estratégico para escalar.
Empresas con visión han logrado consolidarse gracias a fondos públicos y privados.

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Scania asegura crecimiento en México con inversión estratégica en Tepotzotlán

Redacción — Thu, 20 Mar 2025 01:15:26 +0000

Scania asegura crecimiento en México con inversión estratégica en Tepotzotlán Redacción Mié, 19/03/2025 - 19:15

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Haz Marketing

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Con una inversión de 143 millones de pesos, Scania, la armadora sueca con más de 130 años de trayectoria global y 30 años en México, inauguró sucursal en Tepotzotlán. Con este paso refleja el compromiso de la marca para seguir ofreciendo el mejor servicio postventa en el mercado y consolidar su presencia en el país.

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El evento inaugural, encabezado por directivos de Scania México como Jenny Engvall, marca el inicio de operaciones de una instalación diseñada para fortalecer la red de atención a sus clientes de la región centro del país que representa más de 8 mil unidades de flota rodante en México.

Esta sucursal de Scania amplía su red de atención a 17 y más de 60 puntos de servicio en todo México. La inversión realizada responde a la necesidad de ofrecer una atención más cercana y personalizada en la zona norte de la Ciudad de México, que forman parte de su cartera de clientes.

Una marca consolidada, comprometida con el crecimiento

Tepotzotlán, que ha visto un aumento del 933% en empresas transportistas en los últimos 10 años, es una de las regiones industriales de mayor dinamismo, lo que genera una alta demanda de soluciones de transporte. Esta sucursal, además de ser la más grande de Scania en México, es clave para cumplir con la promesa de brindar un servicio postventa de excelencia y seguir consolidando a la marca como un líder en el mercado de transporte sostenible y vanguardista.

La nueva instalación no solo responde a la expansión de la red de atención, sino que también ha sido diseñada con principios sostenibles. Cuenta con iluminación natural, temperaturas óptimas sin aire acondicionado, captación de agua pluvial y celdas solares, todo en línea con los estándares de sustentabilidad. Se espera que en el corto plazo obtenga la certificación LEED (Leadership in Energy and Environmental Design), que consiste en un sistema de certificación internacional para edificios sostenibles, creado por el Consejo de la Edificación Verde de los Estados Unidos. LEED se otorga a los edificios que cumplen con una serie de estándares ambientales y de eficiencia energética, lo que garantiza su compromiso con el cuidado del medio ambiente, dinámica que ha manejado y practica la marca a lo largo de su historia.

Fortaleciendo la relación con los clientes a través de soluciones accesibles

Alejandro Mondragón, CEO de Scania México, afirmó que esta sucursal marca un paso importante para llegar a más clientes, fortalecer las relaciones con las empresas que ya operan unidades Scania y continuar consolidándose como un proveedor integral de soluciones de transporte. "Esta expansión y nuestra inversión son una muestra clara de que estamos cumpliendo nuestra promesa de servicio, ofreciendo innovación y excelencia operativa”, destacó Mondragón.

“Nuestra marca premium garantiza un servicio de calidad y por ello continuamos expandiendo nuestra red propia de sucursales, bajo estándares suecos, lo cual garantiza que la flota de nuestros clientes esté en las mejores manos”, informó Gisela Quintero, directora de experiencia al cliente y soporte a servicios.

Scania también anunció la apertura de su centro de entrenamiento, el cual garantiza la capacitación de más de 450 técnicos al año, lo que equivale a más de 38 mil horas de formación, con una inversión de 10 mdp en mil 300 metros cuadrados; el mejor producto en las mejores manos.

Con esta nueva sucursal, Scania México sigue avanzando en su compromiso de transformar la industria del transporte, manteniéndose firme en su misión de ofrecer soluciones a la medida, accesibles y de alta calidad a sus clientes.

Durante el evento inaugural, también estuvieron los recién nombrados directores de Scania México para Trucks y Buses y el de Minería, Aplicaciones Especiales y la recién incorporada división de Motores (Manuel Aranda y Said Vivas, respectivamente).

Summary

• Con una inversión de 143 millones de pesos, la nueva sucursal brindará atención a empresas transportistas de la región centro del país.
• Tepotzotlán alberga alrededor de 62 empresas transportistas y es una de las regiones con mayor dinamismo industrial, lo que genera una alta demanda de soluciones de transporte.

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