Utiliza el audio de manera proactiva
Juan Gonzalez Martin-Laborda, Head of Sales Latam de Spotify, nos concedió una entrevista para conocer las oportunidades del mercado de straming de audio y podcast.
Juan Gonzalez Martin-Laborda, Head of Sales LatAm de Spotify, ofreció una breve entrevista a Neo sobre la realidad que vive el audio en México y en el mundo, así como las oportunidades para el mercado publicitario.
"Hay que considerar la realidad que estamos viviendo en el consumo de audio. El consumo de audio se produce en lo largo del día de una persona y para contactar con ellos la identidad sonora es muy poderosa, incluso más poderosa que un logotipo visual. Un smple sonido le conecta al usuario quien le está hablando"
Juan Gonzalez, Head of Sales LatAm
Respecto a la inteligencia de mercado, Gonzales Martin-Laborda explica que la escucha diaria de los usuarios de Spotify genera un mapa de "Streaming Intelligence" con insights claves, que permiten mejorar la experiencia del consumidor al ser contactado: con ello, la comunicación de la marca es más afin y relevante para las audiencias.
El poder del audio para las marcas
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¿Cómo mejorar la calidad de las piezas de audio?
Un escucha promedio de Spotify pasa dos horas y media al día escuchando música de manera proactiva. Por ello, el especialista recomienda hacer diversas pruebas para aprender más del usuario.
"La data hay que utilizarla de manera inteligente, si tu target es muy amplio y debes conseguir un gran reach es usar una data amplia, lo que debes hacer es utilizar la data de manera activa e inteligentemente"
Juan González Martin-Laborda
Finalmente el especialista mencionó el tema de los podcast: cada vez hay más interés en este formato, con unos indicadores muy positivos respecto al interés y la recurrencia de su consumo, por lo que anticipó que pronto revelarán más información sobre el potencial publicitario de esta herramienta.
