¿Qué oportunidades publicitarias ofrece Connected TV en la Copa América?
Uno de los eventos deportivos más esperados para este verano es la Copa América, por ello Entravisión, compañía de medios y tecnología de marketing, presentó la guía Oportunidades para la publicidad CTV (Connected TV) en Copa América 2021, que tiene el objetivo de analizar las posibilidades que brinda este canal a las marcas.
Connected TV hace referencia a todo el contenido de video consumido a través de una pantalla de televisión con conexión a Internet: Smart TVs, televisores con Roku, Chromecast y consolas de videojuegos, pero no al streaming de contenidos mediante smartphones o ipads.
Algunos de los aspectos que destacó Entravisión en cuanto de CTV en Copa América son:
1) Crecimiento de Smart TVs en Latinoamérica: de acuerdo con estimaciones de la consultora Daltaxis, a finales de 2020 había alrededor de 96 millones de Smart TVs conectadas en Latinoamérica, para finales de 2021 estima que haya 110.4 millones y 10.3 millones de dispositivos de streaming.
2) Población latinoamericana consume eventos deportivos: de acuerdo con cifras de la Confederación Sudamericana de Futbol (Conmebol), en la edición pasada del certamen, que se disputó en 2019 en Brasil, hubo alrededor de 170 millones de usuarios interactuando en redes sociales.
Asimismo, durante el mundial de Rusia 2018, hubo alrededor de 355.9 millones de personas (96.6% de la audiencia de televisión) que vieron por lo menos un partido del mundial.
3) Métricas de atención: en la guía Oportunidades para la publicidad CTV en Copa América 2021, Entravisión aseguró que las métricas de atención en CTV son mejores que en la televisión convencional. Datos de una encuesta realizada por Magnite indican que las personas prefieren anuncios personalizados de acuerdo al contexto, estilo de vida o historial de palabras.
4) Calidad del contenido, uno de los desafíos: un evento grande, como la Copa América, puede convertirse en un catalizador para que anunciantes aprovechen las ventajas del CTV. Especialistas de la industria han coincidido en que incrementará la publicidad a través de este medio.
5) Llamar a la acción al consumidor: “La televisión vía una señal o dispositivo conectados a Internet, o CTV, ofrece la oportunidad al anunciante de hacer un llamado a la acción como puede ser un registro en línea para obtener más información del producto anunciado o directamente la compra vía comercio electrónico. Por tanto, CTV ofrece también la posibilidad de medir esa conversión”, dijo Cynthia Evans, directora de Insights and Thought Leadership en GroupM Latin America.
6) Baja saturación y llegada a audiencias de alto poder: CTV es una modalidad que no ha sido explotada en Latinoamérica. Una de las compañías que implementó este tipo de estrategia es Mastercard, que lanzó la campaña regional “Sin contacto, pero unidos”.
“CTV en Latinoamérica le permitió llegar a una audiencia que muestra una rápida adopción, interés y un alto consumo en tiempo comparado con el resto de los medios utilizados para la campaña”, dijo José Vicente Luque, head of Media & Agency Relations Latin America & the Caribbean, en Mastercard.
