Mondelēz México y Amazon México unen fuerzas en la promoción “Llévate un buen sabor de boca”
Mondelēz México, empresa líder en snacks, anunció el lanzamiento de la promoción “Llévate un buen sabor de boca” en alianza con Amazon México. Esta promoción estará liderada por las marcas del portafolio de Gums & Candies: Trident®, Halls®, Clorets® y Bubbaloo® y es un reflejo de la escucha constante que hace la compañía de las peticiones de los consumidores.
La promoción “Llévate un buen sabor de boca” invita a la gente a comprar productos del portafolio de Gum & Candies de Mondelēz México y participar de manera sencilla registrando el código de compra a través de WhatsApp para poder ganar premios al instante como descuentos o producto gratis canjeables en Oxxo, tarjetas de regalo Amazon de 500, 1,000 y 4,000 MXN o bien participar para ganar una de las 5 tarjetas de regalo para comprar en Amazon.com.mx con valor de hasta 5 mil pesos mensuales durante un año, las cuales se anunciarán cada quincena. En total, la promoción tiene una bolsa acumulada de más de 4 millones de pesos en premios.
En el mercado mexicano, Mondelēz México es el líder en el sector de Gomas y Caramelos, un mercado con un valor de $26,051 millones de pesos anuales de acuerdo con Iscam.
Tras un exhaustivo análisis y escucha de los consumidores, los cuales también han evolucionado en hábitos y gustos durante la situación que vivimos actualmente, se presentaron distintos conceptos de promoción y la planteada en alianza con Amazon México resultó la más atractiva para las personas, por la oportunidad de ganar al instante.
El momento clave
En entrevista con Pilar Sánchez, CMO de Mondelēz y Gloria Canales, CMO de Amazon, las voceras comentaron que hoy en día los consumidores tienen necesidades distintas, por lo que concluyeron que imponer el premio no era la solución
"Encontramos que era una gran oportunidad asociarnos con Amazon para que ellos elijan el premio que ellos quieren"
Pilar Sánchez, CMO de Mondelēz
Por su parte, Gloria Canales comentó que esta promoción se alinea con los valores de Amazon de buscar la mejor experiencia de compra posible para los clientes y que, en caso de tener Prime, los ganadores también tendrán envío gratis.
Pilar Sánchez comentó que esta campaña será enorme pues buscan tener 407 millones de impactos, además de potenciarlo con la presencia de Niurka Marcos y Carlos Ballarta.
Sánchez resaltó que en este momento el consumidor está más sensible por el entorno económico complicado, por lo que es el mejor momento para dejar un buen sabor de boca
"Entrando en la página principal de Amazon encontrarán más información de la promoción"
Gloria Canales, CMO de Amazon
Finalmente Sánchez explicó que la pandemia les permitió encontrar nuevos comportamientos y ocasiones de consumo de las gomas y dulces, para liberar el estrés y concentrarse; Canales remarcó que ya puedes comprar tus gomas y dulces de Mondelēz en Amazon.
De tu wishlist a tu casa
A través de esta promoción, Mondelēz México y Amazon México buscan darle la oportunidad a todos los consumidores para que puedan pedir lo que deseen en la tienda o lo que han dejado por tanto tiempo en su wishlist y de esta manera poder llevarse un buen sabor de boca al resultar ganadores.
“En Mondelēz México tenemos el compromiso constante de poner en marcha estrategias que nos permitan mantenernos a la vanguardia en todas nuestras categorías. En el último año, nuestros consumidores tuvieron cambios profundos en sus hábitos de compra y en la vida misma, y como marcas no podemos quedarnos atrás en esa evolución. Por ello, es importante seguir presentes en los diferentes momentos de consumo, como ahora con las plataformas digitales. De esta forma, estamos apostando en grande con uno de los líderes en compras en línea más atractivos y deseables para todos, pues estamos conscientes que las promociones también han cambiado para siempre y debemos pensar en grande”
Pilar Sánchez, CMO de Mondelēz México.
La promoción estará vigente del 16 de agosto al 25 de octubre de 2021, y estará presente en canales tradicionales, medios electrónicos, diversas plataformas digitales y en redes sociales. Además, la compañía fortalecerá la presencia de su portafolio de Gum & Candies en Amazon.
“En Amazon nuestro principal objetivo es otorgar la mejor experiencia de compra a nuestros clientes al proveer una amplia selección de productos, precios competitivos, diversas formas de pago, increíbles beneficios con nuestra membresía Amazon Prime, entre otros. Con esta promoción que estamos lanzando en alianza con Mondelēz México, queremos que los consumidores tengan la oportunidad de ganar alguna de las tarjetas de regalo y así comprar los artículos que deseen de nuestra selección de más de 50 millones de productos.”
Gloria Canales, Head of Marketing de Amazon México.
Personalización: clave de esta campaña promocional
En esta promoción, también los tenderos y mayoristas podrán participar para ganar increíbles premios en Amazon.com.mx, a través de la misma dinámica, comprar producto de Mondelēz México y registrar el display del producto a través de WhatsApp para participar por la atractiva bolsa de premios.
Las agencias Otra Forma Publicidad y Tonelada, así como Leo Burnett fueron las responsables de la estrategia y el concepto creativo, y entendieron la importancia de los consumidores por conectar con las cosas que les gusta, con esto en mente desarrollaron contenido creativo e irreverente con los influencers Niurka Marcos y Carlos Ballarta, quienes demostrarán con esta nueva campaña que es momento de que las promociones dejen a todos con un buen sabor de boca.
Asimismo, estuvieron involucradas las agencias Spark Foundry, para el plan de medios y Media Monks para la producción de campaña.
Poner al consumidor al centro de todas sus decisiones es parte de la estrategia de negocio y del compromiso de Mondelēz México. En este sentido, “Llévate un buen sabor de boca”, busca posicionarse como la promoción de snacks más grande del año.
