Todo empieza con Mayúscula
Tuvimos la oportunidad de conversar con Rafael Martínez V-P Creativo de Mayúscula y Ricardo Escamilla, director general de esta agencia que nació hace seis años y ha crecido a ser una agencia integrada.
Al respecto de esta evolución, Rafael comenta:
"Poco a poco, por la naturaleza de la agencia y los clientes que teníamos, lanzamos en México, Guadalajara y Monterrey, DidiFood; con la pandemia pasó de hacer algunas entregas a hacer delivery en todas partes.
"Siempre pensamos en crear una agencia integral que pudiera adaptarse a cualquier medio y creo que eso nos ayudó a tener este crecimiento. Ganamos TCL en México y Latinoamérica, después vino Kellogg´s que ganamos Extra. Estos proyectos nos han hecho crecer.
Ricardo comentó que también cuentan con proyectos en Colombia, Chile y México;
"Estamos haciendo cosas muy lindas a nivel digital; estamos muy contentos y orgullosos del equipo de trabajo que nos ha permitido crecer. La agencia se duplicó en cuentas y facturación, el talento ha tenido que crecer a la par"
Algunos proyectos de Mayúscula
Uno de los proyectos más exitosos de Mayúscula durante la Pandemia fue la campaña "No Tires la Toalla", para COMIPEMS, en la cual utilizaron el conocido y popular programa de videojuegos Fortnite para crear una zona de entrenamiento para el examen de Nivel Medio superior; al respecto Rafael nos comentó:
"Lo que nos dimos cuenta fue que muchos estudiantes se estaban enfocando mucho más en el juego que en estudiar; hasta los que no somos adolescentes nos pasó. Por eso tuvimos ese insight de ayudarlos a través del juego e incorporar algo que le sirva. Uno de los profesores, que era El Profe, un personaje de Fortnite, al cual los estudiantes le preguntaban y repasaban la guía oficial para el examen e hizo una buena alianza para COMIPEMS, con el slogan "No tires la toalla", por la deserción tan grande que existe a nivel medio superior.
"Tenemos un blog, que lo pueden leer tanto los chavos como los papás; teníamos Instagram y a través de la herramienta nativa de Stories hicimos examenes sorpresa con preguntas oficiales de la Guía"
Ricardo mencionó que COMIPEMS es uno de los clientes que más tiempo lleva trabajando con ellos, por lo que se sienten muy comprometidos con sus objetivos: "es un proyecto muy lindo, que nos permite buscar la interacción entre juegos y el estudio", remarcó Ricardo.
Nuevas oportunidades Mayúsculas
Durante la pandemia Rafael Martínez y Ricardo Escamilla encontraron nuevas oportunidades de Innovación y crecimiento para Mayúscula.
"Lo que hicimos fue encontrar en los problemas: soluciones y oportunidades; hoy tenemos MBTL, en la que sumamos a nuestro socio Luis Figueroa, quiqn tiene una gran experiencia en activaciones de marca y hoy trabajamos con marcas de PepsiCo y otras marcas como Tuny; durante la pandemia también creamos Pulse, una pulsera para darte alertas de distancia social. Lo que creemos es que no tenemos que limitarnos a una categoría: una idea puede vivir en nuestra área de Innovación, de BTL, Tradicional: lo importante es divertirnos", señala Ricardo Escamilla
El directivo resalta que algunas de las marcas de su portafolio han trabajado más de cuatro años con ellos, lo que representa una gran relación de confianza y confía en que podrán seguir cultivando relaciones de largo plazo con sus clientes más nuevos.
"Sumando a lo que dice Ricardo, nuesstra intención siempre ha sido estar cerca de los procesos de la empresa. Yo he sido V-P Creativo de otras empresas y a veces el crecimiento de la agencia te empieza a implicar tomar otras actividades que están lejos de lo que te gusta. Nosotros queremos estar cerca del cliente, aportar, hacer lo que amamos"
Finalmente los directivos reconocieron que la estabilidad que existe en Mayúscula se la deben a un gran equipo, al cual le agradecieron todo el talento y la dedicación puesta en sus exitosos proyectos de este año-
