Adsmovil apuesta al mercado mexicano de la mano del Retail Media

Adsmovil es una empresa de tecnología y data en la industria de la publicidad, también definido como adtech, permite la compra de publicidad programática multipantalla basada en segmentación avanzada de layers de data proveniente de la geolocalización, el censo, el nivel socioeconómico, los datos de consumo y la data proveniente del retail & eCommerce. Todo esto le permite a los anunciantes y agencias crear e impactar audiencias para conectarse con su público objetivo. El eje central de nuestra plataforma es el audience planner que llamamos Adsmovil Personas, que permite planificar, crear y activar audiencias. En América Latina tenemos data detallada de más de 300 millones de personas.

En recientes conversaciones con Alberto Pardo CEO & Founder de Adsmovil, nos relató que buscan hacer una compañía grande y relevante en los mercados a los que le operan, sobre todo en los que consideran emergentes. Desde su fundación, Adsmovil ha operado en 3 de los mercados más grandes y competitivos del continente americano, siendo México uno de ellos, junto con Brasil y Estados Unidos. En este último, apostándole y enfocándose en los US Hispanics, que es el mercado emergente más grande que tiene los Estados Unidos.

En ese plan de expansión y crecimiento continuo, actualmente en América Latina cuentan con oficinas en Argentina, Brasil, México, Colombia, Chile, Costa Rica, Perú y Guatemala. En 2020 durante la época de pandemia, lograron abrir operaciones en Europa en mercados como España, Portugal y Francia; en 2022 abrieron oficina en Turquía, un mercado donde existe un buen ecosistema digital, altamente concentrado en compañías que desarrollan juegos para móviles. Según pardo “Para este año tenemos la visión puesta en dos nuevos mercados: el primero es el del Oriente Medio y África del Norte o MENA (Middle East & Northern Africa), donde hoy operamos a través de un tercero (es el único mercado donde no lo hacemos directamente), pero queremos llegar a tener operaciones propias. El otro mercado es Polonia, un país que presenta una gran oportunidad porque se está convirtiendo en el Hub de compra de publicidad de los países de la ex cortina de hierro”.

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El Retail Media permite conectar las audiencias directamente con las compras, por lo que su promesa es impactar compradores reales, compradores “de a pie”, y en donde es sumamente importante y muy potente el tema de la data, de allí es que se consigue la información necesaria para poderlos impactar o llegar a ellos. Adsmovil Personas, permite acceder a anunciantes y marcas a una conexión de data única para conocer la ubicación de las audiencias offline y online , con la posibilidad de realizar segmentaciones personalizadas que generan una mayor eficiencia y precisión en las campañas digitales.

Es a través de las redes de Retail Media donde se permite a los retailers aprovechar la data que tienen de sus consumidores para desarrollar negocios de publicidad y/o monetizar sus activos digitales. A su vez, es una oportunidad para que las marcas optimicen la rentabilidad de sus acuerdos comerciales consiguiendo una publicidad mucho más cualificada y directa, con anuncios que aparecen en el recorrido de compra de los consumidores o fuera del momento de compra mientras navegan en sus dispositivos móviles. 

Además, el Retail Media ofrece una conexión y trabajo colaborativo entre los retailers y la marca basada en los datos, así como la construcción de audiencias en donde las estrategias de publicidad y mercadeo deben adaptarse si o si a las necesidades de los clientes de la forma más precisa posible. 

“En Adsmovil estamos aprovechando no solo el Big Data, sino  también la Inteligencia Artificial, porque con esta podemos hacer una mejor optimización de las campañas. Al mezclar estos recursos podemos predecir y entender dónde los equipos creativos pueden tener un mejor performance, ayudándonos a identificar las apps donde debe salir la publicidad, el tipo de banners, los horarios y otras características para lograr un mejor performance. En el lado transaccional hay muchísimas formas de uso, pero la más común es poder hacer ventas cruzadas”, concluye.