El espectáculo publicitario del Mundial 2026: las mejores campañas se rinden a los pies de la afición

En el plano de la publicidad, el Mundial 2026 se juega dentro y fuera del campo. Desde ejecuciones en pantallas y vallas dentro de los estadios anfitriones, a spots de televisión que alcanzan masivas audiencias internacionales, pasando por iniciativas que aprovechan la coyuntura para sumarse a la conversación social.

Las marcas cuentan con una oportunidad de oro para darse a conocer o aumentar su notoriedad ante el público global y no la están desaprovechando. El torneo demuestra que, aunque el trofeo solo puede quedar tras la final en manos de una única Selección, la creatividad no tiene fronteras.

Desde MarketingDirecto.com – MKD, ya hemos repasado las mejores campañas de las marcas españolas en apoyo de La Roja. Ahora, echamos un vistazo al panorama internacional y recopilamos spots que han dado la vuelta al globo terráqueo, capaces de conectar simultáneamente con audiencias de distintos países, culturas, identidades e idiomas.

Las marcas se movilizan por el Mundial 2026: estas son las mejores campañas globales

Adidas

La marca de moda deportiva adidas ha lanzado «Backyard Legends«, un spot que homenajea a la cultura pop y al fútbol callejero, creado por la agencia LOLA USA. Con una duración de casi un cortometraje, trae a primer plano a grandes famosos de diferentes ámbitos, como los futbolistas Lamine Yamal, Jude Bellingham, Trinity Rodman o Lionel Messi, junto al actor Timothée Chalamet o el cantante Bad Bunny, entre otras personalidades.

Conoce más información sobre esta campaña aquí.

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Nike

Hace unas semanas, Nike ya reveló el plantel de estrellas que escoltarían a la marca ante la competición deportiva. En la larga lista, publicada para abrir el apetito, aparecían perfiles de alto nivel como el mismísimo Cristiano Ronaldo y otros futbolistas de primera línea como Mbappé, Vinícius Júnior o Nico Williams. También, figuras de otras disciplinas como el legendario Lebron James o la tenista Serena Williams, así como iconos del entretenimiento como Kim Kardashian, Travis Scott, Channing Tatum, LISA (BLACKPINK) o Young Miko.

Poco después, la marca sacó a la luz su ambicioso anuncio, con todas estas perlas que han ido desfilando ataviados con los diseños de Nike. Se titulado «Rip the Script», rubricado por la agencia Wieden+Kennedy.

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Lay’s

En su nueva campaña para la Copa Mundial de la FIFA Lay’s ha unido fuerzas con David Beckham, Thierry Henry, Leo Messi, Alexia Putellas y Steve Carell. De cara a la competición, la marca de patatas fritas de PepsiCo ha decidido adaptar la campaña «No Lay’s, No Game», concebida originalmente para la Champions League, a la Copa Mundial de la FIFA

Estos cinco perfiles protagonizaron una divertida escena a las puertas de un supermercado, sorprendiendo a los clientes al salir del establecimiento y, si cumplían un requisito, accedían a una exclusiva recompensa.

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Coca-Cola: no hay mejor sensación

Coca-Cola no se pierde ni un Mundial porque siempre juega la baza de la relevancia cultural (como ya analizamos en este artículo). Patrocinador oficial del torneo desde 1978, en esta ocasión ha lanzado tres spots para su campaña global, firmados por WPP Open X con liderazgo creativo de Ogilvy.

Las piezas son «Bubbling Up», «Uncanned Emotions» y «No Better Feeling» y se centran en la auténtica montaña rusa emocional que viven los aficionados durante los partidos. En este contexto, Coca-Cola aparece como válvula de escape. En el primero de ellos aparecen perfiles variados como J Balvin, Amber Mark, Steve Vai, Travis Barker.

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Air Transat

Air Transat ha lanzado una campaña que juega con uno de los grandes debates en torno al Mundial de la FIFA: el elevado precio de las entradas. La aerolínea canadiense compara de forma directa el coste de asistir a algunos partidos con el precio, significativamente más bajo, de volar a países como Francia, Portugal o México, destinos que también forman parte del torneo.

Desarrollada por la agencia Courage Montreal, la iniciativa plantea a los aficionados una forma alternativa de vivir el torneo, vinculando la experiencia futbolística a los viajes y a la inmersión en las ciudades anfitrionas.

AXE

Axe ha presentado su propuesta para el Mundial 2026, desde su habitual tono humorístico, en la que retrata las excentricidades más absurdas de los aficionados al fútbol, recordando que incluso en sus momentos más ridículos pueden seguir oliendo bien. Bajo el concepto «Smell Your Best When You Look Your Worst», la marca de Unilever, junto a LOLA Madrid, convierte estas conductas exageradas en el centro de una serie de spots y piezas gráficas con un tono global y desenfadado.

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Pepsi

Pepsi ha estrenado su potente claim «Football Nation» con un primer spot que sitúa a los aficionados en el centro absoluto del relato. El anuncio reúne a celebrities como David Beckham, Mohamed Salah, Vinícius, Lauren James o Alexia Putellas en una puesta en escena repleta de luz y color que reivindica que es la afición quien realmente definen el fútbol. Es el fandom quien dicta normas, debates y hasta supersticiones, desde la eterna discusión sobre el término «football» o «soccer» hasta la convivencia con el VAR o los rituales más irracionales de los fans.

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LEGO

La campaña de LEGO se centra en el concepto «Everyone Wants a Piece«, una plataforma global que convierte el fútbol en un universo de juego y construcción. La marca reúne a cuatro de las mayores figuras del fútbol a nivel mundial —Messi, Cristiano Ronaldo, Mbappé y Vinícius Jr.— transformados en piezas de LEGO y protagonistas de una serie de sets coleccionables inspirados en la Copa del Mundo.

Gatorade

La nueva campaña global de Gatorade, «Trust What’s Inside», recupera su icónica plataforma «Is It In You» con un mensaje claro: el esfuerzo no se puede fingir. El éxito deportivo se construye con trabajo real, y no hay atajos que lo sustituyan. En este proceso, la marca de bebidas deportivas parte del grupo de PepsiCo se erige como un gran aliado del rendimiento físico con constancia con su fórmula de electrolitos. Entre los rostros conocidos que se dejan caer por el spot están Vinícius Júnior -que ya acumula unos cuantos anuncios a sus espaldas-, Julián Álvarez, Gilberto Mora, Luis Díaz, Christian Pulisic y Tajon Buchanan.

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BBC

Este vibrante spot de la BBC para el Mundial es una apasionada carta de amor a los fans. Bautizado con el nombre de «Let’s Make It Iconic» y rubricado por la agencia in-house BBC Creative, el anuncio transforma los accesorios de los hinchas, casi concebidos como auténticos talismanes, en una suerte de lienzo donde mágicos momentos del Mundial cobran de nuevo vida.