ITV dice que la Copa del Mundo será un 'Super Bowl de seis semanas' para la publicidad

La Copa del Mundo será el evento deportivo más rentable que ITV ha transmitido, según el canal, cuyos directivos denominan al torneo como un 'momento Super Bowl de verano de seis semanas' para la publicidad televisiva.

El canal está transmitiendo 51 de los 104 partidos en todo el torneo masculino, coorganizado por Estados Unidos, México y Canadá, que es el más grande hasta ahora después de una expansión de 32 a 48 equipos.

Kelly Williams, directora comercial de ITV, le dijo al Guardian que los ingresos publicitarios corren aproximadamente 30% por encima de los que obtuvo del último gran torneo de fútbol, la Eurocopa 2024, cuando Inglaterra llegó a la final.

'Este será nuestro torneo más exitoso comercialmente', dijo Williams. 'No es solo un partido sino seis semanas de audiencias televisivas realmente grandes. Es efectivamente nuestro momento Super Bowl de verano de seis semanas'.

ITV comenzó a vender paquetes comerciales para la Copa del Mundo el otoño pasado, con Google tomando el patrocinio principal para promover sus productos Gemini y Pixel. Sin embargo, está reservando espacios principales alrededor de partidos posteriores del torneo, que pueden exigir primas considerables si Inglaterra avanza a las etapas finales.

El canal no especifica el costo de anuncios individuales, pero fuentes de la industria mediática estiman que un comercial de 30 segundos en un partido de Inglaterra puede costar hasta £300,000.

Williams dijo que en la última Copa del Mundo, cuando había solo 64 partidos en total, un partido típico tuvo un promedio de 6 millones de espectadores, mientras que los que involucraban a Inglaterra llegaron a picos de 20-25 millones, dependiendo de la etapa del torneo.

'En un mundo donde los hábitos de visualización han cambiado y las audiencias se han fragmentado, creo que estos tipos de momentos culturales compartidos son más importantes y valorados por los anunciantes', dijo Williams. 'Son simplemente audiencias únicas. No puedes obtenerlas en servicios de transmisión, redes sociales o YouTube. Es en vivo y de acceso gratuito'.

La oportunidad de llegar a estas audiencias ha sido aprovechada por los anunciantes, con ITV habiendo vendido paquetes a 220 anunciantes diferentes, de los cuales 70 ejecutan anuncios de televisión en cobertura de fútbol por primera vez. Williams dijo que aproximadamente ocho anunciantes son nuevos en la publicidad televisiva.

Uno de ellos es la marca de cerveza Hawkstone de Jeremy Clarkson, que contrató espacios después de la enorme cobertura mediática producida por el éxito del Hawkstone Farmers' Choir ganando Britain's Got Talent el mes pasado.

La campaña publicitaria más destacada es el anuncio de la Copa del Mundo de Nike que, con seis minutos, será el comercial más largo jamás transmitido en la televisión del Reino Unido. El anuncio de futbolistas superestrellas, que se transmitirá por primera vez durante el primer partido de Inglaterra contra Croacia, presenta a Cole Palmer, quien no fue incluido en la selección.

El regulador de medios, Ofcom, limita la cantidad de minutos de anuncios que un canal puede transmitir en una hora, pero esta regla funciona en un promedio, permitiendo que ITV ajuste su asignación general de anuncios para transmitir el comercial completo de Nike.