La manía por BTS está lista para impulsar la economía de Corea del Sur hacia el futuro
El grupo de K-pop BTS posa para fotografías a su llegada al concierto 'BTS The Comeback Live Arirang' en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026. Este viernes, decenas de miles de fans de BTS descenderán en Busan, Corea del Sur, mientras el grupo…
El grupo de K-pop BTS posa para fotografías a su llegada al concierto 'BTS The Comeback Live Arirang' en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.
Este viernes, decenas de miles de fans de BTS descenderán en Busan, Corea del Sur, mientras el grupo de siete miembros realiza su segunda parada en el país como parte de su gira mundial Arirang.
Llegarán con luces de fanáticos, pancartas y boletos, y dinero para gastar.
Que la cultura pop tenga un impacto económico no es nada nuevo. El término "Swiftnomics" se convirtió en sinónimo del impacto de la gira de la Era de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios alrededor del mundo.
Ahora, la casa de bolsa surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un acrónimo de "Bangtan", del nombre del grupo en coreano, y "economics".
NH describió la vía del gasto de fans así: primero el fandom en línea se convierte en streaming, álbumes y mercancía, antes de ampliarse hacia la belleza coreana, comida, moda y eventualmente turismo.
En una nota del 21 de mayo, la casa de bolsa dijo que el 84% del ARMY global —la base de fans de BTS— están en sus adolescentes y veintitantos años. A medida que envejecen y adquieren más poder adquisitivo, estos fans podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto turístico.
De hecho, NH predice que para 2040, el gasto de fans de BTS podría contribuir hasta 0.35 puntos porcentuales por año al PIB de Corea del Sur.
Para ponerlo en números, el 0.35% del PIB nominal de Corea del Sur de 2024 es aproximadamente $6.58 mil millones, según los cálculos de CNBC.
Algunos números iniciales de "Bangtan-nomics" son prometedores. Los medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fans que vinieron al primer concierto de BTS en abril probablemente se quedaron más tiempo y gastaron más que los turistas que no vinieron por un concierto.
Esto está respaldado por un artículo de 2019 de Pyun Ju Hyun, profesor de negocios internacionales y economía en la Universidad de Corea. Pyun encontró que los conciertos de BTS celebrados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando gasto adicional en el país.
El artículo de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a asistentes a conciertos extranjeros en Seúl, y encontró que el 98% dijo que planeaba volver a visitar Seúl en los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban visitar Seúl cinco o más veces en los próximos cinco años.
Para los conciertos en Busan, la demanda de alojamiento aumentó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar la especulación de precios entre los comerciantes y abrir más lugares para alojar la afluencia masiva de fans.
