El regreso triunfante de Jessie J pone el lucrativo mercado chino en el punto de mira
Una semana después de anunciar que estaba 'libre de cáncer', la estrella pop británica Jessie J hizo lo que cualquier paciente en recuperación haría y viajó miles de millas alrededor del mundo para actuar ante una audiencia de más de mil millones de personas.
El 29 de mayo, la cantautora, cuyo verdadero nombre es Jessica Cornish, ofreció una interpretación que hizo temblar el escenario de My Way de Frank Sinatra en el escenario de Singer, un concurso de canto chino muy popular similar a La Voz. También interpretó su nueva canción, California, adaptando brevemente la letra para cambiar California por Changsha, la ciudad china donde se lleva a cabo Singer.
Regresar a China fue realmente 'nostálgico', escribió Cornish a sus 821,600 seguidores en Weibo, una plataforma de redes sociales china. 'El hecho de que todavía sea tan reconocida y querida por todos significa más para mí de lo que la gente puede imaginar.'
Cornish dice que se sintió 'inmediatamente enganchada' a China. 'Solo creo que en la vida debes ir a donde te celebran y me siento tan celebrada allí,' le dijo al Guardian.
Un fan de Jessie J escribió en Weibo: 'En China, todos piensan que nadie en el mundo puede cantar mejor que tú.'
En un país de 1.4 mil millones de personas, tener menos de un millón de seguidores no te convierte exactamente en un nombre conocido. Pero no se puede negar que el giro de Cornish hacia China, que llegó en un momento en que su carrera en occidente parecía tambalearse, le ha permitido acceder a un mercado lucrativo, y otras estrellas pop occidentales están tratando de imitarlo.
Cornish irrumpió por primera vez en la escena china en 2018 cuando participó y ganó la serie de ese año de Singer, un programa que puede alcanzar más de 20 mil millones de vistas por un solo episodio. En ese entonces, el potencial del mercado chino ya era evidente.
Cientos de millones de jóvenes fanáticos de la música, hábiles en lo digital y culturalmente hambrientos, ya habían creado una escena musical enérgica que estaba creciendo rápidamente. El gobierno había tomado medidas enérgicas contra la transmisión ilegal de música, fortaleciendo las protecciones de derechos de autor y el potencial de ingresos para los músicos. Desde 2018, el mercado de música grabada en China ha subido en las clasificaciones globales del séptimo al cuarto mayor, superando recientemente a Alemania.
Las estrellas chinas siempre han sido dominantes, una tendencia que se ha intensificado desde la pandemia de Covid-19. Covid 'elevó el estándar de cuán interesante debes ser para el consumidor chino de música para que sea lucrativo,' dice Alex Taggart, el fundador de Isle Of, una consultoría de gestión de artistas y música que trabajó durante varios años en China. 'Con ningún artista extranjero capaz de entrar a China, la industria musical local elevó masivamente su nivel.'
Agrega: 'Antes de Covid, era mucho más fácil ser un artista occidental aleatorio en China y tener éxito.'
Ahora, los actos internacionales
