Conoce la acción de comercio electrónico que ha subido un 25% en 2026. ¿Es mejor compra que Amazon?
Cuando piensas en compras en línea, Amazon (NASDAQ: AMZN) es probablemente la primera empresa que te viene a la mente. Desde vender solo libros hasta ofrecer autos y pequeñas casas, este gigante de la organización domina el mundo del comercio.
El componente de los "Magníficos Siete" ha subido un 5% en 2026 (hasta el 11 de junio). Aunque es difícil quejarse de una ganancia positiva dada la volatilidad que han experimentado los mercados, este retorno se queda muy corto frente a otra acción de comercio electrónico, que ha subido un 25% este año.
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¿Es este mercado en línea mucho más pequeño una mejor compra que Amazon en este momento?
Imagen fuente: Getty Images.
Peces pequeños en un gran estanque
El comercio minorista es una industria gargantuesca. Dentro de esto, la categoría de comercio electrónico también es enorme, con ventas globales estimadas en más de 6.4 billones de dólares en 2026. Ese es un gran estanque para pescar para Etsy (NYSE: ETSY), cuyas acciones están superando cómodamente a las de Amazon este año. Ha logrado encontrar un nicho en el mercado.
El enfoque de Etsy en productos hechos a mano, vintage y únicos es un diferenciador clave. Sin embargo, su desempeño en los últimos años, tras un aumento en la demanda durante lo más profundo de la pandemia, ha sido decepcionante, ya que el crecimiento se desaceleró drásticamente. Esto explica por qué las acciones cotizan un 77% por debajo de su pico.
Pero los fundamentos de la empresa están mejorando. Se proyecta que las ventas brutas de mercancías aumenten en cifras de un solo dígito bajo en 2026, después de cuatro años consecutivos de declives. La rentabilidad de Etsy está mejorando, con un margen neto que se expande del 12.2% (para el mercado principal de Etsy) en el primer trimestre de 2025 al 16.6% en el último trimestre.
Y la dirección se está enfocando en lanzar mejoras de productos para aumentar la participación. Por ejemplo, Etsy está aprovechando la inteligencia artificial (IA) para ayudar a simplificar el proceso de publicación para los vendedores y mejorar la búsqueda para los compradores.
El mayor desafío para Etsy, sin embargo, es que su desempeño está profundamente relacionado con factores macroeconómicos. Debido a que su mercancía es en gran parte discrecional, los consumidores no sienten la necesidad de visitar el mercado con frecuencia, especialmente cuando la inflación es alta. El número de compradores recurrentes, aquellos que realizaron compras en dos o más días en los últimos 12 meses, disminuyó un 3.2% año tras año.
La escala es la ventaja
Etsy está ganando la carrera en 2026, pero el aumento de la acción de Amazon en los últimos cinco años supera con creces a su pequeño colega de la industria.
