Polymarket supuestamente ha estado pagando a creadores para publicar videos falsos de apuestas.

Un análisis de más de mil videos en TikTok expone cómo plataformas digitales pueden instrumentalizar a creadores de contenido para difundir narrativas comerciales engañosas, con consecuencias regulatorias ya visibles en tres jurisdicciones

Polymarket ha estado pagando a creadores para publicar contenido engañoso sobre apuestas.

Recientemente se ha revelado que Polymarket, una plataforma de predicciones, ha estado compensando a creadores de contenido en redes sociales para difundir videos engañosos que promocionan su servicio. Un análisis de 1,105 videos de TikTok mostró que 778 de ellos aparentaban mostrar a personas realizando apuestas, pero al investigar más a fondo, se constató que ninguno de estos videos incluía el sitio web real de Polymarket, optando en su lugar por utilizar plataformas fraudulentas que imitaban al original.

Además, se ha descubierto que más de la mitad de los videos que pretendían mostrar apuestas ganadoras, en realidad representaban pérdidas. Algunos creadores que colaboraron con Polymarket confirmaron que recibieron materiales diseñados para hacer que sus videos fueran más atractivos y persuasivos. También se ha informado que la empresa ha formado un 'ejército de redes sociales' con el fin de viralizar estos contenidos.

Polymarket ha captado la atención mediática en el transcurso de este año, en medio de un creciente debate sobre la regulación de los mercados de predicciones. Minnesota se convirtió en el primer estado de EE. UU. en prohibir este tipo de plataformas el mes pasado, mientras que otros estados han intentado implementar restricciones similares, enfrentándose a múltiples demandas que desafían estas iniciativas. En Europa, España también tomó medidas en mayo al bloquear tanto a Polymarket como a Kalshi, otro mercado de predicciones, mientras investiga si sus operaciones infringen la legislación sobre juegos de azar.

Este contexto es de particular relevancia para los tomadores de decisiones en México y América Latina, donde la regulación de plataformas digitales y de apuestas sigue siendo un tema candente, y donde las estrategias de marketing engañoso podrían tener implicaciones significativas en la percepción pública y en la confianza del consumidor.