Recuperación gradual del lujo global: señales de estabilización tras dos años de contracción
Tras dos años consecutivos de baja demanda y una contracción del 2% en 2024 —la primera desde la Gran Recesión de 2008-2009— el mercado global de artículos de lujo proyecta una recuperación moderada para 2026, según el análisis prospectivo elaborado por Entorno. El gasto total en el sector se situaría…
Tras dos años consecutivos de baja demanda y una contracción del 2% en 2024 —la primera desde la Gran Recesión de 2008-2009— el mercado global de artículos de lujo proyecta una recuperación moderada para 2026, según el análisis prospectivo elaborado por Entorno. El gasto total en el sector se situaría entre 1.44 y 1.47 billones de euros, con un crecimiento estimado de entre 0% y 2% en términos de moneda constante. El segmento de bienes de lujo personales, por su parte, registraría un avance de entre 2% y 4%, alcanzando entre 365 y 373 mil millones de euros, frente a los 358 mil millones reportados en 2025.
Tres factores estructurales sostienen este escenario base, al que se asigna una probabilidad del 70%: la distensión de conflictos en el Medio Oriente, la estabilización del gasto local en mercados maduros y la reactivación del consumidor chino, cuyo repunte sostenido desde el tercer trimestre de 2024 representa una señal de recuperación para la industria. En China, las ventas de lujo en línea crecieron entre 25% y 35% en el primer trimestre de 2026 respecto al año anterior, aunque el perfil del consumidor ha mutado: la preferencia se desplaza de los artículos de cuero —históricamente asociados al estatus— hacia ropa lista para usar, lo que evidencia un giro hacia la autoexpresión como nuevo eje de valor. En Estados Unidos, los ingresos de marcas del sector aumentaron entre 10% y 15% interanual en el primer trimestre de 2026, consolidando al mercado norteamericano como ancla de crecimiento. Un escenario optimista, con probabilidad del 20%, contempla un crecimiento de entre 4% y 6% si se materializan condiciones adicionales: mayor alivio geopolítico, aceleración de la demanda china y nuevo impulso en el mercado estadounidense.
Europa, en cambio, enfrenta presiones estructurales que limitan su recuperación: fatiga del consumidor local y una caída de entre 15% y 25% en la base de compradores del Golfo Pérsico durante el primer trimestre de 2026, derivada de la contracción del turismo de Medio Oriente. A nivel global, la industria perdió aproximadamente 50 millones de consumidores durante el ciclo contractivo reciente, una magnitud comparable a la observada durante la crisis financiera de 2008-2009 y la pandemia de 2020. La capacidad de adaptación del sector —visible en la diversificación de cadenas de suministro y ajustes de precio ante presiones arancelarias— sugiere que la resiliencia estructural del lujo permanece intacta, aunque el ritmo de recuperación será desigual por geografía y categoría de producto. Según el análisis de Entorno, las experiencias continúan ganando terreno frente a los bienes personales, una tendencia que redefine las estrategias de portafolio para las marcas que compiten en este segmento.
