Consumo de mejoras para el hogar enfrenta una desaceleración significativa en mercados desarrollados, reflejando una contracción en el gasto discrecional de los hogares. Durante el trimestre más reciente, el crecimiento en ventas comparables se limitó a 0.2%, mientras que las ganancias por acción se mantuvieron prácticamente sin variación interanual, evidenciando que el impulso de categorías como servicios profesionales y comercio electrónico (con incrementos del 15.7% en línea) no es suficiente para compensar la debilidad estructural en proyectos de bricolaje residencial.
Esta tendencia refleja un cambio más profundo en el comportamiento del consumidor. Según análisis de Gartner sobre tendencias de gasto en mejoras del hogar, la incertidumbre económica, las tasas de interés elevadas y la presión en los ingresos reales están reorientando las prioridades de inversión de los hogares hacia necesidades básicas. El comercio electrónico emerge como canal de crecimiento relativo, pero no logra compensar la caída en proyectos de mayor envergadura que requieren financiamiento o inversión significativa. Este patrón es particularmente relevante para mercados emergentes como México, donde la volatilidad económica y el acceso al crédito son variables críticas que afectan la demanda de mejoras residenciales.
Para estrategas en el sector, esta dinámica señala una reconfiguración de modelos de negocio. La migración hacia servicios profesionales, la intensificación de canales digitales y la segmentación por tipo de consumidor (proyectos pequeños versus grandes reformas) serán determinantes. Las empresas que logren adaptar su oferta a proyectos de menor escala, mayor accesibilidad y financiamiento flexible tendrán ventaja competitiva en contextos de presión económica prolongada. En mercados como el mexicano, donde el sector informal y las pequeñas mejoras representan una proporción significativa del consumo, esta reorientación presenta tanto riesgos como oportunidades para redistribución de cuota de mercado.
