Retail internacional apuesta por Argentina como hub de expansión regional en moda
Argentina vuelve a figurar en el radar de marcas internacionales de moda como plataforma estratégica para la expansión regional. La apertura de un primer local físico en Unicenter —complementada por una tienda en línea operativa desde agosto— marca el inicio de un plan de largo plazo que contempla presencia en ocho países sudamericanos antes de 2027. La elección no es casual: el país combina una tradición consolidada en consumo de moda, infraestructura logística y un ecosistema de socios locales capaces de operar bajo esquemas de franquicia.
Detrás de la operación se encuentra Tango Fabric, licenciataria regional que proyecta una inversión de entre 40 y 50 millones de dólares en los primeros cuatro años, con un horizonte de planificación de dos décadas. El modelo de crecimiento prevé la apertura de diez nuevos locales por año en mercados como Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú, todos bajo el esquema de franquicia con socios locales. En la fase inicial se estiman más de 150 empleos directos e indirectos, una señal de que el compromiso va más allá del posicionamiento de marca.
Desde el punto de vista tecnológico, la operación incorpora elementos que anticipan hacia dónde se dirige el retail moderno. La implementación de un sistema ERP centralizado —similar al utilizado en Europa— para gestión de inventarios, ventas y logística, junto con tecnología RFID en cada sucursal, apunta a una experiencia omnicanal que integre el entorno físico y digital. Según datos de Gartner, el uso de RFID en retail puede reducir los errores de inventario hasta en un 95% y mejorar la disponibilidad de producto en tienda de forma significativa. Este tipo de infraestructura tecnológica, combinada con un modelo de franquicias escalable, representa una apuesta por eficiencia operativa que otros jugadores del sector en la región aún no han adoptado de manera sistemática. Para los estrategas corporativos, el caso ilustra cómo mercados emergentes con alta sensibilidad a la moda pueden funcionar como laboratorios de expansión con menor riesgo que un desembarco directo en Brasil o México.
