Industria de la belleza mantiene expansión sostenida con doble motor: prestigio y masivo
Ventas globales de productos de belleza confirman una trayectoria de crecimiento estructural que trasciende ciclos económicos. Durante el tercer trimestre de 2026, el segmento de prestigio generó 25,500 millones de dólares —un avance del 5% interanual—, mientras que el mercado masivo alcanzó los 57,400 millones de dólares con un crecimiento del 7%. Estos datos posicionan a la industria de la belleza como uno de los sectores de mayor resiliencia dentro del comercio minorista global, superando en dinamismo a categorías como electrónica de consumo y moda en varios mercados clave.
Dentro del segmento de prestigio, el cuidado de la piel y el cuidado del cabello encabezaron el desempeño con incrementos del 7% en valor, aunque el skincare destacó adicionalmente por un crecimiento en unidades de doble dígito —señal de democratización del consumo, no solo de inflación de precios. Un factor determinante en este comportamiento es la influencia de la K-beauty: aunque las marcas de origen coreano representan apenas el 8% del mercado anti-envejecimiento de prestigio, capturaron el 40% de las ganancias incrementales en ese segmento. Este fenómeno ilustra cómo la innovación en formulación —sueros, dispositivos de uso doméstico y protocolos de múltiples pasos— está redefiniendo los estándares de valor percibido para el consumidor de alto poder adquisitivo. Las fragancias de prestigio crecieron 5%, mientras el maquillaje avanzó 3%, impulsado por productos de cutis y un renovado interés en labios y sombras que apunta hacia estilos más expresivos.
En el mercado masivo, las fragancias registraron el mayor salto con un 15% de crecimiento, seguidas por skincare (casi 8%), cabello (6%) y maquillaje (poco más del 4%). Aunque las fragancias accesibles parten de una base de mercado menor —lo que amplifica porcentualmente sus incrementos—, el dato estructuralmente relevante es que las fragancias de prestigio aún concentran el 85% de las ventas totales de esta categoría, lo que sugiere una coexistencia de segmentos sin canibalización. Investigaciones recientes indican que cerca de un tercio de los consumidores utiliza fragancias a diario, una frecuencia de uso notablemente superior a la registrada el año anterior. Para los estrategas de retail y los equipos de categoría, el perfil del comprador de belleza como regalo navideño ofrece una señal táctica adicional: la Generación Z, los Millennials y los hogares con ingresos superiores a 150,000 dólares anuales —especialmente aquellos con hijos, donde la intención de compra supera el 50%— representan los segmentos de mayor potencial para fragancias, sets de regalo y skincare de prestigio en el cuarto trimestre.
