BrandZ Top 100: Deplazó Google a Apple del núm.1

Google recupera su corona como la marca más valiosa y desplazó a Apple en segundo lugar en el ranking BrandZ™ Top 100 de las marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown el 7/VI/2016.

La innovación continua, el crecimiento proveniente de sus ingresos publicitarios (más del 95% de los ingresos de la compañía) y el aumento de sus productos en la nube ayudó a Google a posicionarse nuevamente en el primer lugar. La marca incrementó su valor 32% para llegar a US$ 229,000 millones de dólares, mientras que Apple decreció 8% con un valor de US$ 228,000 millones de dólares.  Microsoft se posicionó en el tercer lugar con un crecimiento de 5% y un valor de US$ 122,000 millones de dólares.

 

ALGUNAS MARCAS SALEN DEL TOP 10 Y OTRAS ENTRAN

Dos marcas icónicas, Marlboro y Coca Cola, abandonan el top 10 por primera vez desde 2006, desplazadas por la llegada de Facebook (número 5 +44%) y Amazon (núm. 7 +59%); ambas entran por primera vez en la lista de las 10 más valiosas. Desde su ingreso al ranking por primera vez en 2011, Facebook ha incrementado su valor de marca en 246%, mientras que Amazon ha mantenido un crecimiento constante en el ranking como consecuencia de una transformación integral hacia una experiencia multicanal.

“La caída de marcas icónicas que observamos este año dentro del Top 10 ilustran un cambio en el paradigma que las marcas no deben ignorar: la creciente existencia de un consumidor cada vez más interesado por su bienestar. De ahí la importancia de que las marcas hagan innovaciones disruptivas que satisfagan la necesidad que tienen los consumidores de cuidar su mente y cuerpo”, comentó Gabriel Castellanos, CEO de Kantar Consumer Insights.

Cabe destacar que en los últimos 11 años el valor de las marcas incluidas en el BrandZ™ Top 100  ha crecido 132%, logrando una suma total actual de US$ 3.4 billones, 3% más que en 2015.

BrandZ™ Top 10 Marcas Más Valiosas 2016

En cuanto a los principales hallazgos del estudio BrandZ™ Top100 2016 encontramos lo siguiente:

• La tecnología está avanzando en la importancia de la vida de las personas. Un tercio del valor de las marcas dentro del Top100 proviene de las marcas de tecnología. En conjunto con Telecomunicaciones, el sector tecnología, suma casi la mitad del valor del ranking (casi 5 veces su valor comparado con 2006).
• Hay 7 nuevas marcas que entran al Top 100. Lowe (núm. 76), CVS (núm. 88), Moutai (núm. 93), Heineken (núm. 97), AIA (núm. 98), JD (núm. 99) y Adobe (núm. 100).
• China y Estados Unidos son los países dominantes. 15 de las 23 marcas de Asia son de China y 49 de 51 marcas de Norteamérica son estadunidenses. Estados Unidos es el campeón con el mayor número de marcas en el ranking, posee todo el Top10 y 12 de las 17 marcas de tecnología. 
• Cerveza fue la categoría que más creció su valor (tasa de crecimiento de 44.3% respecto de 2015). Seguida de las aseguradoras (32.5%), Retail (17.9%), Entretenimiento (14.%) y Comida rápida (14%).
• Sin embargo, Ropa es la categoría de más rápido crecimiento, con un aumento de 14% para llegar a US$ 114,000 millones de dólares. Los consumidores buscan marcas de ropa de alto rendimiento, como Nike (+26%) que cuenta con líneas especializadas que incorporan tecnología, como monitores cardíacos y uso de apps.
• La disrupción se extiende al ranking. Cerca de la mitad (46) de las marcas en el Top 100 de 2016 entraron en el ranking después de su lanzamiento por primera vez en 2006; 54 han estado allí desde el ranking inaugural. Esto demuestra cómo una marca fuerte puede sostener su valor en el tiempo, pero también ilustra el potencial que existe para las nuevas marcas de infringir, con éxito, el status quo.
• Las fuertes conexiones emocionales están impulsando marcas locales. Con una clara comprensión de las necesidades de sus consumidores, las marcas locales están ganando participación de mercado, tal es el caso de Huawei de China (N° 50, + 22%) que rápidamente se ha globalizado y quitado participación de mercado a Apple y Samsung.

 

INSERCIÓN EN LA VIDA COTIDIANA

Fernando Alvarez Kuri, VP para Millward Brown México comentó: “la importancia de las marcas de tecnología es patente una vez más en el ranqueo de las marcas más valiosas 2016, pero el éxito futuro dependerá de su capacidad para insertarse en la vida cotidiana de los consumidores.  El reto es ofrecer una experiencia real a sus clientes, ya sea a través de la construcción de cercanía, ubiquidad y customización o bien, adquiriendo un rol activo en categorías tradicionales”.

 

INNOVACIÓN DISRUPTIVA

“Las marcas que destacan, independientemente del sector, son aquellas que saben afrontar los retos y cambiar los modelos actuales; son aquellas que implementan innovación más allá de sus productos y servicios y se centran en crear experiencias significativas para sus consumidores. Como ejemplo de lo anterior en los últimos 10 años las marcas percibidas como innovadoras crecieron 9 veces más que las menos innovadoras. En ese sentido, las marcas latinoamericanas tienen un doble reto para llegar al ranking global; innovar disruptivamente e incrementar su alcance” comentó Gabriel Castellanos, CEO de Kantar Consumer Insights en América Latina.

 

MARCA MAS CONSUMIDOR

BrandZ™ Top 100 Marcas Globales Más Valiosas, ofrece resultados, rankings, y una gran variedad de insights de marcas clave para regiones clave del mundo y para 14 sectores del mercado.

El ranking BrandZ™ Top 100 de las Marcas globales más valiosas “es el único estudio que combina las medidas del equity de una marca con la opinión de más de tres millones de consumidores a nivel global, con un enfoque “orientado al consumidor” y de “negocio a negocio” con un riguroso análisis de los resultados financieros y de negocios de cada empresa (con datos de Bloomberg y Kantar Retail ) para separar el valor que la marca desempeña en los negocios y valor para los accionistas.

La percepción de los consumidores de una marca es un dato clave para determinar el valor de la marca, ya que las marcas son una combinación del desempeño empresarial, entrega de producto, claridad de posicionamiento y liderazgo. El ranking toma en cuenta variaciones regionales, incluyendo a marcas realmente globales, midiendo que la contribución de la marca puede ser diferente de manera sustancial e lo largo de los diferentes países.

Millward Brown es la agencia de investigación líder global en efectividad publicitaria, comunicación estratégica, medios y brand equity. Millward Brown ayuda a sus clientes a desarrollar sus marcas a través de un completo análisis basado en soluciones de investigación cualitativa y cuantitativa.

 

HOLDING EMPRESA DEL AÑO

“WPP es el grupo de servicios de comunicaciones más grande del mundo, con una facturación de US $ 76,000 millones y un ingreso de US $ 19,000 millones.

A través de sus empresas operativas, el Grupo ofrece una amplia gama de servicios de publicidad y marketing, incluyendo la gestión de la publicidad y los medios de inversión; gestión de inversiones de datos; relaciones públicas y asuntos públicos; branding e identidad; comunicaciones de atención médica; digital, promoción y comercialización de la relación directa y comunicaciones especializadas.
WPP fue nombrado Holding Empresa del Año en el 2014, en Cannes Lions por cuarto año consecutivo.