BIC: un aliado de tu imaginación
¿Cuantos sueños caben en un lápiz? ¿Cuántos mundos imaginarios y cuántos personajes pueden vivir allí? Sin estimular la creatividad infantil, nunca lo sabremos. Es por eso que Michael Kaller, director de Mercadotecnia de BIC® México, concedió una entrevista a Revista NEO para extender la información sobre su campaña "Pasa el Lápiz", planeado para campañas digitales, pero diseñado para vivir en la mente y los corazones de los consumidores.
Kaller afirma que, cuando era niño, los adultos deseaban motivarlo a que estudiara temas más "serios", matemáticas, física. En una época resultaba muy importante propiciar que los niños dejaran de lado su imaginación y alcanzaran profesiones como médico, abogado, ingeniero.
Sin embargo, BIC, aliado de las generaciones de estudiantes desde hace más de cincuenta años, quiere dar a conocer que sus lápices de grafito no son solo los adecuados para aprender a escribir y están más allá de la utilidad de sumar cinco más siete: "Queríamos también expresar que este mundo (aparentemente) aburrido del grafitto también te permite ser creativo y expresarte".
Es así como nace la propuesta de "Pasa el lápiz", una campaña que transmite la magia de la transformación de una hoja en blanco: curiosamente no es una campaña dirigida únicamente a los niños; toca fibras emocionales al hablarle a los padres que sienten la necesidad de dibujar el futuro de los niños.
Aunque la primera parte de "Pasa el lápiz" está concentrada en su producto de grafito, una extensión de la misma, "Pasa el color" podría incluir la línea de lápices de colores de BIC Evolution.
Es posible encontrar todos los detalles de esta campaña en los canales digitales de la marca (Facebook, Youtube y su sitio web); Michael Kaller comentó que continuarán comprometidos con embajadores de marca que representen el talento mexicano y no descartó la posibilidad de hacer variaciones de esta campaña para sus líneas de bolígrafos, marcadores, marca textos. Una familia muy amplia de productos: "Para nosotros es un tema fundamental, que es impulsar a los niños que hagan lo que les gusta, les apasiona y no limitarlos", concluyó.
En esta primera entrega de la campaña participan Alis Emerson (video), Jimena Sánchez mejor conocida como Monitos Bonitos, Bef, Jesús Castillo (Xuzzi) y Dia Pacheco
