IAB México celebra su primer Innovation Day 2019
En un seminario de seis horas, IAB México presentó a importantes jugadores de la industria digital en un seminario sobre "Data Driven Marketing", un tema que está transformando las reglas de la industria del marketing digital.
De acuerdo con Fernando Álvarez, Vicepresidente de Kantar Latam; solo 4 de cada 10 líderes de Marketing dicen que pueden aprovechar todo el potencial de la información que está en sus manos; lo que da muestra de una importante área de oportunidad para las empresas respecto a los datos que sus clientes generan. Durante su participación, los conferencistas del día estuvieron de acuerdo en que el uso de la información puede aprovecharse aún más.
Pablo Castellanos, quien es PMM Market Insight Ads Marketing, B2B & B2C para México, Colombia y Centroamérica de Google, enfatizó en la importancia de entender el mundo del Data Driven Marketing; comentando que, basados en éste, el conocer el comportamiento del consumidor y los puntos de contacto que tenemos con él, se puede difundir de mejor forma a las marcas.
En el mismo sentido, Moisés Arizpe, Data Science Director de Kantar habló sobre la importancia del entendimiento de conversaciones a través de inteligencia artificial y el análisis semántico de palabras como una herramienta básica. Por su parte, Andrés Carriles, Marketing & Data Science Director de GFK, con algunos ejemplos dinámicos explicó cómo la información se encuentra por diversos caminos, y la importancia de unir los puntos que tenemos al alcance para acceder a ella.
Angie Jiménez, Directora Comercial y de Marketing Digital de Ábaco, repasó las 5 recomendaciones para comenzar con la automatización del marketing: “Tener los datos y no usarlos es igual a tener un juguete sin baterías. Usemos los datos y activémoslos para demostrar el impacto en los resultados del negocio”, señaló.
En un panel sobre marcas, en el que participaron Cristina Palacios, Eduardo Paulsen, Diego Olcese, de Jetty, Ben & Frank y Crehana, respectivamente, se cuestionó a los empresarios sobre el acceso que tienen a los datos de sus clientes y la manera en que los emplean para crear mejores estrategias de marketing.
Para finalizar la jornada, Renato Carregha brindó datos sobre el proyecto de ofrecer una ID Digital, que permita conocer más sobre los usuarios a través de datos declarados, premiando a los voluntarios con recompensas que se obtengan a través de tecnología blockchain.
