¿Quién es quién, en Effie México?
Para las empresas y marcas, ganar un Effie Awards fortalece su reputación y respalda su valor en el mercado, por la credibilidad, objetividad y el profesionalismo de los procesos del certamen.
En una revisión de los 20 años de Effie en México encontramos que los sectores que más lo han ganado son empresas de consumo y alimentos. Pero, ¿cuáles son las razones detrás de su éxito? Sergio López, Presidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), las explica:
- Conocimiento profundo del mercado y del consumidor. Cuentan con data e información que les permite hacer un diagnóstico profundo y sobre todo, les da la capacidad de desarrollar estrategias muy sólidas a partir de entender las necesidades de las audiencias y las oportunidades para resolverlas.
- Evolución permanentemente de sus mensajes. Las empresas y marcas tienen la capacidad de evolucionar y con creatividad han desarrollado mensajes que les permiten mantenerse cercanos al consumidor. Son capaces de mover razón, sentimiento e impulso. Además, han hecho uso de las diferentes opciones para conectar con las audiencias. “Hoy en día, lo digital no es un formato”, afirma Sergio López.
- Eficiencia. Utilizan de manera eficiente los recursos, puntos de contacto y canales de comunicación para llevar sus mensajes a sus audiencias.
- Se retan permanentemente. No siguen tendencias, sino se plantean a sí mismos a cambiarlas, se ponen nuevos objetivos o metas ambiciosas quesuperan con creatividad.
“Las regulaciones sanitarias dictadas por la Organización Mundial de la Salud (OMS), han puesto límites a las campañas de alimentos y productos de consumo, y tiene impacto en la forma de diseñar sus mensajes: pero los triunfadores en estos sectores son quienes no están viendo límites. Son quienes ponen creatividad a los límites”
Sergio López
Si bien, tiene un impacto, lleva a las empresas a resolver la situación con creatividad y desarrollar mensajes efectivos dentro de los propios límites.
“Hay que competir para ser competitivo y participar en Effie no es llenar un formato, es pensar, reflexionar y cuestionarse muchas veces para resolver un problema”.
Sergio López
Effie no es un certamen solamente, es una cultura ya que al registrar sus casos las empresas y agencias desarrollan una estructura de pensamiento que los reta y desafía continuamente.
La principal enseñanza de Effie en estas dos décadas es que hoy es la época de desaprender para aprender los nuevos formatos de hacer conversación y comunicación.
A continuación el histórico de ganadores del Gran Effie:
2000 Grupo Financiero Banorte
2001 NA
2002 Danone de México
2003 Kraft Foods de México
2004 Librerías Gandhi
2005 American Express México
2006 L'Oréal México
2007 Procter & Gamble
2008 General Motors de México
2009 Unilever de México
2010 Wrigley´s
2011 Grupo Bimbo
2012 Pepsi Cola Mexicana
2013 NA
2014 Ford Motor Company
2015 NA
2016 Domino´s
2017 Reinserta
2018 Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma
