Topo Chico Hard Seltzer: un hito para The Coca-Cola Company
Iliana Reza, directora ejecutiva del lanzamiento para Topo Chico Hard Seltzer, concedió una entrevista a Neo sobre el lanzamiento de Topo Chico Hard Seltzer, una de las apuestas más ambiciosas de The Coca-Cola Company en el mundo, ya que, según nos comentó la directiva se trata de un lanzamiento global que está inspirada en la marca de gran tradición, Topo Chico.
Para México, Topo Chico es una marca de gran arraigo en la ciudad de Monterrey, donde se ha convertido en una de las favoritas para mixólogos y bartenders; con Topo Chico Hard Seltzer buscan ofrecer una bebida con sabores naturales de frutas: Tangy Lemon Lime, Strawberry Guava y Pineapple Twist.
Con 4.75% de alcohol, 100 calorías por lata y libre de gluten, esta bebida se ha convertido en una tendencia de mercado en Estados Unidos por su conveniencia y bajo contenido en calorías.
Iliana Reza comentó que este lanzamiento se elaboró en colaboración con especialistas de la compañía de todo el mundo y en un tiempo récord, de seis meses, acelerado por las condiciones de la pandemia.
La directiva reconoció que representa un hito para la compañía tanto por ser la primera bebida alcohólica de su portafolio, como por el modelo de colaboración que llevó a su lanzamiento.
"Vamos a tratar de posicionarnos en el grupo en México y a nivel global, estamos seguros que va a ser un éxito para la organización"
Iliana Reza, directora ejecutiva del lanzamiento para Topo Chico Hard Seltzer
La ejecutiva explicó que la marca Topo Chico ya tiene un legado enorme y es reconocida por sus atributos funcionales, que ya era empleada por barras y mixólogos, tanto en su versión original como en su presentación de Topo Chico Twist.
"Hicimos nuestro lanzamiento a nivel Latinoamérica en septiembre, en México y Brasil y esperamos llevarlo a otras ciudades de Latinoamérica en 2021"
Iliana Reza, directora ejecutiva del lanzamiento para Topo Chico Hard Seltzer
Actualmente puedes disfrutar de Topo Chico Hard Seltzer en CDMX, Puebla, Acapulco, Monterrey y Guadalajara.
La mercadóloga remarcó que la categoría de Hard Seltzer en Estados Unidos ha crecido de 6 millones a 6 millardos de dólares y abarcar el 10% de la participación del mercado de cervezas, que en Latinoamérica es enorme, por lo que esperan que la categoría crezca de manera muy saludable.
Aunque el consumidor promedio de Hard Seltzer está en un rango de 29 a 49 años, la comunicación se dirigirá a consumidores de entre 20 a 30 años; el producto ya está disponible en vinaterías, autoservicios, conveniencia y restaurantes Premium.
En cuanto a la mezcla de medios Reza reveló que este año invertirán solo en medios digitales, donde esperan construir la base de su consumo y posteriormente estará trabajando en medios nacionales.
Como política global, The Coca-Cola Company buscará evitar el consumo de esta bebida entre menores, mujeres embarazadas o en lactancia de manera muy seria y consistente; pero también esperan seguir impulsando su misión de refrescar al mundo con productos innovares.
