Diseñando el futuro de la identidad
Xandr, la compañía de publicidad avanzada de AT&T, lanzó"Diseñando el Futuro de la Identidad", una guía de la industria que explora los enfoques para anunciantes, publishers y todos los participantes del mercado que evalúan las soluciones de identidad en preparación para un futuro sin cookies de terceros.
A medida que se acerca la depreciación de las cookies de terceros, los especialistas en marketing deben ajustar las estrategias de compra para garantizar que sus inversiones en publicidad programática sigan siendo efectivas y eficientes, llegando a los clientes en todas las pantallas de una manera no intrusiva y que asegure la privacidad. Mientras tanto, los publishers necesitan estrategias de monetización alternativas para seguir maximizando el valor de su inventario.
“Con la cercanía de la desaparición de cookies de terceros, la principal preocupación de los anunciantes es cómo afectará esto al rendimiento de sus anuncios y, por último, a los resultados de la empresa. A medida que comiencen a probar y adoptar nuevas estrategias de compra que equilibren el rendimiento y la privacidad, quedará claro que las estrategias contextuales estándar no serán suficientes"
“Sin embargo, están surgiendo soluciones innovadoras para el mercado publicitario que permiten a los anunciantes llegar a audiencias de alto rendimiento y basadas en la intención de compra a escala. De hecho, el Search-powered Contextual, de Captify, disponible a través de la plataforma de Xandr, es una alternativa atractiva a los segmentos basados en cookies y las ofertas contextuales estándar en el mercado".
Matthew Papa, SVP de Partnerships, Captify
La guía analiza cómo está cambiando el panorama de la identidad y considera una serie de soluciones, desde los IDs de la industria hasta el targeting contextual y los marketplaces curados.
"A medida que los consumidores pasan más tiempo interactuando con el contenido, la privacidad de sus datos debe seguir siendo una prioridad para la industria de la publicidad en general"
“Las rápidas transformaciones en el panorama de la identidad ha llevado a la industria de la publicidad a alcanzar un punto de inflexión, y tanto los publishers como los especialistas en marketing son fundamentales para escribir el próximo capítulo. Un enfoque colaborativo impulsado por una creencia en la necesidad de un Internet abierto será esencial para el éxito tanto de los compradores como de los publishers en la nueva era de la publicidad digital".
Patrick Casal, Senior Director, Xandr Latin America.
Es la continuación de la evolución de un ecosistema publicitario que da prioridad a la privacidad del consumidor y ayuda a impulsar un Internet abierto sostenible que funciona en beneficio de los anunciantes, los productores de contenido y los consumidores. Si bien es complejo, alejarse de las cookies de terceros permitirá a la industria adoptar mejor la transparencia, la asociación y la flexibilidad. La guía de Xandr, que ofrece información de los ejecutivos y líderes de la industria, proporciona una visión detallada del camino a seguir.
