Teads da a conocer Tendencias de consumo de la Industria Automotriz Mexicana
Teads, la plataforma global de publicidad digital que abarca los principales publishers del mundo, dio a conocer las conclusiones de su más reciente estudio sobre la industria automotriz.
Foto: cortesía TEADS
De alcance global y llevado adelante junto a Kantar, el mismo abarcó ocho mercados entre los que se incluyen México, Alemania, EE. UU., Francia, Italia, Reino Unido, España y Canadá involucrando a más de 1.900 personas encuestadas y con el propósito de develar las tendencias en los hábitos, proceso de compra y percepciones de los consumidores interesados en vehículos eléctricos e híbridos en un contexto impactado por el Covid.
En México, entre las primeras conclusiones se destaca que producto del impacto de la pandemia, casi 6 de cada 10 consumidores mexicanos tiene una mayor necesidad de tener un vehículo propio, mientras que un
Asimismo, 4 de cada 10 encuestados manifestaron preferir los vehículos nuevos a uno de segunda mano, así como también 4 de cada 10 buscan adquirir o arrendar con opción de compra en un plazo de 1 a 6 meses.
En materia de tipología de vehículos, si bien el segmento eléctrico o híbrido representa aún el 8% del mercado mexicano, tiene gran espacio para crecer esto también se ve reflejado en el sondeo del que se desprende que más de la mitad (53%) de los consumidores mexicanos encuestados, consideraría comprar un vehículo de estas características, siendo el ahorro de combustible el principal factor motivador de compra.
Mientras es claro que incluso a nivel global hay trabajo por hacer en materia de información y educación -pocas marcas son efectivamente asociadas con el segmento de vehículos eléctricos- también es evidente que la digitalización ha llegado para quedarse y más y más consumidores buscan tener una experiencia de compra totalmente en línea al adquirir un automóvil.
En este sentido, a nivel global la fuerza de los anuncios digitales como impulsores de compra en el mercado automotriz se refleja en que 9 de cada 10 compradores de vehículos de todo tipo deciden la adquisición motivados por la publicidad online, así como el 85% que busca un automóvil eléctrico.
En México según el estudio de Teads y Kantar, los websites de las marcas es un punto de contacto esencial en el proceso de compra ya que el 72% de los encuestados los señaló como una fuente muy influyente para la adquisición.
Dada la importancia de lo digital en el consumer journey, al observar la influencia de los canales digitales en la toma de decisión del consumidor potencial de vehículos eléctricos en México, las Noticias, Tecnología y Finanzas lideran el podio de contenido más popular, incluso por encima de contenidos de automóviles. Es así que la innovación y los avances tecnológicos deberían ocupar un lugar destacado en las campañas de vehículos eléctricos, ya que los interesados en este tipo de vehículos valoran mucho la tecnología de punta en comparación con quienes buscan los de combustible estándar.
“Es sorprendente ver cómo, después de un contexto más que difícil, lo digital se ha instalado en los hábitos de compra de la gente a una velocidad inusitada. El sector automotriz, al igual que otras industrias, es y debe ser parte de esta misma tendencia transformándose a la medida de los consumidores. Esto es decisivo al definir la compra. Sin dudas, las campañas en 2022 deberán tomar en cuenta estos factores clave”
Baptiste Tougeron, VP Research & Insights en Teads Latinoamérica.
“Más del 50% de
Mayra Contreras, Managing Director de Teads México
