Claves tecnológicas para desarrollar estrategias efectivas

El MarTech, concepto que fusiona dos palabras: marketing y tecnología, tiene el objetivo de aprovechar diferentes herramientas digitales para mejorar las estrategias de marketing. De acuerdo con un estudio realizado por Moore Kingston Smith, en 2021 las soluciones tecnológicas de marketing registraron ingresos superiores a los US$344.8 millardos. 

Por ello, Fluvip, compañía que desarrolló plataformas de influencer y advocacy marketing, analizó cuáles son las herramientas que la tecnología del marketing aprovecha para llevar a cabo estrategias efectivas y cómo la data ha cambiado la industria. 

“Ser una MarTech y formar parte de la industria implica darle a nuestros clientes la mayor cantidad de información para que puedan tomar mejores decisiones. En la data se encuentra la diferencia entre el marketing y el marketing digital, es por esto que nuestra visión siempre ha sido crear plataformas tecnológicas que permitan mejorar los resultados de las estrategias y apostamos a crecer invirtiendo en tecnología para que este sea el principal diferencial frente a otras empresas del sector”, dijo Sebastián Jasminoy, CEO de Fluvip.

De acuerdo con información de Fluvip, estas son las cinco claves tecnológicas para aprovechar las estrategias de marketing:

• Machine Learning y Big Data: Es importante procesar la data para desarrollar inteligencia predictiva y así llegar a los usuarios que esperan contenido de valor. 

“Al aplicar este tipo de tecnologías es posible usar la información preexistente y potenciarla, logrando predecir el resultado de una campaña y obteniendo márgenes cercanos al 90% del éxito”, agregó Jasminoy.

• Entender a las audiencias: Fluvip destaca que comprender al público arroja información suficiente para identificar a los clientes que coiciden al 100% con el perfil al que desean impactar con su campaña de marketing. Así, con la data se tiene acceso al análisis de audiencias, edades, tipo de contenido que genera engagement y los horarios para realizar una campaña exitosa. 

“Alrededor de una campaña de marketing se genera mucha información y son demasiadas las variables con las que se debe trabajar; la aplicación de tecnología permite tener mayor claridad de los objetivos, las estrategias y los resultados. La clave está en elegir las herramientas adecuadas para llegar a cada uno de los consumidores potenciales a través de contenidos personalizados, bajo el sustento de una data completa que ofrezca un contexto de lo que sucede en tiempo real”, explicó Sebastián Jasminoy.

• Entender mejor al cliente: Con el uso de herramientas digitales, las compañías encuentran la posibilidad de enfocar sus estrategias de manera eficiente, ya que pueden llegar a segmentos específicos, públicos a los que tradicionalmente no atendía y generar un nivel de conexión con los valores de la marca. 
• Influencer Marketing: Datos de Fluvip indican que los contenidos orgánicos realizados por influencers generan hasta 100 veces más interacciones que los que produce un comercio. Asimismo, 92% de las personas confían más en lo que recomienda un creador de contenido que en la información que comparte la marca. Por ello, contar con data permitirá a los generadores de contenido saber cómo obtener mejor engagement y en cuál plataforma.
• Videos e imágenes integrados: Es importante que las compañías aprovechen los neuvos formatos que ofrecen las redes sociales, para promover la generación de contenidos y generar mayor impacto en las personas.