La economía de intangibles

Para las empresas modernas, sea cual sea su sector, no basta con tener un buen producto, servicio u obtener buenos números en el corto plazo. Las exigencias de los stakeholders, cada vez más específicas y con un mayor grado de autoridad, hacen que los caminos y métodos ‒el cómo y no sólo el qué‒ sean mucho más relevantes para las organizaciones.

Al interior de las compañías, prestar especial atención a la gestión de los activos intangibles, como la reputación, la gobernanza y la responsabilidad social, puede significar la diferencia entre evolucionar o estancarse. Incluso, entre sobrevivir o desaparecer en un entorno cada vez más incierto y turbulento.

Es esta la razón que llevó a NEO Comunicaciones y JeffreyGroup, de la mano de sus aliados estratégicos Corporate Excellence y el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), a desarrollar el compendio que lleva por título “La Economía de los Intangibles. Caminos por transitar”, en el que diversos expertos en el tema reflexionan sobre cómo la adecuada gestión de sus activos intangibles, su cuidado y correcto desarrollo, así como su impacto en los grupos de interés y en la cadena de valor, harán que el transitar de las empresas tome un ritmo favorable.

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