Tendencias de los contenidos con comedia cómica de branding
Una empresa de branding que nació siendo una plataforma de contenidos de humor, -la versión mexicana de Porta Dos Fundos, colectivo de creativos y productores de comedia líder en Brasil-, en México se creó en 2012 como un experimento de comedia entre amigos, para crear una alternativa a la comedia tradicional, en 2017 fue adquirida por ViaCom International Media Networks (VIMN), hoy Paramount, para darle el nombre de Backdoor en 2019 en el país México.
Maximiliano Sekkel, brand manager director de Backdoor nos compartió cómo se está posicionando en esta categoría de desarrollo de contenidos de branding: "Con la sinergia de Paramaount-Backdoor logramos crear, producir y difundir en México contenidos originales multiplataforma. Nos hemos posicionado como uno de los canales de comedia favoritos en el país, además de apostar por canales digitales para llevar humor a diferentes generaciones”, dijo.
De acuerdo con el estudio "Entendiendo los Hábitos de los Consumidores Digitales", realizado por Backdoor y Kantar, en el contexto actual, el consumo de medios ha cambiado y el confinamiento ha incidido de manera importante en los hábitos tanto de jóvenes como de adultos. La comedia comenzó a jugar un rol muy relevante para sobrellevar el encierro. Los consumidores digitales reconocen que la comedia es un recurso que buscan intencionalmente para olvidarse de las presiones y preocupaciones del día a día. Los usuarios de contenido digital declaran que el sarcasmo (69%), es el tipo humor preferido. Lo anterior, sin dejar de lado que el consumo de comedia ha evolucionado y hoy es multiplataforma, multiformato y es el contenido que más se comparte.
Otra característica que citó el entrevistado, la audiencia reconoce de Backdoor es el nivel de producción, actuación y calidad en general de sus sketches. Algo que no siempre se observa en el contenido que consumen.
“Nuestro objetivo es entretener, cuando una marca participa con nosotros cuidamos mucho que ésta ingrese de manera orgánica en el storytelling, para que la marca converse con público en un tono que no les resulte familiar. Además, al ser un canal digital, tenemos la oportunidad de interactuar con las audiencias y conversar con nuestro público#, dijo el entrevistado.
Productos o marcas que desarrollan contenidos con humor
Sekkel mencionó que en Backdoor no sólo están creando espacios publicitarios disruptivos, sino que están contando historias a través de branded content, lo que se aleja de la publicidad tradicional al crear contenido específico para los clientes, amplificando sus mensajes dentro del contexto creativo y compartiéndolos con la audiencia de forma orgánica y no interrumpida, buscando que el objetivo principal de hacer reír no se perdiera con un anuncio convencional.
Nos dijo que en el 2021 formaron parte de una campaña publicitaria para una marca de bebidas global, a través de un sketch desarrollado 100% para dar visibilidad al lanzamiento. Asimismo, y gracias a esta forma de hacer branded content, han podido llegar a industrias como la farmacéutica, la cual se pensaría que es difícil de vincular a la comedia, sin embargo, es de los proyectos que más éxito ha tenido entre el público. Otras industrias con las que han trabajado son marketplaces, bebidas multicategoría, apps de pago, OTT's, tecnología, plataformas de pedido a domicilio, startups, turismo, streaming, por mencionar algunas.
"Desarrollar publicidad en este formato nos abre una oportunidad enorme para continuar siendo creativos, pues cada cliente es un nuevo reto y una historia diferente que contar", explicó el brand manager director en Backdoor.
Campañas de marcas de contenidos de humor
"En nuestras creaciones, el producto o servicio es parte de la historia, pero ésta sigue siendo la protagonista, esto es lo que ha resultado más atractivo para nuestros clientes", dice el entrevistado.
"Ahora bien, una de las tendencias que empezará a ganar mayor relevancia, sobre todo entre las audiencias más jóvenes, es la presencia de las marcas en el mundo digital virtual o metaverso, así como los eventos virtuales multitudinarios. Nosotros estamos evaluando diferentes formatos para seguir llegando y siendo relevantes a todas las audiencias", dijo Sekkel.
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Contenidos de humor para las generaciones X,Y y Z
La audiencia que los ha seguido considera el contenido de Backdoor una propuesta original, valora el estilo de comedia que proponen y que describen con atributos como: ácido, irreverente, absurdo, exagerado (en sentido positivo), satírico y real. Además del estilo de humor que les caracteriza, explicó el directivo que su contenido tiene “trasfondo”, refleja la sociedad en la que vivimos y las situaciones comunes a las que todos nos enfrentamos.
En cuanto a las temáticas que abordan, identifican que los sketches que hablan de ‘Dios’ son muy valorados, porque implican controversia.
Asimismo, derivado de que la audiencia actualmente prefiere videos cortos, sus contenidos son reproducidos principalmente en redes sociales como Facebook y YouTube. Secundariamente los más jóvenes se refieren a Instagram (reels) y Tik Tok como lugares donde también llegan a verlo.
En cuanto a las diferencias entre los gustos de las generaciones X, Y, y Z, el avance tecnológico y la evolución en la presencia digital marcan un cambio importante en las implementaciones por parte de las marcas, dijo Sekkel.
"La generación millennial vivió la transición entre el mundo analógico y el digital por lo que para esta generación, algunos formatos más tradicionales pueden seguir funcionando a diferencia de los centennials, quienes desde su nacimiento han vivido de cerca la digitalización, por lo que es impensable el desarrollo de estrategias tradicionales para ellos, es aquí en donde entrará en juego el dominio de las nuevas tecnologías y empezar a sumarse a tendencias que ahora incluso, pueden parecer absurdas, pero que marcarán un antes y después en términos publicitarios y de contenidos", compartió el entrevistado.
