TikTok, el buscador preferido de los Centennials
TikTok, plataforma de video corto, se ha convertido en una de las aplicaciones más populares a nivel mundial y en el caso de la Generación Z o Centennials, personas que nacieron en los últimos años de la década de los 90 e inicios del nuevo siglo, en su motor de búsqueda preferido.
En un inicio, TikTok era visto como la plataforma en la que se podían ver videos virales de baile, música en tendencia y contenidos graciosos, pero la realidad es que las generaciones más jóvenes también acuden a esta aplicación para reforzar sus conocimientos o aclarar dudas para las materias que llevan en su escuela, acceden a tips de salud, financieros, entre otros temas.
En un evento organizado por Fortune, Prabhakar Raghavam, VP Senior de Google, reconoció que los jóvenes utilizan más los motores de búsqueda de TikTok e Instagram que los de Google.
“Su formato de video corto y su algoritmo de reconocimiento personalizado son algunas de las claves de su éxito, debido a que sus usuarios pasan horas buscando y creando contenido de alta calidad, lo que ha convertido a esta plataforma en el nuevo buscador de las nuevas generaciones.
Lejos de ser una amenaza para Google, u otros famosos buscadores web, TikTok seguirá siendo una red en crecimiento que representa una ventana para colocar contenido donde las marcas buscarán más presencia, y los expertos de marketing pueden posicionarse de manera creativa, rápida e ingeniosa”, dijo Pilar Burgos, Social Media Creative director de another.
Pilar Burgos explica que TikTok posee un algoritmo poderoso, capaz de cautivar al usuario al entregar contenido de interés, de forma cada vez más precisa. En este sentido, las marcas han comenzado a notar el potencial de la aplicación, aunque no todas aprovechan los motores de búsqueda para posicionar sus productos y servicios para las generaciones más jóvenes.
Pilar Burgos comparte algunos consejos para que las marcas aprovechen TikTok para posicionarse:
- Crear contenido auténtico: la especialista explica que la creatividad e innovación juegan un papel importante en la plataforma. Los pasos más relevantes para las marcas serán sumarse a las tendencias, crear contenido que llamen la atención de los seguidores y divertirse.
- Colaborar: Pilar Burgos añade que una cuenta que no responde a los usuarios y no colabora con creadores de contenido e influencers estará destinada a tener un paso lento en una de las redes sociales con mayor crecimiento de seguidores y que potencializa las vistas de los contenidos. Por ello recomienda buscar al influencer ideal y que haga match a las necesidades de la marca, esto será fundamental para aprovechar el potencial de los buscadores.
- Buscar palabras clave relacionadas: la tercera recomendación de la especialista es realizar una búsqueda de las frases y preguntas fundamentales en keyboards relacionadas a la marca será indispensable. Estas palabras son fundamentales para crear contenido.
