Equativ y Adelaide se unen para mejorar campañas publicitarias
Equativ, plataforma líder de publicidad programática independiente, ha anunciado hoy su asociación con Adelaide, líder en medición de la calidad de los medios basada en la atención, para incorporar herramientas de medición y optimización de la atención a su conjunto de soluciones de tecnología publicitaria para la gestión integral de campañas.
Al desplegar la solución de medición de Adelaide en todas las campañas, los clientes de Equativ pueden obtener información detallada sobre la calidad de los medios dirigidos hasta el nivel de dominio, así como impulsar resultados publicitarios positivos. La medición se realiza a través de la métrica omnicanal AU de Adelaide que se correlaciona con los KPI de full funnel. Un metaanálisis de 38 estudios de casos publicado por Adelaide, el año pasado, reveló el impresionante impacto de invertir en AU demostrando una media del 31% de mejora en el embudo superior (o upper-funnel lift) y del 56% en el embudo inferior.
La AU se calcula a través del modelo machine learning habitualmente usado con datos de los resultados de las campañas. Además, los outcomes del full-funnel, o embudo, el modelo considera datos de la probabilidad de atención e impacto de un anuncio publicitario, incluyendo características de los medios como tamaño del anuncio, saturación, geometría de la página, ingestión pasiva de informes y estudio de eye-tracking en laboratorio.
La medición precisa de la calidad y el valor de los medios de comunicación, facilitada por la asociación entre Equativ y Adelaide, ya beneficia a todas las partes de la cadena de suministro de la publicidad digital: mediante el uso de AU y el costo por AU, los anunciantes pueden optimizar aún más las campañas para maximizar el rendimiento y reducir el desperdicio de anuncios. Los editores pueden crear modelos de precios justos, justificando CPM más altos para el inventario de alta atención y los usuarios pueden disfrutar de experiencias publicitarias que favorezcan la calidad sobre la cantidad.
