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La pandemia de la COVID-19 cambió el estilo de vida de las personas, ya que durante este periodo han tenido que recurrir a herramientas digitales para poder realizar su trabajo, estudiar y hacer ejercicio desde casa. Por ello, el uso de aplicaciones móviles de fitness incrementó a nivel mundial.  

Esta campaña audiovisual fue producida por Primo México y dirigida por Santi Dulce y estará disponible a través de TV y digital media en las principales ciudades de México.

El hecho de que las mujeres cuenten con mayores conocimientos digitales, entre otras áreas, está impulsando el cierre de la brecha histórica de desigualdad laboral y salarial, ya que la presencia femenina ha crecido en las empresas y no sólo en número, sino también en cuanto a su participación en puestos clave en las organizaciones en las que se desempeñan.

De acuerdo con un estudio de Kantar, el empoderamiento femenino ha alentado a las mujeres a que salgan del rol tradicional y a que busquen nuevas actividades que les permitan interpretar un papel diferente; incluso se han desafiado los estándares convencionales de la belleza femenina.

Este impulso en el desarrollo en la industria tech, es la oportunidad ideal para formar a más mujeres en áreas STEM en el país, ya que actualmente sólo tres de cada 10 profesionistas en estas áreas son mujeres de acuerdo a datos de IMCO, lo cual refleja que la brecha de género se hace presente desde la infancia y crece hasta que participan en el mercado laboral.