Nielsen adquiere a Repucom
La agencia de inteligencia de mercados Nielsen da a conocer que completó la adquisición de Repucom, empresa global en medición, evaluación e inteligencia del deporte. Esto, informa, ampliará globalmente su portafolio de servicios en medición de temas deportivos, convirtiéndola así en el principal proveedor de insights y estudios analíticos dentro de esta creciente industria.
Cabe señalar que el gasto mundial en patrocinios deportivos casi se ha duplicado desde 2010, pasando de $35 a $60 mil millones de dólares. La compra de Repucom incluye todas las operaciones, datos, estudios analíticos avanzados propietarios y herramientas, así como los compromisos de trabajo vigentes con clientes.
Repucom ha establecido algunas de las metodologías más robustas de medición del deporte. Sus premiadas tecnologías de reconocimiento de logotipo y de monitoreo de medios evalúan más de 5.3 millones de horas de contenido y 1.1 millones de entrevistas anualmente. La combinación de estos atributos ha ayudado a establecer a la firma como líder mundial seleccionada por más de 1,700 titulares de derechos, marcas, agencias y transmisoras.
Como resultado de la adquisición, los clientes de Nielsen podrán utilizar las metodologías líderes en la industria de Repucom, incluyendo QI Media Value, que mide la calidad de la exposición a la marca con base en un método propietario que considera el tamaño, duración, ubicación y cantidad de marcas vistas de forma concurrente.
Los datos y métricas de exposición de la marca de Repucom son considerados a nivel global como la moneda de cambio en el mundo deporte. El combinar la información de patrocinios con los datos de compra y de intención de compra que provee Nielsen, permitirá ofrecer a los clientes soluciones poderosas y únicas que les ayuden a tomar decisiones de negocio más inteligentes.
