Consumo durable y comercio digital impulsan la recuperación del retail en Colombia
Señales robustas de recuperación del consumo en Colombia se consolidan en los datos más recientes del comercio minorista: las ventas crecieron 5,3% en términos anuales, con 14 de 19 categorías de productos registrando variaciones positivas. Al excluir combustibles, el dinamismo es aún más pronunciado, con un alza de 7,3%, lo que sugiere que la demanda de bienes duraderos y tecnología está traccionando el ciclo expansivo del sector.
Tres segmentos concentran el grueso del impulso. Automóviles y motocicletas para uso doméstico crecieron 21,8% interanual, aportando 2,4 puntos porcentuales al resultado global; otros vehículos y motos sumaron 1,1 puntos adicionales con un alza de 10,8%; y la venta de televisores y equipos de audio y video se expandió 25%, contribuyendo 0,6 puntos al total. En conjunto, estos tres segmentos explicaron 4,1 de los 5,3 puntos de crecimiento, un patrón que los analistas del consumo asocian con la reactivación del crédito de mediano plazo y la mejora en la confianza del consumidor. Otras categorías con desempeño destacado incluyeron bebidas no alcohólicas (+17,6%), artículos de uso doméstico (+12,8%) y electrodomésticos y muebles (+11,9%). En contraste, combustibles para vehículos cayeron 3,6% y prendas de vestir retrocedieron 3%, señales de presión en segmentos más sensibles al precio.
Desde una perspectiva estratégica, dos tendencias merecen atención especial para los próximos trimestres. Primero, el comercio electrónico aceleró su penetración: las ventas digitales crecieron 14,7% en el periodo analizado frente a 6,0% en canales tradicionales, y ya representan el 2,6% del total minorista —frente a 2,4% un año antes—, con un acumulado de 21,1% de crecimiento nominal en los primeros siete meses del año. Este diferencial de velocidad entre canales es consistente con proyecciones de eMarketer y Euromonitor que sitúan a Colombia entre los mercados de e-commerce de mayor crecimiento en América Latina hacia 2027. Segundo, la geografía del crecimiento es desigual: Cundinamarca lideró con +14,2%, seguida de Antioquia (+9,9%) y Bogotá D.C. (+6,1%), mientras que otras jurisdicciones mostraron contribuciones marginales. Para inversores y operadores de retail, esta concentración regional plantea tanto riesgos de sobredependencia como oportunidades de expansión hacia mercados secundarios aún subpenetrados. Los grandes almacenes e hipermercados, por su parte, facturaron 11,9 billones de pesos en el mes, con un crecimiento anual de 9,6%, acumulando 80,4 billones en los primeros siete meses del año.
