Economía de creadores digitales: hacia un nuevo modelo de financiamiento y responsabilidad de plataformas
Estimaciones recientes sitúan la economía de creadores en Francia en 6.8 mil millones de euros para 2025, con proyecciones que apuntan a 31.3 mil millones en 2032. Detrás de estas cifras hay una señal estructural que los estrategas corporativos no deben ignorar: el consumo de video se está redistribuyendo aceleradamente hacia plataformas sociales, donde los jóvenes de 18 a 24 años ya destinan la mitad de su tiempo de pantalla. Este desplazamiento no es solo cultural; reconfigura los modelos de financiamiento, los flujos de ingresos y las cadenas de valor del sector audiovisual en su conjunto.
Sin embargo, el crecimiento del sector coexiste con una fragilidad estructural documentada. Aproximadamente el 80% de los ingresos de los creadores proviene de anunciantes y patrocinadores, mientras que las plataformas —que se benefician directamente del contenido que alojan— aportan apenas el 20% restante. A diferencia de los medios de difusión tradicionales, las grandes plataformas sociales no están sujetas a obligaciones de prefinanciamiento de obras. Un informe sectorial presentado recientemente propone corregir este desequilibrio mediante acuerdos interprofesionales voluntarios entre plataformas, autores y productores, que incluirían compromisos plurianuales de inversión y objetivos de diversidad en las creaciones. El modelo de reparto publicitario de YouTube —que distribuye el 55% de los ingresos generados por ciertos contenidos a sus creadores— se cita como referencia de transparencia y equidad.
Más allá del financiamiento directo, el informe plantea una convergencia entre la economía de creadores y los mecanismos de apoyo tradicionales al cine y al audiovisual: ayudas a la trayectoria de autores, acceso a residencias, formación, industrias técnicas y postproducción. Esta integración responde a una realidad cada vez más evidente: las fronteras entre la producción para redes sociales y la producción audiovisual profesional son difusas, especialmente en el segmento del cortometraje. Para los líderes de industrias creativas, tecnológicas y de medios, el debate ya no es si los creadores digitales forman parte del ecosistema audiovisual, sino bajo qué condiciones regulatorias y económicas operarán en la próxima década.
