Patrones de consumo en fechas especiales revelan preferencias del mercado mexicano
Datos de consumo correspondientes al periodo del 12 al 18 de octubre muestran un comportamiento diferenciado por categoría durante una de las fechas comerciales más relevantes del calendario mexicano. Mientras el segmento de cuidado personal registró crecimientos tanto en facturación como en volumen de unidades respecto al mismo evento del año anterior, la categoría de tecnología y productos durables mostró un repunte significativo frente a semanas previas, aunque sin alcanzar los niveles del ciclo anterior. Este patrón refleja una maduración en los hábitos de compra estacional que los estrategas de retail deben incorporar en sus modelos de planificación.
Dentro del segmento de cuidado personal, la facturación creció 38% y las unidades vendidas aumentaron 4% en comparación interanual. Los perfumes lideraron el crecimiento con un alza de 117% en unidades, seguidos por accesorios de cosmética con 30% y cremas faciales con 18%. En contraste, cremas para manos y cuerpo retrocedieron 9% y los espumantes cayeron 20% frente al mismo periodo de 2025. En términos de participación en la facturación total de la categoría, las cremas para manos y cuerpo concentraron 25.2%, las cremas faciales 24.8%, los espumantes 20.9% y los perfumes 18.5%. Esta recomposición interna sugiere un desplazamiento hacia productos de mayor valor percibido y diferenciación, tendencia consistente con lo que McKinsey ha documentado como premiumización selectiva en mercados emergentes bajo presión inflacionaria.
En tecnología y electrodomésticos, se comercializaron aproximadamente 201,600 unidades durante el periodo analizado, cifra que representa un incremento de 62% frente a la semana inmediata anterior y de 104% respecto al promedio de las cuatro semanas previas, aunque quedó 2% por debajo del mismo evento de 2025. Los preparadores de alimentos concentraron 28.7% del volumen total, seguidos por freidoras de aire con 17.2%, pavas eléctricas con 16.2%, cafeteras con 8% y hornos eléctricos con 6.8%. En términos interanuales, cafeteras crecieron 35%, hornos eléctricos 23% y aspiradoras 12%, mientras que freidoras de aire —pese a un alza semanal de 139%— cayeron 23% frente a 2025, señal de posible saturación temprana en ese segmento. Para los equipos de planeación comercial y los responsables de categoría, estos datos subrayan la necesidad de distinguir entre impulso coyuntural y tendencia estructural al diseñar estrategias de inventario y activación para fechas de alto tráfico.
