Presentan herramienta de Brand Management para las marcas
Con el objetivo de facilitar la tarea de construir marcas, StarFire Effect y *SCPF han desarrollado una nueva herramienta llamada BNA (Brand Narrative Arc).
“Después de tantos años operando en el mundo de la publicidad”, afirma Massimo Martinotti, socio fundador de StarFire Effect, “nos dimos cuenta de que las marcas afrontan hoy grandes y nuevos retos como la comoditización incontrolable de casi todas las categorías o la pulverización de las audiencias y los medios; y las herramientas tradicionales ya no son suficientes. Por esto decidimos crear una metodología que trajera el poder de las historias al mundo del marketing y la hemos ya utilizado para marcas de renombre como Herdez, Barilla, Nestlé, GS1, Banco Nacional, entre otras”.
Integrando los procesos de trabajo de StarFire Effect y de *SCPF, a través de un sistema que se nutre de data y que incluye decisiones estratégicas, el BNA es una Brand Management Tool que permite establecer el propósito de una marca y el recorrido que esta debe seguir para alcanzar el o los objetivos definidos, impactando de manera relevante a sus diferentes audiencias.
El BNA, comenta Agustín Rodríguez, Director General de *SCPF “es un mapa sobre el que se construyen consistente y coherentemente todas las acciones y ejecuciones de una marca a lo largo de un período de tiempo. En ese sentido va mucho más allá de un brief puntual, y vuelve más eficientes a las comunicaciones de una marca, generando sinergias y maximizando el retorno de la inversión publicitaria”.
Según Massimo Martinotti, “El BNA es para una marca lo que el DNA es para cualquier ser vivo, es el elemento que la hace única, irrepetible, que codifica sus valores y que guía cada aspecto de su vida. El BNA de una marca define su razón de ser, sus valores, sus elementos diferenciadores y establece su relevancia, credibilidad y conexión con las audiencias”.
Esta alianza, añade Ignasi Puig, Presidente de *SCPF Américas, “se basa en la complementariedad cualitativa de ambas empresas y en la oportunidad de una permanente polinización cruzada que combate el comportamiento endogámico propio de muchas empresas del sector. Inyectar el poder de las historias al proceso creativo de la agencia inspira tanto a los creativos como a los estrategas”.
“La esencia de cualquier historia de marca reside en su arco narrativo, por eso hemos construido esta alianza alrededor del BNA”, agrega Massimo Martinotti, “un concepto transformador que nos permite desafiar las reglas instauradas y ser agentes de cambio para nuestros clientes”.
