Crece inversión publicitaria en Mobile Marketing
La industria publicitaria móvil comienza a atraer más y más miradas de las marcas, debido a la promesa de alcance y efectividad que ofrece a los anunciantes, lo cual provoca que cada vez realicen más inversiones en este tipo de formatos y plataformas.
La inversión publicitaria móvil en las aplicaciones ha incrementado en los últimos años y continuará haciéndolo, gracias a la exposición que alcanzan las marcas en los dispositivos móviles.
De acuerdo con AppsFlyer, la inversión publicitaria en instalación de aplicaciones globales crecerá 65% de 2018 a 2020, y alcanzará US$64.1 millardos. Dicha cantidad aumentará en promedio 34% anualmente.
A decir de Camila Carneiro, Partner Development Manager de AppsFlyer, en América Latina, la inversión ha crecido mucho en el último par de años, y añade que ha sido impulsada por los esfuerzos que han hecho en campañas móviles marcas que antes eran tradicionales y buscan digitalizarse e instituciones bancarias.
“Al comienzo de 2018, México aún no tenía visibilidad en el mercado de inversión publicitaria en apps, pero ahora está por arriba de Argentina, Colombia y Chile, y tiene más potencial en el ecosistema de atribución”, Camila Carneiro, Partner Development Manager de AppsFlyer
Sin embargo, en el contexto regional, Brasil es y ha sido uno de los países Top de inversión móvil.
A pesar de ello, la Partner Development Manager de Appsflyer considera que México tiene anunciantes con mucho más poder financiero para hacer inversiones, si se copara con Colombia o Chile, por lo que su crecimiento en la región podría ser mayor en el corto plazo.
Tus esfuerzos de marketing deben centrarse en mobile ¡ya!
Marcas en México ven potencial en móvil
Hasta ahora, las marcas en México han reforzado sus estrategias de crecimiento de número de usuarios, audiencias y awareness en los entornos digitales, y comienza a percibirse un interés creciente en las apps móviles, dada la cercanía que tienen los smartphones con los usuarios.
Se estima que, al cierre de 2018, en México existían 106.7 millones de teléfonos inteligentes, según The Competitive Intelligence Unit (The CIU). Dicha cifra muestra que la penetración de esta clase de productos es elevada, si se considera que hasta 2017 se estimaba que la población del país era de 129.2 millones de habitantes, según el Banco Mundial.
Esta circunstancia ha provocado que marcas de determinadas industrias comiencen a incrementar su inversión en publicidad en apps móviles. Según Carneiro, en México el crecimiento de la inversión en este sector está impulsado por las apps de transporte, food delivery, empresas fintech, bancos y diferentes instituciones gubernamentales que promueven la adquisición de nuevos hábitos digitales.
“Si quiero estar presente en todo el camino de mi usuario, tengo que estar presente en el móvil”, Camila Carneiro, Partner Development Manager de AppsFlyer
A decir de la Partner Development Manager de AppsFlyer, será necesario que las marcas comiencen a centrar sus esfuerzos publicitarios en los smartphones, pues es un canal con el que las personas están en permanente contacto y promete lograr un engagement que otros dispositivos no logran.
¿Inviertes en publicidad en apps? ¿Qué formatos te han funcionado mejor? Esperamos tus comentarios #HazMarketing
