Estas son las mejores fechas del segundo semestre de 2019 para pautar en digital
Aún quedan varios momentos especiales en el año en los que puedes sacar el máximo provecho de tu presupuesto de inversión en medios digitales. Conoce las fechas con el mejor desempeño de pauta digital en el segundo semestre de 2019.
Recientemente, DynAdmic dio a conocer que en México, la publicidad digital fue más relevante que la insertada en medios tradicionales, durante la primera mitad del año.
Para esta segunda parte del 2019, la firma especializada en publicidad digital y compra de medios comparte cuáles son las mejores fechas para colocar anuncios en línea.
De acuerdo con un análisis de DynAdmic, en esta segunda mitad del año se han identificado una serie de tendencias de inversión en materia de publicidad, y se pronostica que para el segundo semestre de 2019 las marcas en México invertirán 70% de su presupuesto anual en publicidad.
La empresa tecnológica considera que el consumidor mexicano será impactado con anuncios en video, formato que ocupa el primer puesto en las preferencias de los usuarios; mediante estrategias de Branding, a través de diversos dispositivos como la TV (análoga, digital y Smart); y dispositivos, como smartphones, tablets y computadoras de escritorio.
“Hemos ubicado que el timming o los tiempos para iniciar una campaña, así como las soluciones tecnológicas empleadas en estas y los beneficios que las herramientas de marketing digital, juegan un papel decisivo en la ejecución de las campañas de publicidad online. Su retorno de inversión depende en gran medida de la precisión con la que se eligen los tiempos de inicio y finalización, además de la correcta selección de los medios adecuados en que se coloca la publicidad”, Valérie Behr, directora de ventas para la región Latinoamérica de DynAdmic.
Como resultado de su investigación, DynAdmic, emitió una lista de fechas clave para la industria, tendencias tecnológicas que prevalecen hoy en día y recomendaciones para empresas que inician su incursión en la publicidad digital, así como agencias publicitarias y de medios interesadas estos temas:
1. Vacaciones de verano. Entre el 24 de junio y el 26 de agosto.
· Sectores que más pautan online: turismo, entretenimiento y automotriz.
· Principales motores de búsqueda (video online): agencias de viajes, vuelos baratos, vuelos baratos internacionales, Volaris.
· Herramientas tecnológicas más utilizadas:
Geobranding o Geofencing (publicidad Georreferenciada con GPS), cuyo beneficio es insertar publicidad en tiempo real sobre sitios en específico, con base en la ubicación del GPS de los dispositivos móviles.
Análisis y segmentación contextual, cuyo beneficio es coadyuvar con estudios de mercado rápidos y precisos con los que se alcanza la hipersegementación, misma que facilita la personalización de los anuncios para que alcancen el interés de las audiencias.
· Mejor momento para iniciar una campaña en video online: todo el mes de junio.
· Dato curioso: este año el verano está relacionado con la Copa de Oro, por lo que las categorías de la industria deportiva también crecerán en este momento.
2. Regreso a clases: última semana de agosto.
· Sectores que más pautan online: ventas al menudeo o retail; tecnología
· Principales motores de búsqueda (video online): lunch para la escuela, Peinados fáciles y rápidos, Rutina de Mañana, Maquillaje para la escuela.
· Herramientas tecnológicas más utilizadas:
Formatos interactivos en Video Online, cuyo principal beneficio es que el usuario genera empatía y engagement con el anuncio y la marca al “jugar” con el contenido del anuncio, en el mercado publicitario hay posibilidad de crear marcos, insertar botones, modificar historias, etc., todo con la intención de que, con el uso de la creatividad, el usuario permanezca y hasta aprecie los anuncios.
Estrategias de Foot Traffic, cuyo beneficio es generar visitas a puntos de venta mediante acciones que invitan a la acción del consumidor, algunos filtros de inteligencia artificial que facilitan este uso son la geolocalización, el clima o palabras clave para ubicar eventos, con los que se inserta publicidad acorde a las necesidades del momento del usuario.
· Mejor momento para iniciar una campaña en video online: finales de julio
3. Día de muertos / Halloween: 31 de octubre, 1 y 2 de noviembre
· Sectores que más pautan online: Fast Moving Consumer Goods (o bienes de consumo perecederos).
· Principales motores de búsqueda (video online): pintar la cara para Halloween, cómo maquillar para Halloween, calabaza para Halloween, Alfredo Olivas Día de Muertos, Desfile de Día de Muertos.
· Herramientas tecnológicas más utilizadas:
Segmentación contextual por cluster de audiencia, cuyo beneficio es coadyuvar, mediante el uso de filtros de inteligencia artificial que determinan el uso que hacen los usuarios de las plataformas y sitios web, así como de sus hábitos, para alcanzar la hipersegementación que facilita la personalización de los anuncios.
· Mejor momento para iniciar una campaña en video online: mitad de octubre
4. Buen Fin: del 15 al 18 de noviembre
· Sectores que más pautan online: comercio online o e-commerce, ventas al menudeo o retail.
· Principales motores de búsqueda (video online): Buen fin Walmart, mejores ofertas buen fin, buen fin elektra, buen fin Bodega Aurrera.
· Herramientas tecnológicas más utilizadas:
Campañas de retargetting, son analizados y utilizados los datos que, voluntariamente son proporcionados por las personas que han demostrado intención de compra en este periodo, los datos son captados en plataformas online y alimentan la data para el desarrollo de campañas.
Formatos interactivos de Call To Action. Son campañas cortas para incentivar el tráfico online y su principal fortaleza es atraer la atención del usuario mediante la inserción de botones, marcos para videos, historias, etc., otra ventaja es que generan engagement.
· Mejor momento para iniciar una campaña en video online: Inicio de Noviembre para generar presencia y estrategia de retargetting durante los días de buen fin.
· Dato curioso: esta fecha es igual de importante que los hot sales en la industria (hecho que no ocurre en otros mercados.
5. Navidad / Fin de año: del 24 de diciembre al 01 de enero.
· Sectores que más pautan online: ventas al menudeo o retail, entretenimiento y bienes de consumo perecederos.
· Principales motores de búsqueda (video online): Navidad con Jukilop, desafios de Navidad Fortnite, árboles de Navidad, mensajes de Navidad, música de Año Nuevo.
· Herramientas tecnológicas más utilizadas:
Formatos interactivos con creativos personalizados.
Footraffic para generar visitas a puntos de venta.
Geobranding o Geofencing.
· Mejor momento para iniciar una campaña en video online: inicio de diciembre
Ya conoces los momentos más relevantes del año para colocar anuncios en Internet. También conoces cuáles serán las mejores estrategias y tecnologías que podrás emplear. No hay pretextos. #HazMarketing
