Las marcas de lujo más valiosas: BrandZ
La firma de investigación de mercado Kantar, da a conocer las clasificaciones del ranking BrandZ Top 100 de las Marcas Globales más Valiosas.
De acuerdo a este estudio, en el último año, el lujo creció más que cualquier otra categoría en el ranking BrandZ Top 100 Marcas más valiosas del mundo de 2019.
La categoría aumentó +29% en el valor total de sus marcas, agregando un valor de más de US$38 millardos para llegar a US$171 millardos.
En el análisis de esta investigación, se revela que la categoría de lujo ha experimentado un crecimiento excepcional debido a un cambio entre la tensión continua entre la exclusividad y la accesibilidad, que atrae a dos audiencias distintas.
Se explica que los consumidores tradicionales de mayor edad quieren sentirse conectados con el espíritu cada vez más joven e inclusivo del lujo. Aunque son más jóvenes, los clientes potenciales aspiran a una marca de lujo, incluso si solo pueden pagar por un producto de entrada simbólico.
La marca Louis Vuitton (LV) retiene la posición número uno en el ranking de Las 10 marcas de lujo más valiosas de BrandZ™ por 14º año consecutivo, con un crecimiento de +15% en valor de marca a US$47.2 millardos en el último año.
Impulsado por su apariencia distintiva, su clara identidad de marca y su irresistible patrimonio cultural, LV continúa siendo impulsada por el éxito de sus icónicos artículos de cuero y su excepcional creatividad en toda su gama de productos, logrando un equilibrio entre tradición y modernidad con los consumidores.
Las marcas francesas dominan el ranking con seis en el Top 10 del BrandZ de Lujo. LV, Chanel (nº2, US$37 millardos) y Hermès (nº3, US$ 31 millardos) conforman el Top 3 en el ranking mundial de lujo y son también las tres marcas más valiosas de Francia.
Dior (ocupa el lugar nº8) les siguió como la marca con el crecimiento más rápido, con un aumento del valor de marca de +29% para llegar a US$4.6 millardos. Dior continuó logrando un progreso notable en el éxito mundial de su gama de belleza y perfumes contribuyendo al sólido desempeño de la marca, particularmente en China y en EUA. Fernando Álvarez Kuri, V-P de Kantar comenta:
"Todos los jugadores dentro del mercado de lujo deben mantener sus marcas con altos niveles de exclusividad y aspiracionalidad, sin perder de vista la importancia de mantenerse vigente en el mercado y de generar relevancia entre las nuevas generaciones. Esto implica un reto en si mismo y aunque parece difícil es imprescindible conciliar la exclusividad con la cercanía que ofrece el mundo digital. Recordemos que los consumidores del mercado de lujo mas jóvenes prefieren comprar experiencias más que productos, por lo que las marcas del sector de lujo deben siempre tener presente el aspecto experiencial como elemento indispensable de su oferta."
A pesar de la desaceleración del crecimiento económico de China, los consumidores chinos siguieron siendo un impulsor confiable del crecimiento de la categoría de lujo. Varias marcas, entre ellas Saint Laurent/Yves Saint Laurent (nº9, US$3.5 millones de millardos), Chanel y Gucci, lograron el crecimiento al atraer a las generaciones más jóvenes de consumidores chinos a través de plataformas de redes sociales como WeChat e Instagram.
Mientras LV actualizó su tradición en viajes, otras marcas exclusivas como Chanel (nº2, US$37 millardos) y Cartier (nº6, US$6 millardos) mantuvieron la coherencia con su herencia de marca. Chanel mantuvo su marca estética, que se estableció hace más de 30 años por el recientemente fallecido Karl Lagerfeld, dejando atrás una marca definida por su conveniencia, creatividad y poder innovador.
Tras la llegada del CEO Marco Bizzarri y del Director Creativo Alessandro Michele, Gucci (nº4, US$25.3 millardos) y la marca más valiosa de Italia en nuestro ranking mundial durante siete años ha transformado y revitalizado su marca con una nueva ola de creatividad, junto con un enfoque reforzado en sus estrategias de comercio electrónico y comunicación digital.
Según este reporte, con diseños audaces y un estilo extravagante que se inspira en su herencia, el enfoque innovador de Gucci ha ganado a los fanáticos de la moda y los consumidores más jóvenes, ayudando a impulsar las ventas y continuar el crecimiento de la marca.
Con un creciente sentido de urgencia en torno al impacto que las industrias están teniendo en el medio ambiente, la mayoría de los sectores, incluido el lujo, son muy conscientes de que ya no pueden ignorar los problemas de responsabilidad social corporativa.
Para algunos clientes, la asociación de una marca con una causa política o social en particular hace que una compra indulgente sea más ‘permisible’.
Estas son las principales tendencias destacadas en el estudio BrandZ Global Top 100 de este año :
1-El lujo es la categoría de más rápido crecimiento (+29%), seguida del retail (+25%), impulsada por las preferencias de los consumidores de las generaciones Y y Z hacia los canales digitales.
2-Dominan las categorías de tecnología, finanzas y retail, que representan más de dos tercios del valor total de las marcas.
3-Nueve marcas recién llegadas aparecen en el Top 100, predominantemente impulsado por marcas de tecnología de China y EE.UU, con modelos de negocio disruptivos como Dell Technologies, Xbox, Haier, Meituan y Xiaomi.
4-Las marcas asiáticas aumentan su presencia con 15 marcas chinas, tres indias y una indonesia que se ubican entre un total de 23 de la región, entre ellas LIC y Tata Consultancy Services.
5-Surge una nueva generación entre las marcas de lujo: las marcas GenZ (creadas después de 1996) están muy por delante en su tasa de crecimiento ya que agregan más valor al ranking por año de existencia, casi cuatro veces más que las marcas creadas en la era millennial de 1977 a 1995. Un total de 23 marcas GenZ aparecen en el Top 100 con una edad promedio de 16 años en comparación con 18 marcas millennials con un promedio de 33 años.
6-Marcas sostenibles: los propietarios de marcas están demostrando la importancia de mejorar y reforzar las percepciones de los consumidores de que son "responsables" a través de iniciativas sociales, ambientales y corporativas.
7-La guerra comercial entre China y EUA afectaron el crecimiento del ranking Top 100, que desaceleró a +7% en los últimos 12 meses. La confianza de los consumidores se vio afectada cuando los aranceles comerciales perjudicaron a varias categorías de marcas, siendo automóviles, logística y bancos los que más sufrieron.
