Las bebidas que más conectan con sus consumidores
¿Sabías que existe un estudio que mide la manera en que algunas marcas conectan emocionalmente con sus consumidores? Considerando que el mes de septiembre, es una de las épocas del año, más divertidas y con más fiestas para los mexicanos, la firma consultora de marcas MBLM, encargada de realizar el estudio Brand Intimacy Study 2019, para conocer la manera en que las marcas de bebidas conectan emocionalmente con sus consumidores, de 15 industrias consideradas en esta evaluación,la de bebidas ocupa el lugar 10.
Los mexicanos somos reconocidos por su gran gastronomía, por sus diversas festividades y, en ambos casos el complemento ideal son las bebidas.
Los resultados del estudio Brand Intimacy Study 2019 de la consultora de marcas MBLM México, muestra que el Top 10 de las marcas de bebidas que generan mayor conexión emocional con los mexicanos se integra por: Coca-Cola, Jumex, Corona, Sidral Mundet, Modelo Especial, Tecate, José Cuervo, Peñafiel, Pepsi, y Tequila Herradura. Su coeficiente de intimidad promedio de marca es de 35.7; unos 16 puntos por debajo de la mejor posicionada.
Las marcas que tienen una mejor posición en el ranking de este año, con respecto al anterior, son: Corona, Sidral Mundet, Modelo Especial, José Cuervo y Pepsi.
Y las marcas que bajaron su posición este año, son: Tecate, Tequila Herradura y Peñafiel.
Datos interesantes por género y para millennials
-Si se revisan los resultados por género y para generación:
Mujeres: Corona, Coca-Cola, Jumex, Modelo Especial y Sidral Mundet.
Hombres: Jumex, Coca-Cola, Corona, Sidral Mundet y Modelo Especial.
-El Top 10 de las marcas para los millennials es significativamente distinto al del general del estudio: Coca-Cola, Modelo Especial, Jumex, Tequila Herradura, José Cuervo, Indio, Corona, Sidral Mundet, Tecate y Peñafiel.
-Coca-Cola y Jumex se han mantenido en la 1a y 2a posición, respectivamente, del ranking durante los últimos 3 años.
Las dos marcas de tequilas consideradas en el estudio y que son bebidas 100% mexicanas, no entran en el Top 5.
Si vemos el Top 5 para mujeres y hombres, las bebidas con alcohol sorpresivamente conectan mejor con el género femenino.
El arquetipo dominante en todo el estudio para la industria es el de: indulgencia, lo que significa que nos gusta consentirnos con las bebidas. El arquetipo más débil para esta categoría es: “identidad”.
Este año, Indio no alcanzó a estar en el Top 10, al colocarse en la posición 11.
Señala Rodrigo Díez, director ejecutivo de MBLM México:
“Algo que nos sorprende este año es que Jumex únicamente está por debajo de Coca-Cola con 0.1 puntos de intimidad, por lo que en cuanto desarrolle una iniciativa de comunicación que empuje la emocionalidad de la marca, puede destronar a la reina de las bebidas en México.
Por otro lado, también es interesante ver que las dos marcas de tequila consideradas en el estudio y que son bebidas 100% mexicanas, no entran en el Top 5, indicándonos que las bebidas dulces y las cervezas se han podido conectar emocionalmente mejor con sus consumidores”.
