"El show debe continuar", Scopen destaca campaña de M&CSaatchi como caso exitoso en tiempos de pandemia
No se puede hacer todo el remoto, pero algunas cosas sí. ¿Triunfar con un caso emblemático, que además ofrezca buenos números a los clientes? También se puede.
La consultora de Comunicación Scopen destacó diversos casos internacionales como exitosos en su ejecución y entrega de resultados el marco de la pandemia por COVID-19. El caso de México fue la campaña de Hot Sale 2020 "El futuro es volver a ayer", una campaña basada en el insight de que volveremos a ser como éramos.
"1 de cada 4 consumidores que compró en un supermercado en línea utilizó un canal digital por primera vez durante el COVID-19. También registramos un 16% de aumento en consumidores en cuanto a la Frecuencia de compra, principalmente 3 veces a la semana"
Pierre, Blaise, director general AMVO
Los fundadores de M&CSaatchi comentaron a Scope que el reto era resolver la campaña sin bancos de imágenes y personajes en momentos obvios, que ya habían sido reflejados por todas las marcas.
Al respecto, Alvaro Dopico menciona que aunque el momento parecía ideal para una campaña de comercio online, no querían mostrarse oportunistas
"Por eso, en lugar de fijarnos en el presente, decidimos mirar adelante y la esperanza que nos trae el futuro. Nos apalancamos con la esperanza en una palabra que lo decía todo: "Vuelve"
Manolo Techera, fundador de M&CSaatchi México
"Da el Click y Vuelve" fue un éxito inmediato, una campaña colorida y dinámica con una dirección de arte moderna y simple, que destacó inmediatamente dentro de los diferentes formatos y medios”
Álvaro Dopico fundador de M&CSaatchi México
Respecto a los resultados: las sesiones al sitio web Hot Sale crecieron 103% respecto a 2019; las ventas crecieron 158% respecto al año anterior y las búsquedas incrementaron 125%.
Las marcas participantes tuvieron un incremento de 99% respecto al 2019, resultando 525 millones de visitas; el ratio de conversión fue de 79%, un incremento de 164% respecto al año anterior y 88% de las marcas superaron o igualaron sus objetivos de venta.
