MANTA MADRE, programa de Ogilvy Colombia para medir el crecimiento infantil
Por Axel Samamé
La "manta madre" ayuda a medir el crecimiento de una manera saludable en los Andes ecuatorianos.
Más de 300.000 niños luchan contra la desnutrición crónica en los Andes Ecuatorianos; para ayudar, Ogilvy se inspiró en el Sikinchi, una manta que las madres usan para llevar a sus bebés de forma segura, ésta presenta la tabla de Crecimiento Saludable de OMS.
Gracias a la manta se identificaron más de 15.000 casos crónicos de desnutrición en 3 meses después de haber sido distribuida, lo que ayudó a las madres en ir más seguido a su visita pediátrica, de esta manera los bebes se desarrollaron de manera adecuada.
“Una de las cosas que más nos gusta de este proyecto es cómo la relevancia cultural puede combinarse con la innovación y cómo existen otras formas de innovar además de la tecnología”
Juan Pablo Álvarez, Director Creativo de Ogilvy Colombia & Andean.
Sin embargo, esta campaña no fue tan fácil como uno podría imaginarse, ya que ganar la confianza del pueblo quichwa con una herramienta de evaluación contemporánea fue una tarea difícil, pero con una compresión profunda de su cultura se pude obtener grandes resultados.
