La importancia de la medición de los datos en Marketing Digital
Por Axel Samamé
La toma de decisiones basadas en los datos es crucial para cualquier empresa, organización o negocio. Hoy en día la pandemia adelantó las tecnologías y los Marketers desarrollan estrategias exitosas en base a datos medibles.
La pandemia intensificó el uso de Internet en todo el mundo, en América Latina se sumaron 1,7 millones nuevos compradores online, y con esto también se dieron cambios en el consumo de datos.
En los últimos 10 años, los datos fueron tomando mayor relevancia para los tomadores de decisiones en el mundo digital, con la pandemia y la denominada “nueva normalidad”, el interés sobre la información de los usuarios digitales y sus comportamientos es cada vez mayor. Las estrategias exitosas desarrolladas por los marketers de hoy, están basadas en datos medibles.
“Toda esta información que se produce minuto a minuto en el mundo, bien utilizada, es el mejor capital que tiene en su poder una empresa u organización para potenciar su marca, negocio o servicio. Hoy las empresas tienen a sus disposición distintas herramientas que ofrecen invaluable información sobre los intereses y comportamientos de los usuarios y para poder sacar el máximo potencial de ésta, solo se necesita comprender las necesidades de cada negocio e identificar los insigths más relevantes que permitirán pensar y diseñar una metodología de acción estratégica”., asegura Rodrigo Armayor, Director de Operaciones de Leadaki, agencia especializada en estrategias full funnel en medios digitales, certificada en Google Marketing Platform.
En estos tiempos es fundamental para las marcas saber leer correctamente las métricas y ponerlas en contexto. Llegar a los usuarios con mensajes en el momento justo.
“Cada vez es más importante medir todo en Marketing Digital para tomar decisiones más inteligentes, estratégicas y rentables”, comenta Rodrigo Armayor.
“Se pueden saber cómo compran los usuarios digitales, cómo navegan, qué les gusta, que utilizan y qué no, qué les llama la atención, qué compran y hasta qué denuncian. Toda esta información, todos los datos que las personas dejan en su paso por Internet, es medible. Analizar, cruzar datos, medir comportamientos es clave para tomar decisiones con bases fuertes y seguras”, agrega el Director de Operaciones de Leadaki.
“El objetivo del marketing digital es conseguir llegar a sus audiencias e impactarlas con historias y contenidos relevantes, capaz de influir en las decisiones de las personas. Para esto la incorporación de tecnología analítica a los procesos de cualquier negocio ya no es una opción, es una necesidad. Integrar la compra programática representa una gran oportunidad para muchas marcas, porque esta ofrece una visión única del consumidor y sus comportamientos, que sirven para crear campañas más eficientes en la era de la sobreinformación, donde cada año se generará más y más datos”, concluye Rodrigo Armayor.
