La transformación de la publicidad contextual en Perú, Ecuador y Centroamérica
Por Bibiana Tellez
Latam, octubre de 2021. No es un secreto que desde que la publicidad se tomó el entorno virtual, los usuarios están más que nunca siendo bombardeados por cientos de mensajes publicitarios. Un problema para las marcas ya que es mucho más difícil llegar a ellos y captar su atención con contenidos que les interesen, pues el nivel de exigencia de los consumidores ha aumentado y el nivel de atención ha disminuido.
Es por ello que la publicidad contextual se ha ido convirtiendo en una estrategia de marketing que está ganando popularidad para conectar con los usuarios, pues no requiere del uso de cookies y según Patricia Alfaro, sales marketing manager de la empresa española Seedtag, “es un tipo de publicidad segmentada como puede ser la publicidad por audiencias o por comportamiento, que sitúa los anuncios en un lugar u otro dependiendo del contenido que el usuario está consumiendo en un momento dado pero sin afectar a la privacidad de los usuarios”.
Así, teniendo en cuenta el objetivo de la publicidad contextual, esta empresa española ha conseguido desarrollar una tecnología que entiende no sólo el contenido, sino también los intereses del consumidor usando inteligencia artificial contextual. Esta tecnología aprovecha el poder de los algoritmos del Machine Learning y las técnicas de natural language processing para proporcionar una comprensión casi humana del contenido y al más alto nivel de Brand safety en el mercado. Incluso, han desarrollado capacidades de computer vision para detectar qué aparece en las imágenes y ayudar así los anunciantes a sacar el máximo partido de los medios visuales.
Una experiencia que beneficiará tanto a marcas como a consumidores al integrar los mensajes de su negocio en los elementos visuales de la web y que ahora, de la mano de People Media, un Hub de medios digitales para Latinoamérica, llega exclusivamente a Perú, Ecuador y Centroamérica, para comercializar este producto de relevancia global que ya está posicionado en Europa, México y Brasil como líder en publicidad contextual.
Una alianza que Tatiana González, CEO de People Media, afirma “traerá un cambio y una evolución a la situación actual del mercado, al poder tener un producto que supla la necesidad de la publicidad contextual y lo que se viene con el cookieless para la industria”.
