Spotify lanza en México “Marquee”, una herramienta de marketing
La plataforma de streaming de audio, Spotify, reiteró uno de sus principales compromisos: ayudar a los artistas a ser escuchados y que puedan atraer a nuevos fans. Por ello, Spotify lanzó Marquee, una herramienta de campaña que permite convertir a los oyentes en fans más comprometidos de los recientes lanzamientos de los artistas; además, se ha convertido en un soporte para los equipos de la industria musical.
Para ayudar a que un lanzamiento sea más impactante, Spotify por Artists habilitó en la aplicación móvil de Spotify una recomendación patrocinada a oyentes gratuitos y premium que han mostrado interés en la música y tienen potencial de involucrarse más. Cuando un usuario da clic en la marquesina son guiados directamente al lanzamiento, donde pueden encontrarse solamente con la música del artista.
De acuerdo con un análisis elaborado por la compañía, los oyentes consideran que sus recomendaciones son relevantes. En promedio, más del 15% de las personas ven una transmisión de Marquee y su transmisión no se detiene ahí, ya que los usuarios que ven una marquesina tienen más del doble de posibilidades de guardar una canción o agregarla a sus playlists personales para escucharlas en el futuro.
Marquee se ha convertido en una herramienta de marketing clave para promocionar los nuevos lanzamientos de los artistas. Justin Bieber y su equipo en Def Jam Recordings aprovecharon esta herramienta cuando lanzó el álbum Changes, con el objetivo de volver a involucrar a sus fanáticos y maximizar el momento del lanzamiento, generando un promedio de 15 transmisiones por oyente. En 2021 utilizaron Marquee para el lanzamiento del sencillo “Anyone”, y les ayudó a que el 24% de los oyentes lo guardaran en sus bibliotecas o lo agregaran a una playlist personal, lo que preparó a los fanáticos para el lanzamiento de su sexto álbum de estudio con Marquee: Justice.
Marquee está disponible en diferentes mercados: Argentina, Australia, Bolivia, Brasil, Chile, Estados Unidos, México, Perú, Reino Unido y Uruguay.
