Spotify reconoce la creatividad de las campañas publicadas en la plataforma
Spotify celebró las primera edición de los Spotify Advertising Hits, iniciativa que surgió con el objetivo de reconocer las mejores campañas publicitarias en música y podcasts en la plataforma en México durante 2022.
En esta primera edición, los Spotify Advertising Hits contemplaron ocho categorías: campaña creativa de audio, campaña estratégica de audio, campaña de audio inmersivo, campaña en podcast, conexión cultural, experiencia digital, campaña multi-formato y destacada de una vertical.
La compañía explica que los Spotify Advertising Hits reflejan la importancia de contar historias y reinventar la forma en la que las marcas se anuncia para cautivar a millones de usuarios que las escuchan en México.
“Me encanta la creatividad y el ingenio que nuestros socios comerciales aportan a nuestra plataforma. El poder del audio no tiene fronteras y es la mejor manera de innovación creativa, es exactamente lo que han hecho las marcas que han sido reconocidas. Buscamos que con estas campañas se inspiren los demás para seguir innovando y creciendo de la mano del audio que llegó para quedarse", dijo Andrea Rivera, Head of Advertising Sales en México.
A continuación, se compartirá la lista de ganadores de los Spotify Advertising Hits:
Campaña creativa de audio: “Expertos en Regreso a Clases” de Office Depot, elaborada por la agencia Only If.
El objetivo principal de esta campaña fue posicionar a Office Depot como el experto en Regreso a Clases. Se logró captar la atención de diversas audiencias como padres de familia, adultos, profesionistas independientes y gamers. Esta campaña estuvo conformada por 9 audios, de los cuales 4 fueron audios 3D.
Campaña estratégica de audio: “Buscapina Nudos” de Buscapina y elaborada por la agencia PHD.
La data es muy relevante y lo demostró la marca, ya que generó una estrategia asertiva dirigida a los momentos en los que era más probable que los oyentes tuvieran un “nudo en la panza”. Asimismo, la compañía compartió cuál fue el principal objetivo de la campaña: que a través de las emociones y el audio vieran a Buscapina como la mejor opción para trata cualquier malestar.
Campaña de audio inmersivo: “Jurassic World Dominion” de Universal Pictures México y elaborada por la agencia EssenceMediacom.
A través de audios 3D se crearon assets que sonoramente generan una atmósfera inmersiva de los dinosaurios apoderándose de la ciudad. Los audios fueron segmentados estratégicamente en dispositivos móviles para promover que los usuarios de Spotify Free fueran impactados por la campaña mientras caminaran por las calles de la ciudad.
Campaña en podcast: “Suena Sabroso” de Uber Eats, creada por la agencia Ache.
En 2022, la plataforma de food delivery incursionó en la industria del podcast con un show semanal, en el que se exploran los diferentes sabores que hacen que la gastronomía de la Ciudad de México sea un referente mundial. Para amplificar el podcast, se trabajó en una estrategia de posicionamiento a través de host reads con dos de las voces más reconocidas.
Conexión cultural: “World Cup Qatar 2022” de DiDi Food y la agencia WP.
DiDi Food logró capitalizar dos insights claves durante el evento deportivo más esperados de 2022: el medio tiempo y los no tan fanáticos del futbol, creando una campaña de audio con un call to action para aprovechar las ofertas que se activaban durante ese periodo.
Experiencia digital: “Indio incontenible” de Cerveza Indio y la agencia Dentsu.
La marca de cerveza buscó fusionar el ADN de sus consumidores con el de la marca, a través de una experiencia digital que cruzara la música de los usuarios de Spotify con la música que mejor representa a la marca. Se logró llevar a distintas audiencias al micrositio para que descubran el espíritu incontenible de Indio.
Campaña multi-formato: “Corona Fan Fest” de Corona y la agencia Publicis.
Uno de los objetivos de esta campaña fue apoyar a la selección mexicana durante sus partidos a través de una colaboración con el rapero Gera MX. La campaña incluyó una canción original que la marca quería posicionar en las audiencias fanáticas del futbol, por lo que se creó una campaña multiformato, la cual contaba con audios en los que el rapero invitaba a escuchar el tema, materiales gráficos y un apoyo editorial para posicionar el tema en playlists relacionadas.
Destacada de una vertical: “Felices cajas patrias” de Mercado Libre y la agencia UM.
Esta categoría destaca una campaña que sobresale en su industria. Mercado Libre buscó crear una campaña que funcionara para una plataforma en la que conviven millones de productos, a través de un insight común en redes sociales. Esta campaña se enfocó en ofrecer diversos productos en una caja temática del mes patrio y se promovió a través de una canción y un video musical que resaltaba los diferentes elementos que venían dentro de esta.
