Spotify lanza su servicio global de medición: “Spotify Ad Analytics”
Un estudio de Insider Intelligence sobre la percepción de la publicidad reveló que menos de la mitad de los anunciantes estadounidenses afirman estar satisfechos con la medición de la publicidad en las plataformas de audio digital. El audio digital continúa en ascenso, por lo cual demostrar el retorno de inversión hoy es más importante que nunca y es fundamental que los profesionales del marketing comprendan el impacto de sus inversiones en audio digital.
En este contexto, Spotify lanzó Spotify Ad Analytics, una solución integral y gratuita para ayudar a las marcas y agencias a medir el impacto de sus anuncios en cada etapa del proceso de marketing.
Spotify Ad Analytics ofrece:
- Acceso gratuito a un conjunto de soluciones de medición de Spotify, tanto si los anunciantes buscan impulsar el branding o el rendimiento, como si compran cualquier tipo de formato publicitario en podcasts o música en Spotify.
- Informes para Spotify Brand Lift a través de este panel centralizado para que los anunciantes evalúen recordación (ad recall), la notoriedad (awareness) y la consideración de los anuncios.
- Acceso a la atribución en línea y a los informes de aumento de conversiones, impulsados por el píxel de Spotify, lo que permite a los anunciantes saber si los consumidores escucharon un anuncio y luego realizaron una acción, independientemente de dónde estén ejecutando sus campañas de audio.
- Un servicio de medición global al que los anunciantes de Spotify tienen acceso directo en 11 mercados:Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Nueva Zelanda y Reino Unido.
Spotify Ad Analytics representa una promesa cumplida tras la adquisición de Podsights por parte de Spotify el año pasado, ya que se basaron en sus cimientos y ampliamos la atribución basada en píxeles de Podsights para ir más allá de los podcasts. Anunciantes como Grammarly y Shopify fueron los primeros aliados en probar estas capacidades ampliadas de píxeles y vieron resultados positivos aprovechando las tácticas de audio orientadas a Spotify para impulsar conversiones en línea.
"La naturaleza global de este servicio facilita la gestión de la medición de nuestros anuncios de audio digital, independientemente de dónde estemos invirtiendo. En particular, a medida que comenzamos a probar el píxel en diferentes formatos de medios en Spotify y en una variedad de mercados, fue muy útil tener una visión holística del rendimiento y la distribución", dijo Corey Eng, líder de Crecimiento de Shopify.
“Con esta campaña, pudimos impulsar un crecimiento significativo y medir holísticamente el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en todos los canales de audio digital. Hemos experimentado directamente el valor que este tipo de análisis aporta a nuestros planes de marketing, lo que en última instancia aporta un mayor valor a nuestro negocio”, agregó Shannon Everley, líder de adquisiciones de Grammarly.
