American Eagle retoma en sus diseños la cultura y festividad del Día de Muertos
American Eagle, la marca de denim y básicos de prendas realizadas con calidad, realiza diversas colecciones en los mercados locales donde opera, para tener una conexión directa con la cultura, celebraciones y festividades de los lugares.
Este año, la marca afamada de jeans tejido denim, lanza oficialmente una colaboración especial al crear una línea de prendas con decoraciones alusivas al Día de Muertos. Se trata de la colección otoñal es “Volveré” de American Eagle X Seher One.
Volveré –nombre oficial de esta colaboración– celebra la cultura mexicana y sus símbolos, además de compartir su belleza y significado con el resto del mundo por medio del estilo único del diseñador Seher One y su particular visión de este festejo.
Volveré” es resultado de una profunda investigación gráfica y la conexión que el artista Seher tiene con la tradición del Día de Muertos, la cual honra las raíces y la diversidad de México.
Sobre el tema y el impulso al diseño que rescata y enarbola la cultura local, entrevistamos al senior director de American Eagle Outfitters-México & Latinoamérica, Jesús Manuel Alvarado F.
¿Cuántas colecciones American Eagle ha realizado inspiradas en festividades o símbolos mexicanos?
“Volveré” es la primera de muchas colecciones del tipo que cuenta con una conexión directa con la cultura, celebraciones y festividades mexicanas. La expectativa es seguir creciendo y que esta sea la primera de muchas colaboraciones que ayuden en la conexión con los consumidores con un aspecto hiperlocal con el fin de ser más relevante y que tenga un impacto no solo en México, sino en el mundo”, contestó Alvarado Félix.
¿Por qué ha sido importante para American Eagle crear colecciones de prendas inspiradas en la cultura de las localidades donde tiene presencia?
“Lo que buscamos con estas colecciones es principalmente tener relevancia a nivel local, sabiendo que las nuevas generaciones buscan en las marcas propuestas con un propósito y que conecten directamente con ellos a través de la importancia en su cultura y estilo de vida. Además no solo es importante para los nuevos consumidores, si no también para los actuales con la intención de generar energía alrededor de lo que le ofrecemos como marca”.
¿American Eagle ha creado colecciones de prendas inspiradas en las culturas de otros países? ¿Podría mencionarnos algún ejemplo?
“Se han creado cápsulas fuera de México con otras inspiraciones, un ejemplo y la más relevante es la de ‘Ramadán’ en Medio Oriente, o por ejemplo en EUA se han hecho varias asociadas a cultura generacional que tiene que ver más con conectar con la generación Z”.
¿La colección que creó American Eagle, ‘Volveré' tendrá solo distribución local o se llevará a otros países?
“El foco de la colección está principalmente en México en los canales donde tenemos presencia. Es parte de una celebración que sabemos es importantísima para los mexicanos y que tiene relevancia a nivel internacional, por eso varios mercados como Colombia, Hong Kong, Japón, EUA, por citar algunos, están interesados en llevar esta colección a sus consumidores”.
¿Seher One ha colaborado con American Ealge para crear otras colecciones para México u otros países?
“Con American Eagle es la primera vez. Seher es un artista reconocido por su trabajo como muralista con amplio espectro de cultura mexicana en todo su arte, ha trabajado con diversas marcas de renombre internacional y ahora es el turno de American Eagle”.
¿Ésta colección se comercializa en línea y también en tiendas?
“Sí, la colección estará disponible en todos nuestros canales de distribución en tiendas y nuestra tienda en línea”. El entrevistado aclaró que estará disponible en más de 30 puntos de venta en todo el país.
La visión del diseñador
Volveré es una colección que celebra el regreso de aquellos seres queridos para disfrutar una vez más de su compañía: eso que nos hace añorar volver a estar juntos.
La cápsula está compuesta de diferentes prendas como playeras suaves –disponibles en cuatro diferentes colores–; hoodies confeccionadas con una mezcla de algodón ligero al tacto, disponibles en dos colores; y la pieza insignia, una denim jacket bordada que retoma algunos de los elementos más importantes de la tradición mexicana. Cada una de las piezas cuenta con gráficos firmados por Seher One, mismos que representan los aromas, la guía y la celebración de la vida.
Seher One, artista de primera generación, cuya familia se trasladó de Oaxaca a CDMX hace varios años. Creció rodeado de naturaleza, mar y de costumbres de su lugar de origen. Su fascinación por las celebraciones de la vida más allá de la muerte y el significado detrás de los elementos tradicionales del Día de Muertos, lo inspiraron a profundizar en la historia y el simbolismo de esta festividad.
"Esta colección es el resultado de una profunda conexión con mi herencia. Quería entender el significado detrás de elementos como el cempasúchil, los xoloitzcuintles y otros símbolos que forman parte de esta tradición. Cada región de México tiene sus propias costumbres y simbolismos, y quería capturar esa diversidad en la colección", comentó el artista.
Uno de los elementos más destacados de la colección es el perrito de barro, inspirado en los xoloitzcuintles, que, según la tradición, ayudan a guiar a los muertos a través del inframundo. Seher One investigó y reinterpretó esta figura, incorporando su propio estilo y visión artística: "Me siento especialmente orgulloso del perrito de barro en la colección. Los xoloitzcuintles son una parte esencial de esta tradición y quería asegurarme de que capturáramos su importancia y simbolismo de manera auténtica".
La colección también incluye elementos como el colibrí, calaveras y un clavel, que representan diferentes aspectos de la diversidad cultural de México y de sus diferentes regiones. "Quería que esta colección fuera una representación auténtica y hermosa de la tradición del Día de Muertos, pero que fuera accesible para todos. Cada elemento en la colección tiene su propio simbolismo y origen, y juntos cuentan una historia rica y diversa".
Seher One considera que el papel de la moda es fundamental en la preservación cultural. "La moda y el arte son canales importantes para preservar nuestras tradiciones culturales. Esta colección es una forma de compartir la belleza y el significado del Día de Muertos con un público más amplio y preservar esta tradición para las futuras generaciones".
Cada prenda de la colección ‘Volveré’ cuenta una historia única, esperando que, quienes la usen, perciban ese orgullo y la fuerte conexión con esta rica tradición mexicana. "Espero que las personas que usen esta colección sientan la esencia de nuestras raíces y se sientan orgullosas de ser parte de esta cultura tan rica y diversa", agregó el diseñador mexicano.
