FCB festeja su 150 aniversario con una experiencia creativa

En el marco del 150 aniversario de FCB y con la originalidad que caracteriza a FCB (Foote, Cone & Belding), bajo el concepto creativo: “150 años probando algo nuevo”, celebró con sus clientes y algunos de los representantes de los medios de comunicación que han seguido su trayectoria, un recorrido por el icónico Mercado San Juan Pugibet, para conocer parte de la historia del afamado mercado gastronómico de este cuadro de la urbe de CDMX, (colonia Centro), y que forma parte del centro histórico.

Como parte de la celebración, FCB hizo una selección de experiencias gastronómicas dentro del Mercado San Juan Pugibet, para que los invitados degustaran algunos de los alimentos que forman parte de los peculiares manjares exóticos que se encuentran en este lugar.

El Mercado San Juan Pugibet, data de los años 1800´s, justo en la época en que FCB abrió su primera oficina en Chicago en el año de 1873.

Ana Noriega, chief creative officer de FCB, destacó que fue un reto encontrar un lugar en CDMX como el Mercado San Juan, que tuviera más de 150 años lleno de historia que ha dejado huella en la vida de sus consumidores, al igual que FCB que a lo largo de este tiempo ha dejado un legado en la historia de publicidad creando campañas para nuestras marcas, siendo una de las agencias que constantemente se ha renovado, probando algo nuevo.

Eric Descombes, CEO de FCB México, “agradeció a sus clientes y medios por acompañarlos en esta experiencia única, y resaltó que durante los 1900´s se comenzó una reorganización del Mercado San Juan y edificios aledaños. Y que constantemente este mercado se ha renovado y sigue innovando por su gastronomía”. 

Agregó que en esta época FCB ya había incursionado en la innovación, cuando Albert Lasker en 1916 creó el anuncio “Drink Juice” para California Fruit Growers Exchange, haciendo del jugo de naranja un alimento básico del desayuno y que fue retomado mundialmente y que sigue siendo hoy en día esencial, además de promover el uso del extractor. 

“Este hecho nos deja ver que una campaña estratégica, creativa y usando la data para entender al consumidor nos lleva a mantener el propósito de una marca en el tiempo y esto demuestra que FCB se ha destacado por su pensamiento estratégico y creativo para ayudar a las marcas a entender al consumidor con el uso de herramientas que tenemos, probando algo nuevo”, mencionó Descombes.  Además, resaltó que en 1952, inició operaciones FCB en México, y que FCB ha creado campañas que son parte de nuestra cultura como: ‘Haz Sándwich’ para Grupo Bimbo, ‘Liverpool es Parte de mi vida’ El Puerto de Liverpool, o la de “El Banco fuerte de México”, entre otras. 

Comentaron que la idea, era realizar de una manera ingeniosa una experiencia que se realizaría de forma simultánea para ver una exhibición que en muy pocos lugares se puede observar, como el Mercado de San Juan, con el “Ronqueo de Atún”, en donde el chef Alan, de Cabo San Juan elaboró algunos platillos a los comensales que fueron nombrados con frases de anécdotas representativas contadas por los creativos de la agencia, como: “casi me caso por un comercial” o “con esta campaña encontramos a una niña viva”.

También se hizo la degustación de mezcal en dos tiempos, con Manolo quien ofreció la bebida favorita de FCB, acompañada de una variedad de insectos, denominada “En un día ganamos 1 pitch”, comentó Jonathan Betancur, V-P Creativo Ejecutivo.  Además de conocer la variedad de productos que se encuentran en el mercado Pugibet, y que fueron mostrados por los locatarios