Hashtags que flecharán a los consumidores
La era digital ha redefinido el panorama publicitario, y en fechas clave como San Valentín, el uso estratégico de los medios digitales permite a las marcas cautivar, conectar y conversar, consolidando su posición en el corazón de los consumidores.
El 14 de febrero, Día de San Valentín, día que conmemora el amor y la amistad en México, Chile, Perú, Argentina, Colombia en América Latina, y en EUA, ofrece una gran oportunidad para expandir mensajes, productos, a nivel regional.
Datos proporcionados por la Secretaría de Desarrollo Económico (SEDECO), citan que el 14 de febrero de 2024, generó una derrama económica de más de MN$1.9 millardos, superando por MN$99 millones a la la cifra registrada en 2023, que fue de MN$1.8 millardos.
Los sectores con mayor demanda fueron el gastronómico, alojamiento temporal, entretenimiento y espectáculos, que beneficiaron establecimientos como: restaurantes, hoteles, discotecas, bares, centros nocturnos, florerías, joyerías, tiendas departamentales, cines, teatros, dulcerías, materias primas y papelerías.
Las estrategias publicitarias digitales desempeñan un papel crucial en este contexto. Refiere Bruno Almeida, CEO de US Media: "En febrero, las marcas tienen en sus manos una oportunidad única para fortalecer su conexión con las audiencias a través de estrategias publicitarias innovadoras, significativas y efectivas, es un mes en donde pueden flechar al consumidor utilizando los canales y formatos adecuados".
Las preferencias de los consumidores también reflejan la relevancia del marketing digital. Según la encuesta YouGov Surveys, los regalos más populares durante el Día de San Valentín en 2024 fueron: Dulces y chocolates (26.5%), Flores (19.6%), Comidas (18.2%), Ropa o joyería (15.8%).
También se menciona que el 19.9% de los mexicanos no planeó regalar nada a sus parejas, lo cual se convierte en un segmento de población que aún puede ser conquistado por las marcas. Y la publicidad digital permite a las marcas dirigirse de manera efectiva a estos consumidores indecisos con estrategias de personalización y retargeting.
Interacción y Conversación
Las plataformas digitales juegan un rol fundamental en la generación de interacción y conversación. Por ejemplo, Tinder, uno de los socios exclusivos de US Media, genera cerca de 59 millardos de ‘likes’ el Día de San Valentín y registra un incremento del 19% en sus descargas en el fin de semana previo. Esta tendencia representa una oportunidad clave para las marcas enfocadas en solteros, que desean promover productos sobre moda, tecnología, bienestar y experiencias de viaje, entre otros.
Conversación Digital
San Valentín domina la conversación digital, donde millones de publicaciones giran en torno a esta fecha. En Instagram, los hashtags que han sido los más populares entre los usuarios, y con los que más interactúan son:
· #valentinesday (29.9M)
· #sanvalentin (8.3M)
· #valentinesdaygift (2.8M)
· #14defebrero (2M)
Sin duda alguna, los formatos digitales han cobrado mayor importancia en las estrategias publicitarias. Según el estudio Marketing Strategy & Media Investment 2024-2025 de IAB México, la inversión publicitaria online muestra crecimiento sostenido, con una proyección del 57% en 2025. Esto refleja una transición hacia un ecosistema publicitario más centrado en la personalización, la interacción y la medición en tiempo real, con los formatos digitales liderando las preferencias de las marcas.
“En un mes donde el amor está en todas partes, las marcas tienen la oportunidad única de transformar emociones en acciones. Las campañas que conectan con el corazón no sólo generan impacto, también impulsan ventas y construyen lealtad a largo plazo concluyó el CEO de US Media.
Con la publicidad digital las marcas tienen una gran oportunidad para maximizar su impacto y fortalecer su presencia en un entorno cada vez más interactivo y medible.
